北京市珐琅厂有限责任公司发展的SWOT分析

陆怡雅

【摘 要】本文通过对我国民族工艺企业北京市珐琅厂进行SWOT分析，为我国同类民族工艺企业发挥优势、转化劣势、抓住机遇、避免阻碍建言献策。

【关键词】民族工业企业；SWOT分析；策略

铜胎掐丝珐琅，又称景泰蓝，是我国古代传统民族工艺的集大成者。作为全国景泰蓝行业中唯一的一家中华老字号，北京市珐琅厂有限责任公司（以下简称北京珐琅厂）2006年就被文化部指定为国家级非物质文化遗产——景泰蓝制作技艺保护传承基地，2011年11月又被文化部评定为国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地，其生产产品代表了当代我国景泰蓝发展的最高水平，引领景泰蓝的发展方向和潮流。北京珐琅厂的发展一直保持稳定的态势，但在生产管理等方面仍存在诸多劣势。在新时期的社会背景下，北京珐琅厂应顺应局势，抓住发展机遇，在国内和国外的双重舞台上大放异彩。

一、北京珐琅厂发展的SWOT分析

（一）优势（Strengths）分析

1.国家优惠政策。民族工艺企业虽所占市场份额不大，但是它在文化传承中发挥着不可替代的作用。我国一直对民族工艺企业的发展给予高度重视，相关的要求和优惠政策层出不穷。随着经济增长稳步前进，国家对象征精神层面的民族工艺传承的重视只会有增无减，民族工艺企业应该抓住契机，奋力发展，振兴中国传统工艺。

特别地，诸多民族工艺中，景泰蓝因其外观晶莹润泽，色彩鲜艳夺目，饱受国家领导人的偏爱，北京珐琅厂也因此与国家有诸多合作。人民大会堂、首都机场专机楼等国家重要外交接待场所，都用“京珐”牌景泰蓝作装饰，许多经典制品被作为国礼赠送外国首脑政要，这将是北京珐琅厂不同于其他少数民族工艺企业的优势所在。

2.景泰蓝的技艺历史悠久，器具具有极高的收藏价值和美学价值。历经了六百多年的发展，我国景泰蓝的制造工艺已经达到了非常成熟的阶段。它既运用了青铜工艺，又利用了瓷器工艺，同时大量引进了传统绘画和雕刻技艺，堪称中国传统工艺的集大成者，极具收藏价值，是国内外收藏家的挚爱。景泰蓝本身也非常有欣赏价值，它胎体饱满，图案精致而鲜艳，形态婀娜多姿，无论是作为家庭摆件还是大型摆设，都不失气派和精致。

3.景泰蓝作为一种文化符号，代表本民族在艺术上的至高追求，在国内外市场有品牌优势。景泰蓝发展至今日，其已经不单单是一种工艺品，而已经成为了中华民族文化外化的一种表现形式，在国外作为一种文化符号被外国人所认知。而北京珐琅厂自1956年成立以来，已经在市场上打响了品牌。它以其产品的研发优势、上乘的质量和浓厚的文化艺术品味享誉国内外市场，并形成知名的“京珐”品牌，连续被认定为北京市著名商标，具有品牌优势。

4.消费者的多元需求。中国社会发展到今日，绝大多数人民的温饱问题已经得到了解决。人们在满足自身物质追求之后，越来越注重精神层面的追求，于是生活有结余的家庭开始在民族工艺品中满足自己这方面的需求。景泰蓝的样式多种多样，满足了消费者多样化的需求。

（二）劣势（Weakness）分析

1.传承的局限性。自古民族手艺的传承就以口耳相传、手把手的教授为主要的方式，这种传承方式的局限性体现在三个方面：一、传承的成本高。北京珐琅厂采取的是学徒制，学满三年经过考核即可单独作业。此过程中，器具的材料和学习的空间均由珐琅厂提供，无疑加重了珐琅厂的负担，另外，由制造工匠带学徒也会影响该工匠自身的创作；二、传承效率低。一个工匠最多只能带3到5个学徒，且并不是每个学徒最终都能出师，学徒的半途而废降低了传承的效率。

2.管理模式没有科学的体系。北京珐琅厂对工匠的管理缺乏科学有力的方法，每位工匠并没有固定的工位，安排比较混乱。另外，因为行业起步晚等原因，内部的薪酬、绩效管理和福利等方面问题不断。

