提升广播电视节目宣传的有效性

闫云飞

【摘 要】本文首先阐述了影响电视节目宣传的原因，接着对提升有效性的方法进行了探讨。

【关键词】企业宣传；电视节目宣传；宣传有效性

在现代化企业的建设过程中，企业宣传工作越来越成为企业发展过程中最为重视的部分。而随着信息化时代的到来，新兴媒体技术蓬勃发展，采用广播电视节目宣传的方式越来越成为企业宣传工作中的中心点。因此如何提升企业的广播电视节目宣传的效果和力度，实现企业宣传工作的跨越式发展，从而实现企业宣传工作的现代化，是当前企业宣传工作的重中之重。在现阶段的企业宣传工作中存在一系列的不足之处，这些不足之处一方面降低了企业宣传工作的效果和质量，另一方面也阻碍了企业宣传工作的进一步发展。如何克服这些阻碍因素，采取怎样的途径和方法，成为企业宣传工作成功的关键。

一、影响电视节目宣传的原因

（一）内容单调呆板

在企业传统的宣传思路中，不重视广播电视节目的内容，只重视宣传的次数和数量，缺乏对于广播电视宣传内容的深入研究，造成了在宣传过程中出现的节目内容单调呆板的现象。部分宣传的内容只注重形式，不注重内容，造成宣传内容的假大空，这极大的影响宣传受众的接受效果，不仅不能塑造企业的良好形象，反而是对企业形象造成一定的影响，阻碍了企业宣传工作的正常合理进行和开展。

（二）工作人员专业素质不高

在一些宣传工作的开展过程中，工作人员受制于自身的专业素质不高，虽然具有工作的主动性和积极性，但是实际产生的宣传效果并不能达到要求。与此同时，工作人员的专业素质不高，还影响了企业宣传工作的提升和发展，造成广播电视节目宣传的滞后性和无效性。工作人员的专业素质低下也造成了在工作过程中，难以对宣传工作产生正确的认识，影响了企业宣传工作的质量和效率。

（三）缺乏正确认识

在现代化企业宣传制度的建立过程中，对于企业的宣传工作人员提出了更高的专业素质要求和思想认识要求。在现阶段的企业宣传工作中，很多工作人员缺乏正确的认识，在宣传工作的开展过程中始终存在一些错误认识。新的广播电视宣传工作的开展对于企业宣传工作人员自身的素质有了更高的要求，对于正确认识的确实，会极大的阻碍企业宣传工作的进一步开展。

二、提升有效性的方法

（一）积极拓展广播电视节目的功能性

隨着市场经济体制的改革发展，广播电视节目质量的提升必须要实现由传统的总量扩散向优质高效转轨。主要做法有：宏观调控电视节目出现的战线过长、质量不高的问题；再创新闻优势，精办名牌节目；转换和完善内部机制，增强在时代挑战面前的应战能力。

（二）多元化新闻采集方式

在科学技术的优化发展中，网络设备实现了多样化衍生，这就为人们提供了更加多元化的信息发布平台。人们通过手机与电脑等平台，共享周围的生活与人事物。在这一过程中，大部分信息之间相互融合，可以切实反映出当地有趣的故事。因此，新闻工作人员应与时俱进，采用各种各样的方式，发挥现代化网络的优势作用，选取最具现实意义与趣味性的新闻内容。而且这也是实现在群众新闻范围内，收集各式各样新闻信息的重要方式。其中，在针对突发性事件上，新闻记者根本无法及时到达现场进行情况了解，便可以利用此方式，通过各种相关平台深入了解当时的状况与具体信息，以此收集新闻素材，加强宣传作用。广播电视新闻记者在采集新闻信息时，应全面调查，并准确了解和掌握可用信息资源，在此基础上，以相关平台为辅助，进行新闻宣传。总之，就是获取周围群众力量，基于各种平台优势作用，实现多方面合力加强新闻宣传。

（三）增强传播内容的有效性

在增强宣传工作的宣传形式的同时，要更加注重在传播内容上的重视。传统的假大空的宣传内容已经不在适应现代化社会发展的需求。在当前企业宣传工作达到了发展的新阶段，对于广播电视节目宣传的有效性提出了更高的要求，在广播新闻节目宣传过程中，如果宣传的受众对于宣传节目缺乏关注性，就说明宣传节目本身的有效性存在问题，很难吸引到关注度。因此在进行广播电视宣传节目的制作过程中，需要针对受众信息进行准确而又详细的研究分析，分析受众群体的关注点和容易受到吸引的内容形式，从而结合节目本身进行切合实际的专项设计，从而满足当前情况下新闻宣传工作发展过程中出现的新特点和新要求，实现企业宣传工作质量和效果的提升，实现企业的健康合理的有序发展。

（四）实时还原新闻本真

所谓新闻宣传工作其实就是向群众呈现新闻事件最真实的原貌，不仅要还原新闻本真，还要严格遵守求实创新原则，始终与时俱进，以此扩大新闻宣传的影响力与感染力。就某种程度而言，对于新闻宣传求实而言，创新是其重要基础保证。所以，新闻宣传工作的求实性主要就是进行宣传方式创新，通过多元化的方式进行传播，吸引观众注意力，以此提高新闻宣传工作的吸引力与影响力。在新闻宣传中，还需要保持新闻内容本真。对于新闻宣传工作发展的重要动力，创新会为其带来更加充足的动力，从而促进新闻宣传行业实现稳定发展。但是，创新既要体现在工作方式方面，又要体现在宣传内容与宣传模式等方面。广播电视新闻宣传方式的创新需要从根源上，打破传统新闻宣传模式，将现代化先进技术的优势作用全面发挥出来，深层挖掘与群众生活最为贴近的新闻内容加以宣传，基于多角度反映人民群众的真实生活与诉求，以此提高新闻宣传的感染力与影响力，确保其获得更加强有力的群众支持。在社会快速发展的影响下，新闻宣传工作人员的思想意识也在逐渐提高，其不仅要坚持党与国家的路线方针，还要进行有效创新，并在创新实践中，促进新闻宣传工作的进步与发展，为构建和谐社会创造良好舆论环境。目前，新闻宣传工作的要求也在不断提高，新闻宣传工作人员基于求真务实进一步创新，促使我国广播电视新闻宣传工作获得一定成果，并为广播电视新闻行业发展奠定坚实的基础。

三、结束语

不论是何种模式在广播电视新闻宣传中得以充分合理利用，都必须严格遵守贴近和反映生活，积极引导社会正向舆论等相关原则，从而实现构建和谐社会的中国梦。这就要求广播电视新闻宣传机构应始终本着传递正向性与积极能量的原则，大力宣传党与国家方针政策，以此促进我国实现伟大的中国梦。综上所述，在新形势下提升广播电视节目宣传的有效性可以通过增强传播载体的多元性、增强传播内容的有效性两个方面的措施和办法。

【参考文献】

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