设计美学在视觉传达设计中的表现研究

摘 要：现代文化中丰富的视觉经验融合了大量的设计美学。视觉文化关注的是视觉事件，消费者借助视觉技术从中寻求信息、意义或快乐。视觉文化、视觉技术的发展，离不开视觉传达设计，而视觉传达设计中，设计美学是基础。重视设计美学并实现良好审美感知的创造，已经成为视觉传达设计中的一个重要发展趋势。本文在分析设计美学、视觉传达设计相关概念的基础上，分析两者之间的相关性，并重点分析设计美学在视觉传达设计中的具体表现。

关键词：设计美学;视觉传达设计;表现

在现代化的视觉文化中，涉及哲学、美学、传播学、社会学、艺术史、心理学、人类学、认知科学、地理学等众多人文社会学科乃至自然科学的理论方法。与西方国家相比，我国社会的发展本身就具有独特性，而视觉文化作为一种新兴的文化现象，其中设计美学的融入十分重要。

1 设计美学

设计需要不断地突破创新，寻找一种或艺术、或典雅、或个性的释放，其根本来源于生活、来源于人性的需求。设计美学不仅仅是属于设计的一个主题，也是属于时尚和艺术的主题。对设计美学的应用，可以带领人们从平淡的日常环境体会到特殊的感受，从一种心情跳跃到另一种心情。转变既可以是感官上的，也可以是情感上的。[1]设计美学的应用，其目标是引领人们踏上充满变化的旅途，而这个目标是需要通过光影的运用、大小规模的組合和不同材质的交错以及重视视觉传达设计才能达到的。单从形状和色彩上来说，圆形带来浑厚感、黑金色带来强烈视觉观感，其中，东西方文化融合的特征十分突出。设计美学在视觉传达设计中的应用，有着更加丰富的内涵。

2 视觉传达设计

视觉传达更偏向交互设计（Communication Design），注重的是交互体验和交互感受，侧重点是功能性。视觉传达设计是依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳，并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，是将可视化信息传达给受众并对受众产生影响的过程。换一种说法，视觉传达设计是通过视觉媒介表现传达给观众的设计，这种设计是一种给人看的设计，一种告知大众的设计。有学者提出，20世纪以来，数字化媒体的出现促使社会环境发生改变，这种质的改变导致静态的媒体时代已经无法满足大众的需求。[2]目前的视觉传达设计已经打破原有的范畴，逐渐延伸至更多领域，特别是视觉传达设计与多媒体技术的结合，促使其设计范围增大，其应用已经逐渐延伸至产品包装、建筑设计等不同领域。也正是因为视觉传达设计的应用范围逐渐增大，设计美学、色彩学、设计心理学在视觉传达设计中的应用有了越来越重要的作用，两者之间的关系也越来越紧密。

3 设计美学与视觉传达设计的相关性

社会上对视觉传达设计的需求量与日俱增，从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，视觉传达设计的应用已无处不在，各类展览展示发布机构、超市、银行、大中型商场橱窗、企事业单位宣传机构等也越来越多地依赖视觉传达行业的介入。加上商品市场的刺激和需求，视觉传达设计在整个市场中的应用越来越广泛，促使设计美学与视觉传达设计之间的联系越来越紧密。

视觉传达设计中的信息传播更加关注大众的视觉感知，因此需要设计师考虑到每一个设计节点，并对每一个节点进行深刻分析。想要做到这一点，就需要利用设计美学方法，只有受众接收到信息后产生了审美愉悦，才能够达到最佳的信息传递效果。

在视觉传达设计中应用设计美学，设计师需要正确利用设计美学引导受众产生审美愉悦，给予用户舒适的体验。设计美学本身就来源于生活，视觉传达作为一种视觉文化，也存在于生活中。在视觉传达设计中，设计作品实现信息传达，受众接收到信息，这是一个完整的、系统的过程。设计美学要求设计师将受众的审美感受放在第一位，这就要设计师改变传统观念，利用设计美学设计出更加合理的作品，让作品更加具有视觉感，推动审美的发展。

