我国观察类真人秀节目研究

裴菲

摘  要  2018年，国内综艺节目市场由慢综艺开始向观察类综艺过度。湖南卫视《我家那小子》异军突起，高收视率和高话题度使观察类真人秀节目正式走入大众视野。以热门节目《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》《心动的信号》为例，结合其节目数据和传播学理论可梳理分析我国观察类综艺节目的发展、特点、成功因素、问题与不足。

关键词  观察类节目;真人秀;电视传播;微博营销

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）10-0116-02

1  发展历史

一般认为，观察类真人秀节目是由两个或更多的现场组成的一方观看另一方真人秀的综艺类节目，起源于日本节目：《改变人生的一分钟深刻佳

话》[1]，国内观察类综艺最早可以追溯到2014年浙江卫视《人生第一次》，2015年江苏卫视《我们相爱吧》中由李艾主持的演播室环节，不过由于当时传播效果有限，并未引起广泛讨论。

2018年7月，综艺节目先锋湖南卫视推出《我家那小子》，第1期CSM全国网收视率第一，12期全国网平均收视率0.83，平均份额6.36%，累计到达率13.81%，12期所有单期节目均排名同时段上星综合组第一，随后芒果TV《妻子的浪漫旅行》、腾讯视频《心动的信号》等自制观察类真人秀节目，无论在收视和话题度上都取得了不错的成绩，打开了国内综艺节目发展的新局面。

2  观察类真人秀的特点

2.1  多现场

目前，国内观察类真人秀节目多由两个现场构成，一个为事件发生的主现场，一个为主持人和评论嘉宾所在的观察室现场，其中主现场可分为主人公聚集的单一现场，如《妻子的浪漫旅行》中记录女主人公们集体旅行过程的画面;又可以是平行的多现场，如《我家那小子》四个主人公分别在四个空间进行录制以展示他们各具特色的青年独居生活。在如今的观察类真人秀节目中，观察团评论与主人公的主线活动展开存在着不同步性，观察多有滞后性，观察时主线内容录制已经完成，两个现场各自独立，观察团的看法可能会受到主现场成片剪辑的影响，观察员的评论不会对主人公的行为走向产生直接影响，增加了内容的层次性，时有发生的观察团观点与主人公行为的冲突也为节目增加了趣味性。

2.2  固定MC符号化

“MC”即Micphone Controller，也就是“控制麦克风的人”，以《心动的信号》为例，主持人和固定嘉宾都携带着因过去的职业形象而赋予的象征化符号[2]，比如“村花”杨超越就是典型的小女生形象，坦率直言的张雨绮则代表已婚女性的观点，朱亚文和官鸿分别代表着已婚和未婚男性，而姜振宇作为中国心理应激微反应测试研究第一人则是场上理性和专业的代表，其他观察类真人秀节目MC或许没有这么典型，但也都代表了不同性格、年龄等部分群体。杨超越和朱亚文正因此同时上过微博热门搜索榜单，单身女性和已婚男性对待感情问题的不同见解和做法使节目更具看点，更进一步深化了观察类真人秀节目对两性关系这一主题的探讨。

2.3  “焦点小组“式探讨社会话题

第二现场以一种类似“焦点小组”的方式展开，由一个经过训练的主持人以一种半结构的形式与一个小组其他嘉宾交谈。

一方面，第二现场的主持人和嘉宾通过观察主人公在视频中的表现发现他们身上所代表的某一群体特征，比如《我家那小子》聚焦当代青年问题，包括宅、朋克养生、大龄单身等，而《妻子的浪漫旅行》则把重点放在了婚姻中的女性这一方，展现她们不同的爱情观、事业观等，每期节目由内场主持人引导，对视频中主人公的典型行为展开讨论，观众或多或少可以从他们当中找到一些自己的影子。

另一方面，观众在观看节目的同时结合两个现场嘉宾表现可以看到不同嘉宾间折射的不同社会关系，其影响一直延伸到线下成为热议话题。在《我家那小子》中受到关注更多的是亲子间的关系，是两代人不同思维观念、生活方式的交锋。在第一期节目播出后，“妈宝”朱雨辰迅速登上微博热搜榜，其妈妈4点钟早起为39岁儿子熬梨汁的做法引爆社交圈，但其中多为负面的评论。另外两档热门观察类综艺《心动的信号》和《妻子的浪漫旅行》则是观察探讨两性间的关系。正是对同一关系的不同处理方式使得节目更加丰富立体，也更值得观众讨论。

3  成功因素

3.1  迎合受众心理

观察类真人秀节目之所以受到欢迎，原因之一就在于它满足了观众的窥探欲。社交媒体、电视节目、网络直播排山倒海式的發展使得大众的窥探欲在新的媒体环境下愈发欲求不满。《我家那小子》和《妻子的浪漫旅行》第一现场所呈现的都是明星日常的私生活，在这里观众可以看到平时光鲜亮丽的明星没有工作的时候在做什么，看到他们的亲人、朋友等。早在1973年，卡茨、格里维奇和哈斯就提出了受众对于大众媒介的五类共35种需求，而以“明星草根化”为特征的明星真人秀可以满足五类需求中“个人整合”和“纾解压力”的需要，即通过比较确认稳固自己的社会地位同时进行娱乐放松，转移注意力[3]。

