视觉传达设计中视觉思维模式的创新

摘 要：为更好地满足受众的审美需求及精神需求，视觉传达设计不断地在进行创新与突破。本文主要对视觉传达设计中创新视觉思维模式的必要性进行了简单论述，进一步说明了视觉传达设计中创新视觉思维模式的相关原则，以期为实现现代视觉传达设计的艺术发展提供参考。

关键词：视觉传达;视觉思维;模式创新

视觉传达是建立在多媒体技术上的新设计学科，创新是视觉传达设计的基本要求，通过视觉形象可以进行多媒体信息转换和运用。信息化时代，人们随着生活水平的提高，对美好事物的欣赏水平也逐渐提高，所以视觉传达设计应不断创新，才能满足人们多样化的艺术追求，使作品的视觉传达效果更具感染力。

1 视觉传达设计中创新视觉思维模式的必要性

视觉思维这一概念是美国的心理学家鲁道夫从视知觉的功能角度提出的，经过长时间的发展，视觉思维是指人们在感知外界事物的过程中，视觉意象进行认识、分析、加工和整理的心理过程。这也是人类思维意象在认识观察过程中产生的创造性活动。

1.1 视觉思维模式的创新是时代发展的趋势

视觉传达设计与视觉思维模式是有共通性的，视觉传达设计过程中融合了时代特色，并从内容、形式和思想上体现了当今时代特征。随着社会的进步，现代社会对视觉传达设计有了更高的要求。因为时代发展过程是不断变化的，人们的社会形态也随之变化，所以视觉传达设计也需要不断创新以跟上时代发展的要求。视觉传达设计从静态发展到动态，从二维发展到三维立体和四维空间，整个发展过程中离不开创新。在思考设计作品时，要不断地创新和探索，使视觉传达设计满足人们的审美需求，视觉思维模式的应用是时代发展变化下的必然趋势。我们应创新视觉思维模式，综合各个方面内容，突破传统艺术限制，从而不断创作新的视觉传达作品，探索更加多样化的表达方式，最终顺应时代的发展趋势。

1.2 坚持以人为本

视觉传达设计最终的作品是提供给受众观看的，只有满足受众的视觉传达需求，才能使视觉传达设计拥有更加广阔的未来。为满足受众的精神需求，视觉传达设计应坚持以人为本，通过视觉思维模式的不断创新，贴近人民群众的生活实际，使作品与人民群众产生共鸣，创作出更多的人民群众喜欢的作品。为此，视觉传达设计应运用创新的视觉思维模式，不断创作新的视觉传达作品，以满足人民群众对艺术文化的精神需求，并将以人为本的理念作为基础，使作品符合视觉传达设计的发展要求。

2 视觉传达设计中创新视觉思维模式的相关原则

2.1 突出视觉中心的原则

受众在获取设计作品信息的过程中，会下意识地收集作品中印象较为深刻的部分内容，并过滤掉不感兴趣的信息，受众会找到自己感兴趣的部分并将重心转移到这个兴趣点上，而忽略掉其他信息内容，整个过程被人们的视觉和思维的惯性影响。因此，在视觉传达设计中应突出视觉中心原则，分清设计信息主次，快速激发人民群众对视觉传达作品的兴趣。

2.2 控制画面尺度和比例

不同的设计者对画面的要求不同。视觉传达设计作品中应科学合理地控制画面尺度和比例，这不仅能增加画面的美观性，还能优化整个作品的协调性，使其更易被人们关注喜爱。因此，视觉传达设计应控制画面尺度和比例，同时结合大众审美，体现出作品的和谐结构。

2.3 统一与对比

统一与对比两种艺术效果差异较大，将二者进行有效融合，可以提升视觉传达作品的欣赏价值和艺术效果。比如作品画面的色调冷暖明暗、排列位置密疏、方向水平垂直等，通过科学合理的运用，可以突出设计作品的美感，传达作品的设计意图。

2.4 均衡和对称

在视觉传达设计中对称是比较常用的艺术手法，能带给人典雅、庄重、和谐自然的视觉体验，并符合人们的视觉思维习惯。因此，视觉传达设计中应按照人们的视觉思维习惯，科学合理地运用均衡和对称，充分实现作品结构的和谐稳定。