4 设计美学在视觉传达设计中的具体表现分析

4.1 设计美学可指导视觉传达设计方法

视觉传达的设计对象不局限于二维空间，可以是包装、产品、品牌、广告等等，视觉传达设计的考察重点集中于观点、视觉沟通、布局、细节这几个方面，这是一个“主动+被动”的过程，在传达信息的同时，增强人的参与性和情感共鸣，由此更好、更深刻地传递信息。其中，设计美学的应用决定了视觉传达设计与美学、功能、技术、环境、人等之间的关系。[3]从表面上来说，视觉传达设计仅仅是一种语言的表达，但是设计美学的应用能够让设计作品表达出更多层次的信息，实现对设计作品信息的最大化。

设计作品的可阅读性要求设计师需要对受众进行分析，这与现有的社会环境也有很大关系。在视觉传达设计中，设计师需要注重产品的创造性，在充分利用现有技术的条件下发挥创造性。从这一点可以看出，设计美学在视觉传达按设计中对其有指导作用。

4.2 设计美学作为视觉传达设计的设计方法

视觉传达设计强调人与事物的交互性，其十分注重信息、感受、心理学方面的知识。视觉传达设计主要包括字体设计、展示设计、包装设计、标志设计、招贴设计等，特别是在各种产品包装中，它起着保护商品，介绍商品，美化商品，指导消费，便于储运、销售、计量等方面的作用。[4]值得注意的是，其中的关键在于合理应用设计方法。设计美学作为一种设计方法，能够实现对设计对象色彩、大小比例的设计，不同颜色对受众的影响也不同，不同元素的应用以及整个设计作品的构图和比例都会导致视觉主次信息发生变化，这完全可以在设计美学范畴内让作品传递出信息，从而给予受众突出的视觉刺激。

4.3 设计美学驱动视觉传达设计内容的选择

据最新统计，相关产业对2019年经济总量增长的贡献率有望超过5.5%，[5]其中，文化创意产业不断优化并保持快速增长，给设计领域的发展带来了无限的空间。从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，设计的功能和作用不断放大，影响涉及社会的各个方面和行业。整个设计行业的发展，间接推动了设计美学在视觉传达设计中的应用，而设计美学在视觉传达设计中的应用也驱动其内容选择的进一步优化。

设计美学可以决定作品的宽度和深度，设计师在设计的过程中需要注重表达方式的选择，在有限的篇幅内实现对信息的合理安排，进而让大众直观地感受到自己想要表达的信息。因此，设计师在设计过程中需要注重“断舍离”，利用美学方法对整个画面进行合理安排，既保证作品能够达到的科普作用，又要保证作品具有一定的内涵。

5 结语

现代化的设计工作是设计美学与视觉传达设计相融合的过程。设计美学与视觉传达设计的结合，不仅仅是各种色彩、各种元素、各种构图的碰撞，更是情感上的传递，特别是现代化设计越来越注重受众的感官体验与设计的可持续性。因此，在视觉传达设计过程中需要重视设计美学的应用，并将其充分表现出来，将设计美学作为视觉传达设计中的一部分，能够带给受众更加震撼的审美体验，从而有利于为受众提供更加愉悦的审美体验，进一步推动设计美学在视觉传达设计中的应用与表现。

参考文献：

[1] 欧阳才富.艺术设计美学的心理与思维解析——评《现代艺术设计与教育研究》[J].炭素技术，2019，38（02）：68.

[2] 唐烨.设计美学在艺术设计多元化教学中的发展——评《艺术设计与美学》[J].新闻爱好者，2019（03）：112.

[3] 丰雅鑫，宗妙姗，杨阳.“当代审美与设计美学的价值”学术研讨会暨湖北省美学学会2018年年会综述[J].美与时代（下），2019（02）：9-16.

[4] 闫帮仁，石含洲，郑梦菲.诗意栖居的设计美学机理——以侗族聚落景观与民居为例[J].美与时代（上），2019（02）：11-13.

[5] 魏婷.中国传统灯具设计美学元素在现代设计中的传承与运用[J].美术教育研究，2018（04）：75-76.

作者简介：梁珏菲（1986—），女，甘肃成县人，本科，助教，研究方向：电子商务，广告学。