3.2  形式新颖，为观众发声

事件发生主现场加演播室第二现场的形式在空间分割的外表下其内容又紧密相联，这一新型节目形式在发展初期可能会吸引很多“求趣”的观众来一探究竟。演播室内的嘉宾实际上也是观众，他们和线下的观众一样看到主现场嘉宾的表现后会产生当下的观看反应，并在节目录制中直接表达出观众的声音。第二现场的设置使得节目的传播反馈能及时在节目本身呈现出来，发表观点的嘉宾就像是“人形弹幕”，只要他们的言论和线下观众的看法一致，就很容易抓住观众同理心，吸引并稳定受众。

3.3  沖突迭起，营销卖点足

一个节目的可看性少不了戏剧冲突，观察类节目由于其探讨社会关系的特性和嘉宾选择的对立性，易产生冲突。节目所包含的冲突可分为三种：

第一种是第一现场主人公之间的冲突，比如“那小子”们在生活中遇到的挑战、青年男女相处中错综复杂的关系和较量。

第二种是第二现场嘉宾和第一现场主人公之间的冲突，比如妈妈们看到儿子们生活中的另一面表现出的担心或惊喜，观察员对主现场男女主人公做法的不解与不支持，甚至第二现场有时也硝烟弥漫，嘉宾们会分成两派，选择支持或不支持主现场主人公的作为，这两种冲突还可能因为后期剪辑变得更加剧烈化，从而吸引到更多收视率。

第三种冲突则是节目中一、二现场嘉宾与观众之间的冲突，嘉宾的某一句话、某一个行为都有可能被观众拿出来大做文章，社交媒体的发展给了观众表达冲突和观点的巨大舞台，这就给节目营销提供新的契机。

以综艺节目的微博为例，其营销内容主要有：和节目明星、粉丝和同台其他节目互动;节目内容相关，包括录制过程中的花絮，节目预告以及节目直播和回顾等。利用微博热门话题，官微和营销号等“意见领袖”精准营销，带动粉丝互动，聚焦节目定位人群;通过碎片化视频的形式，在节目播出前后对节目内容，尤其是有争议点的内容进行二次传播，提高曝光率和话题度，实现节目的整合营销以达到传播效果最大化[4]。

4  问题与不足

4.1  真实性受到质疑

观察类综艺节目本质上还是主现场的真人秀，真人秀的本质在于“真”。近年来真人秀节目爆红，已经有不少节目被质疑剧本痕迹重。

观察类节目选用素人在一定程度上保障了真人秀节目的真，比如第一次录节目的妈妈们的耿直、每天都正常工作的素人主角们……但在《心动的信号》节目收官当天，男嘉宾之一的郭如彬在微博上晒出的一张节目现场照片引发了诸多争议。从图片中可以看到在男女主人公约会现场有多架摄像机环绕拍摄，919条留言中热门第一条留言是在质疑节目真实性，点赞数达2 927，可见观众对于观察类真人秀的质疑已初露端倪。

4.2  版权问题

国内综艺节目的版权问题一直饱受诟病，前有大火的《花儿与少年》《极限挑战》被指抄袭韩国综艺节目，2018年大火的《偶像练习生》也被指出没有买版权。《我家那小子》热播后，韩国SBS电视台表示从没有正式出售过《我家的熊孩子》版权，一度又将湖南卫视推上抄袭的风口浪尖。节目的口碑若因抄袭而败坏，对传播效果和市场效益无疑都是沉重打击。

5  结论

观察类真人秀节目是由两个或更多的现场组成的一方观看另一方真人秀的综艺类节目，2018年正式进入我国电视观众视野，具有多现场、固定MC符号化、以“焦点小组”式探讨社会话题的特点，依靠迎合受众心理，形式新颖、为观众发声，冲突迭起、营销卖点十足的新形态获得了收视率和话题度双丰收，但仍然面临着真实性受到观众质疑和版权上的问题。

2019年第一季度国内已经上线多档观察类真人秀节目，其中主要包括湖南卫视《我家那闺女》、浙江卫视《遇见你真好》、优酷《喜欢你，我也是》等。《我家那闺女》第一期全国网收视率0.65，较去年《我家那小子》热度有所下降，就目前来看，观察类真人秀市场走势上升，多家卫视都摩拳擦掌欲从中分一杯羹，但在新型节目上升期中，各家卫视和网络视频平台如何从内容形式上创新观察类真人秀节目，仍值得拭目以待。

参考文献

[1]真人秀+演播室观察类综艺如何做出差异化表达？[EB/OL].[2018-07-28].https：//new.qq.com/omn/20180728/20180728A0OIUK.html.

[2]刘榕.从受众角度分析国内观察类慢综艺节目成功要素——以《向往的生活》为例[J].新闻研究导刊，2017（8）：128.

[3]南知|窥探欲泛滥的时代，天黑也不闭眼[EB/OL].[2017-04-29].https：//www.sohu.com/a/135107213_155652.

[4]徐雨，何红，江姗霖，等.综艺节目微博营销效果评估模型研究——以B综艺为例[J].中国经贸导刊（中），

2019（4）.