2.5 局部与整体协调原则

视觉思维是人们对物体或图形的整体感受和印象，视觉传达设计中应协调作品的局部和整体关系，从而使人们对艺术作品产生眼前一亮的感受。因此，视觉传达设计时应对事物有充分的理解和认识，并合理协调局部与整体各项要素的关系，最终达到最佳的视觉效果，吸引人们的目光。

3 视觉传达设计中视觉思维模式创新的相关途径

3.1 视觉传达设计中发散思维的创新

在社会逐渐智能化和信息化的背景下，为满足人们的审美和精神需求，设计者应充分利用先进的科学技术手段和现代思想观念进行视觉传达设计;坚持以人为本的核心理念，坚定视觉传达发展信念，重视发散思维创新，通过应用创新视觉思维模式促进视觉传达设计更人性化和多样化，推动行业发展;从全方位多样化的角度综合思考创新视觉传达设计作品，加强视觉传达设计作品的感染力。发散思维是人类创造性思维的体现，具有开阔性和发散性，在创新视觉传达设计中有重要作用，设计者可以通过寻找视觉突破，运用创新的视觉思维模式来设计作品。发散思维能帮助设计者活跃想象力和创造力，根据不同角度和目的创作独特且有内涵的作品，增加作品的渲染力引起受众共鸣，提升作品的完整性。另外，设计者在创作过程中也应注意视觉传达设计作品的设计要求，避免作品脱离主题、缺少重心。

3.2 视觉传达设计中逆向思维的创新

在人们各种需求不断增加的今天，设计者应设计更多优秀的作品供人们欣赏。逆向思维可以使设计者的作品具有特殊的设计效果，改变传统的、单一的设计思维模式，挖掘热点、灵活设计，具有反向求证的特性。

视觉传达设计作品在设计中要体现艺术作品的特殊性及创新性。设计者收集素材时，可以对素材进行详细分析，同时通过逆向思维形成不一样的设计构想，使视觉传达效果更具独特性、更引人注目。在视觉传达设计中设计者要表达真实的内心情感，采用逆向思维方式，探索艺术的边界，寻找更多设计灵感，提升作品内涵，最终形成主题明确的作品。在设计的作品中还要重视社会历史文化和精神文明的传递，从而推动创新视觉思维模式的应用。视觉传达的初衷就是为受众提供全新的视觉体检，是从外到内的观赏过程，并最终达到宣传和推广的目的。通过逆向思维，设计者可以从受众的角度进行全面分析，加强作品的合理性和独特性，打破受众的传统思路，提升视觉传达设计的科学性和有效性。

3.3 视觉传达设计中的联想思维创新

视觉传达设计中，联想思维是最常见的创作思维方式，是对事物的无固定性想象思维。通过联想思维，设计者可以设计出更拟人化的角色，实现视觉传达设计内容的多元化发展，增强视觉效果。联想有接近、对比和因果联想，运用联想思维模式可以增加设计灵感，加强设计效果。设计者运用联想思维整理分析相关资料，可以为设计作品注入新的元素，突破传统的思维限制，增加设计创意性。联想思维和视觉传达设计相互融合可以提高设计作品的价值。联想是建立在真实事物的基础上，寻找事物的共通性，理性地判断分析事物特征，从而客观地把握视觉传达设计的规律。受众在观赏视觉传达作品的过程中，可以真正感知设计作品的表达意图。应用联想思维，可以使设计者产生新的创作思路和设计理念，并在视觉传达设计作品中更加全面地表达自身想法。

4 结语

设计者在视觉传达设计的过程中，应全方面地了解设计作品的信息，通过创新视觉思维模式，丰富作品的精神文化内涵，向受众传递不同的感受，使设计者和受众在作品中建立精神联系。创新视觉思维模式，能够使艺术作品更具灵魂，在视觉传达设计中具有极为重要的意义。

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作者简介：白潇杨（1998—），男，陜西商洛人，西北大学现代学院艺术设计系2016级视觉传达设计专业本科在读。