3.生产和营销受到产品本身性质的限制。因为景泰蓝本身具有独特性，每一件器具均独一无二性，且多异型器，所以至今仍未实现批量生产的生产模式。并且，由于景泰蓝的价值极高，市场价格比较高，不法商人以次充好，以假冒真的现象时有发生，极大降低了消费者对市场上此类销售品的信心。

（三）机会（Opportunities）分析

1.“一带一路”文化贸易。2013年国家提出建设“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”，民族文化可以以文化产品的形式积极融入到国家“一带一路”的建设当中。北京珐琅厂可以借此契机，在“一带一路”充分发挥自己的品牌优势，加大与海外的贸易往来，将产品销售出去。

2.物联网的畅通与物流的方便快捷。随着网络的普及，电子商务已经成为诸多企业销售产品的重要途径。北京珐琅厂应顺应科技的发展，将科技引入厂内建设和公司生产中，并且借助网络平台将生产的产品销售出去。由于市场上此类商品鱼龙混杂，所以北京珐琅厂大可投入一定的资金研究出一个更方便消费者的鉴伪方法，提高消费者的信心。物流的快速发展也为产品的运输提供了有力的支撑，但是景泰蓝作为一种容易遭受毁坏的产品，其运输过程一定要严格把控。

（四）威胁（Threats）分析

1.现代工艺品市场的冲击。现代工艺品以其新颖、价格较便宜等优势对传统工艺品市场构成了极大的威胁。通常现代工艺品的生产已经形成了工厂流水线的生产模式，人力成本较低，生产效率很高，其虽不如传统工艺品精致，但也是人们，特别是年轻人热衷的摆件种类。景泰蓝面临研发创新压力的同时，也要摸索出一条提高生产效率的有效途径，以提高自己在市场上的竞争力。

2.外部文化的冲击。自中国改革开放以来，中国逐渐成为多种文化的汇聚地，传统文化难免受到外来文化的冲击。传统手工艺的发展很大程度上取决于传承的有效性，景泰蓝行业迫切需要年轻的有知分子注入新鲜的血液，然而外部文化的冲击恰恰容易使年轻人忽略中国传统文化的继承，也导致他们不愿意献身于该行业承担起“传承人”的责任。景泰蓝作为一种特殊的民族工艺品，应该探索适用于它本身的宣传方式，通过实物传播和非实物传播相结合的方式扩大影响力，吸引更多的年轻人加入该行业的队伍中。

3.盗版冲击。由于我国对景泰蓝制造工艺的知识产权保护仍不太完善，导致市场上伪品盛行，一般消费者根本无法以肉眼区分正品与伪品，极大提高了消费者购买的风险。由于仿造技术越来越精湛，真伪难分，盗版品反倒以价格低的优势成为部分消费者的消费目标，危害了北京珐琅厂的企业形象。

二、对北京珐琅厂的发展建议

1.注重人才培养。包括专业技术人才和管理人才。北京珐琅厂可以在已有的学徒制传承模式中进行改革创新，加强与职业技术学校的合作办学，把专业教育作为培养传承人的另一种方式，加强针对性；同时将现代人力资源管理方式引入企业的生产管理中，定期培训相关的技术人员，保证技术人员的知识储备和生产方式与时俱进。

2.加大创新和研发。形成独立的专业研发团队，定期培训相应人员，将最前沿的元素以景泰蓝工艺的方式注入景泰蓝的制造过程中，并且在产品的设计中，也可以考虑提取景泰蓝的元素生产出有景泰蓝特色的生活用品，融入到人们的生活中。

3.增强法律保护。我国应注重类似民族工艺的知识产权的保护，进一步完善法律体系，严厉惩罚盗版的制造商，减少市场上伪品的流通数量。

4.形成统一的、规范的销售平台。打造统一、规范的销售平台，一方面能方便消费者进行购买，提高产品的可信度；另一方面也能防止假冒偽劣产品的销售，提高本企业的形象。

【参考文献】

[1] 高靖男. 财务视角下我国“景泰蓝”文化的传承与发展研究——基于北京市珐琅厂实地调研[J]. 国际商务财会， 2017（1）：70-74.

[2] 北京市珐琅厂有限责任公司. 珐琅厂及京珐景泰蓝的发展变迁[J]. 时代经贸， 2010（11）：33-37.