融媒时代广告图形设计艺术的审美与传播探析

孟阳

摘 要：自互联网的普及到当前的信息化时代，各领域均将现代的信息化技术运用到了生产与发展之中，为企业谋得较大利益，信息化的成熟与普及，对信息的传播方式造成了强烈的冲击，当前的信息传播局限性小，不再受到时间空间的限制，而且在广告的传播中，广告的图形设计对提高产品的吸引力具有重要意义，使得其中的艺术设计变得尤为重要，本文就融媒时代广告图形设计艺术的审美与传播进行详细分析。

关键词：融媒时代;广告图形;设计艺术;审美;传播

在传统封建社会，信息传播的方式主要是写信，该方式局限性大，受到时间、空间等因素的影响。信息化时代到来，使得信息传播方式不再受到局限。当前，获得各类信息的途径非常多，主要有微信、QQ、抖音、微博等新媒体，而且此类新媒体的功能也是多种多样，使用户不仅可以浏览各式各样的信息，还能进行评论，还能与朋友进行交流，此类优点开始吸引企业在其中进行产品的广告宣传，随着新媒体的不断发展，出现了媒体融合的趋势，且在当前融媒时代，人们的生活质量提高了，对各种物质的要求也提高了，所以广告图形的设计越来越需要较高的艺术设计水平。

1 融媒时代信息传播特点分析

融媒時代的信息传播方式，相比传统媒体，其功能具有质的提升。媒体机构在进行信息传播时，会根据客户的兴趣特点进行信息传播，如果用户对娱乐新闻的点击率较高，那么系统会自动为其推送娱乐类的信息，信息化时代即是大数据时代，通过大数据来预测用户的兴趣爱好可以让新媒体机构更好地为其传播信息。

1.1 融媒时代信息传播更加大众化、群体化以及人人化

经济的发展带动着科学技术的发展，而科学技术也在反推着经济的发展，在当前互联网时代，智能手机的普及已经非常广泛了，用手机进行聊天娱乐已经成为人们每日茶余饭后的娱乐项目，使用智能手机通过互联网可以通过多种方式进行娱乐，而且互联网的“互联”功能，将社会中的广大群众连接在了一起，由此形成了融媒时代信息传播的大众化、群体化以及人人化的特点。手机移动通信技术在经历了2G、3G直至当前4G之后，其移动互联网技术愈加完善，在使用手机进行信息浏览时，4G会带给用户更佳的体验，让“咫尺天涯”成为现实。随着技术的不断发展，用户可以用手机做很多事情，看电影、听音乐、聊天交友、跟帖评论等，不仅给用户带来了更多的便利，提高了人们的精神生活水平，还推动了媒体机构的进步。

1.2 融媒时代信息传播更加具有渗透性、动态性、广泛性

融媒时代的信息传播除具有大众化、群体化与人人化特点之外，还具有渗透性、动态性以及广泛性的特点。因为年龄、涉及领域以及其他方面等原因，同一信息要面临着不同类型的用户，所以，相同的信息往往需要在其中加入部分适合用户群体的元素，以符合用户的兴趣特点，由于面向的用户不同，所以信息量较大，使得信息更具有渗透性，动态性与广泛性。新媒体随着信息技术的不断更新以及智能设备的普及，其信息传播范围已经遍及到人们日常生活的方方面面，如果用户在进行某种活动时，出现了疑问或者对某物有兴趣，但是苦于本身并不了解，那么此时可以使用手机通过新媒体进行查询。当前新媒体时代被广泛应用到多个领域，如，随着我国教育制度的改革，教学方法与管理方式经历了创新，老师在教学时，将传统的教学方法与现代信息化方式相结合，创新出了多媒体课件式的教学方法，此方法一经问世，便被大多数学校所采用。新媒体为我们的生活带来了便捷，为经济的发展提供了助力。

2 融媒时代广告图形的审美特点

新媒体的信息传播丰富了人们日常生活以及精神世界。据调查，具有图片的信息比单一的文字信息更受欢迎，信息化时代，使得人们更加注重质量，如果一则信息里只有文字，那么用户可能会使用户产生无聊的感觉，丧失对该信息的兴趣，所以，将单一的文字信息与图片相结合，成为当前新媒体机构提高核心竞争力的有效手段。在信息中加入图片时，需要使图片符合信息的内容，而且广告图片需要适合用户的审美特点，所以广告图形的设计就显得尤为重要，广告图片的制作是思维创造的具体体现，如果设计出的广告图片与信息内容相符并具有特点，那么可能会吸引较多的用户。

