国内主要批发市场商情

石家庄 石家庄童车销量迅速增加网红产品带旺市场

“六一”是一个充满童趣的节日，也是传统的玩具销售旺季。石家庄玩具市场的商家们在此期间采取了各种富有创意、个性化的促销方式。除了打折促销、购物赠送精美礼品外，有条件的门店会在限定的区域内设置桌面积木拼装区、太空沙体验区。部分商家还在店内摆放电动智能恐龙，供小朋友观赏、拍照，吸引顾客，借势营销拉动销量。

童车的销量也迅速增长。凤凰的一款自行车具有时尚的外观，高科技环保镁合金材质，车架一体成型、零焊接、可折叠，节省空间，售价499元，成为童车的领军产品。另外，宝宝好V1轻便手推车，扶手可调节，座位可换向，收纳体积小，售价399元，也有不俗的销量。

网红小视频对玩具销售有非常强的宣传力、带动力。最近的网红产品智能手势感应飞行器，在飞行中可通过简单的按键完成各种动作。飞行器将跟随手部重力感应飞行，无论前进、后退、左右侧飞或是翻滚动作，都能一手掌握，功能更强大，稳定易操控；还可折叠，紧凑轻便，受到追捧。

遥控车系列没有达到预期的销量，锐视新推出一款咸蛋超人遥控沙滩摩托车，市场售价99元，以质量优、低价位为卖点，在遥控车系列中销量最佳。

任军利

郑州市场出现销售高峰户外玩具持续走好

在儿童节和端午节行情的促进下，6月郑州玩具销售市场，达到了继春节后的又一高峰。不少商家表示，无论终端还是流通市场的销售都有较好的成绩。

在具体产品上，户外玩具持续走好，小霸龙三轮闪亮滑板车、迪士尼轮滑鞋产品销量大增，遥控类攀爬车、沙滩类玩具水枪在终端市场的销量也有所增加。另一方面，在《复仇者联盟4》电影的持续影响下，漫威英雄系列玩具依旧是热销动漫产品。

有业内人士表示，随着2019年上半年的结束。从需求上看，消费者对产品质量要求明显提高，着重了解产品的包装、功能以及设计。站在商家角度上看，目前市场可谓机遇与挑战并存，在新形势下随着更多厂商对国内市场的重视，相信下半年将会有更多好的产品投放市场。

乌鲁木齐年中大促带旺婴幼产品后市注重社群视频营销

从热销品类看，6月乌鲁木齐市场的需求进一步从室内玩具转向户外玩具。受电影及动画片的影响，不少顾客对漫威产品情有独钟。另外，“奥特曼”“魔幻陀螺”等玩具也深受广大消费者喜爱。随着假期的来临，当地不少初高中生喜欢购买实惠的泡泡机，泡泡类产品持续热销；部分平衡车和三轮车，也开始进入夏季热销期。

另一方面，不少实体商家也参与了电商平台年中大促。这些商家反映，多功能的婴幼儿益智类玩具销售火热，例如宝丽货号为1406的“益智学习屋”、谷雨货号8866的“儿童学习桌”受到网购消费者的欢迎。

对于后市的预测，业内人士表示同比2018上半年，乌鲁木齐市场行情稍显疲软。造成下滑的原因与近年人口流失以及出生率下降等因素有关。另外，有商家观察到，上半年微信“母婴群”“宝妈群”以及抖音视频推销的产品对当地市场影响力颇大。在玩具营销推广上，今后将会注意社交软件和短视频的应用。

宝丽的“益智学习屋”

南昌上半年行情未如理想儿童节销情昙花一现

儿童节令南昌市场的整体行情达至高峰，随后便迅速回落，但年中电商大促似乎没有对实体行情造成显著影响。

动漫类玩具上，“奥特曼龙骑士”系列产品及灵动创想的“魔幻陀螺”表现良好。沙滩类玩具如最近上市的泡泡相机，以及大容量的背包式水枪热销。

关于市场走势预测，业内人士表示，上半年的整体行情未如理想，众多动漫潮流类新品“不给力”，即使有着良好收视率的支撑，但在产品创新上没有亮点，最后仍然陷入了滞销的局面。同时，原来走势平稳的婴幼儿产品市场开始出现升温现象，不少母婴终端店通过店庆优惠等折扣活动有效拉动销量。