2.1 直观生动性

在新媒体时代，所有需要推销产品的厂家基本上均会使用广告进行信息传播，广而告之，提高知名度，以更好地进行商品推销，而影响广告传播的主要因素就是图形设计艺术，广告图形是抽象的，是文字信息的动态展示，成功的广告图形，可以使人们直观地了解到该商品的作用，并对该产品产生兴趣。而具有直观生动性是广告图形必须要有的，优秀的广告图形可以使人们引起对其宣传产品的兴趣，提高购买的可能性。提高产品的销售量，除了良好的质量及较低价格外，最重要的就是广告的传播力度及其图形设计的质量，广告图形是设计者对当前生活的感悟、是对企业实力的具体展示，是设计者结合产品及当前时代做出的展示。

2.2 艺术审美性

我国广告多种多样，但广告的主要目的就是进行产品推销，广告不仅可以用来推销，其质量可以反映出企业的综合实力，提高企业的形象。广告图形设计不能脱离艺术的范畴，所以，为了能够更好地进行广告宣传，必须要具有艺术审美性。人们在观看广告图形时，可能仅看到了其漂亮的图案，广告是产品的具体展示，是企业的形象展示，是广告设计者的思想与企业发展理念相结合的产品展示，虽然看似较为简单，但其中具有一定的内涵，简单的广告图像可以使人们能够直观的了解产品，对产品产生兴趣，所以，为了能够更好的地宣传产品，加入可以增加广告图形艺术审美性的元素，对增强人们的购买欲望具有重要作用。

3 融媒时代广告图形的设计要求与理念

随着经济的不断发展，广告图形设计已经被加入设计类院校的学习内容，广告图形设计是设计者艺术实力的综合体现，需要具有较为深厚的艺术功底以及新时代的发展理念，广告的服务领域极为广泛，主要是经济方面，其次是政治、文化、科技等，优秀的广告设计必须要对涉及领域进行深入了解，并结合广告图形艺术专业技能以及当前社会发展理念，才能设计出优秀的广告图形作品。

3.1 要赋予人文思想

21世纪是不仅是信息化时代，还是大数据时代，企业想要完美的推销产品，首要任务是设计出良好的广告图形，设计者在进行广告图形的设计时，需要赋予作品人文思想。赋予作品以人文思想，需要设计者使用比喻、拟人、夸张等修辞手法，将人文思想融入其中，达到能够符合人们审美观念及价值观念，让人们在看到广告图形时，能够不产生排斥心理，并使得人们的思想观念能够与广告图形作品产生共鸣，对宣传产品产生兴趣，使企业最终达到销售的目的。

3.2 要精心策划方案

成功的广告图形宣传，必须有完善的策划方案，在当前融媒趋势愈加明显的时代，如果没有完善的广告图形策划方案，那么人们可能会提不起对其广告图像的兴趣，对企业造成销售障碍。精心策划广告图形的设计方案，首先需要设计团队对当前社会概况进行调查，详细列出多种方案，并将其优势整合在一起，最终由设计决策部门进行策划方案的决策。另外，企业应当通过多种新媒体建立客户评价系统，将客户的不满意评价进行整理分析，找到问题的根源，便于为未来的策划方案积累经验，做出改进。

3.3 要适应市场需求

融媒体是企业发展听取客户意见并改进的工具，一般企业在进行产品的广告图形宣传时，首先会将广告信息放在多种融媒体平台上，而且在下方会有专门的评价栏，人们可以通过该功能對其进行广告图形的评价，形成厂家与客户之间的直接对话。这种直接的方法有利于企业了解市场的需求，并能根据市场需求调整计划，以更好地通过广告图形进行产品的宣传。

4 结语

当前信息化时代的信息传播方式，取代了传统的传播方式，且当前随着各类新媒体的涌现，出现了媒体融合的趋势，形成了融媒时代，可以使人们能够随时随地通过手机浏览形式各样的信息，也为大部分的企业通过新媒体平台使用广告图形推销平台。在融媒体时代，广告图形的设计要做到对设计作品赋予人文思想、精心策划广告方案并适应市场需求，这就需要广告图形设计团队要具有扎实的艺术功底以及当前开放的时代发展观念，使得广告图形作品能够符合人们的审美观从而大范围地传播。

参考文献：

[1] 罗勋章.广告文化向社会大文化的泛化[J].西华师范大学学报（哲学社会科学版），2005（05）.

[2] 刘淑娟，李文诠.广告创意的灵魂是先进文化[A].用文化提升企业竞争力——陕西省首届企业文化研讨会论文集[C]. 2004.