沈阳 沈阳遥控玩具销量渐增后市行情仍有期待

6月的沈阳市场出现了“上热下冷”的销售状态：上中旬，凭借着节日冲高及补货行情，零售、批发渠道均有满意表现；但到下旬，因学生临近期末考试，玩具市场也略显冷清。

动漫玩具未能跑出市场，流通产品仍以遥控类及户外产品为主导。在具体产品上，适合送礼的遥控机器人产品销量有所增加。如振成的“遥控对战机器人”，能通过遥控双手做出出拳动作，受到年轻家长欢迎。另外，建雄配有模具的“沙滩水桶套装”以量走货继续热销。

问及上半年行情表现时，有业内人士以“稍微下降”来形容。认为造成这种状况的原因是动漫类玩具新品未能赢取市场，导致中下游产业链缺乏方向。而且玩手游、页游的人群往低龄化发展，也减少了玩具市场的消费群体。另一方面，商家和顾客似乎对线上的频繁促销活动保持理性，因此“618”购物节对实体玩具市场并未造成太大的影响。

广州商超渠道行情渐转好顾客偏爱中高端玩具

受到节日行情推动，广州玩具市场总体表现向上，消费力亦有所增强。对于一年一度的儿童节，不少年轻家长都愿意选购包装精美、单价较高的产品。

沙滩类玩具延续高销量走势。积高推出的“宇宙星辰灵动号”积木产品热销。女孩玩具方面，可儿娃娃系列玩具表现良好。动漫类玩具上，漫威的“复仇者联盟4”及“蜘蛛侠”形象玩具在批发渠道、零售渠道均有行情。

咏声最近推出了“百变校巴”玩具，其动画片将于7月初在四大卫视的黄金时段同步播出。凭借着长时间的宣传推广，众多经销商表示看好其后市走势。

对于上半年度的总结，业内人士表示，虽然动漫新品未能突围，但从业绩上看，百货、购物中心渠道的销售有所好转，所以整体的市场销量在平稳中度过。电商渠道方面，有商家认为，现在婴幼儿产品和遥控产品较多，如果多上线动漫手办、潮流玩具，相信销售效果更佳。

积高的“宇宙星辰灵动号”积木

北京抖音玩具颇有市场季节产品未见火爆

伴随着“六一”儿童节的到来，北京市场玩具产品迎来了销售高峰。在“六一”前后，因下游商家积极备货，百荣玩具商家的销售十分火爆。在此期间，百荣商城也推出了与儿童节相关的各种促销活动，更是吸引了众多消费者。

端午节紧随儿童节之后到来，期间的整体销售虽不能与儿童节同日而语，但也远远高于日常水平，因此6月上旬玩具市场销售整体上扬。节日期间，电子电动类、童车、塑胶类都是热销品种，而知名品牌的产品则是亲友们礼品馈赠的佳选，因此是消费者关注的重点。奥迪双钻、乐高、迪士尼等都是节日期间最受欢迎的品牌。

除品牌产品外，一些快消产品也吸引了许多消费者。受抖音小视频影响，其中一些小玩具特别能吸引“懂行”的消费者，例如：头盔小黄鸭、兔耳朵帽子等。这类抖音中出现的产品虽然有些销售周期较短，但因为引起消费者的共鸣而火爆一时，销售氛围热烈。电影《大侦探皮卡丘》上映，受此带动许多“皮卡丘”玩具也纷纷上市。

除以上热销品类外，受气温上升影响，水枪等与玩沙、玩水有关的玩具作为夏季主打产品开始走红。但由于今年气温低于去年同期水平，水枪等玩水玩具销售量也低于去年同期水平。

充气类玩具一直是夏季玩水的另一主打产品，备受家长及小朋友们的喜爱，此类产品开始走俏，商家也在积极备货上新品。

6月中下旬开始，中小学进入期末考试备考阶段，也是幼升小的升学阶段，家长及孩子将主要精力集中在备考，因此玩具产品销售料将整体下降。。