当红不让 从红旗HS5上市看新红旗的精气神

张金星

中国人喜欢看面相，也正因为如此，有些本来通过电话或者网络就可以谈成的事儿，当事人一定要不远千里见面谈，最终落个心里安定。不夸张地说，在面相里，大家不仅能“读”出一个人的经历、性格，更重要的是能看出一个人的“精气神”。有精气神的人会散发出一种让人无法抗拒的魅力，让接近他的人都能跟着精神抖擞起来。当然，“精气神”不仅能从人的身上看见，在企业中也可以显露出来。

在刚刚结束的2019长春国际马拉松上，红旗HS5“当红不让”，心动上市，开创了中国汽车品牌借助马拉松赛事上市重量级车型的先河，这是汽车品牌与体育赛事的强强联手、相得益彰，展现出新红旗品牌的精气神。

红旗“跑马”尽显精气神

本届长春国际马拉松以“激情长马，魅力春城”为主题，是长春历史上规模最大、参赛人数最多的一次马拉松赛事，30000个参赛名额在报名通道开启不到24小时内全部报满，影响力自不必说。当然，这也不是红旗品牌第一次与马拉松结缘。2018年，红旗品牌首次携手长春国际马拉松，中国一汽董事长、党委书记徐留平亲自率领1000余名集团员工倾情参赛，为长春国际马拉松增添了活力与激情。本届赛事，中国一汽及红旗品牌再次组织员工参赛，为长马助威，为长春加油，与众多马拉松爱好者一起见证在新红旗战略下，红旗品牌从“国车”到“国民车”的转型。

长跑爱好者在马拉松赛场上所展现出的顽强拼搏、突破极限、奋力争先的精神理念，与新红旗品牌一直倡导的“中国式新高尚情怀人士”的精神理念也不谋而合。可以说，红旗HS5在全世界人民面前，展现出新红旗的精气神。最重要的是，新红旗的精气神是由内而外自然而然散发出来的，不是通过“化妆”做出来的，是一家企业素质整体向上的结果。

事实上，在最近一年多以来，大家能明显感觉到红旗品牌跟以前“不一样”了。到底哪里不一样，每个人可能会有不同的看法，但有一点是肯定的，那就是成立已经超过60年的红旗品牌呈现出一种“越活越年轻”的姿态。自2018年1月中国一汽董事长、党委书记徐留平在人民大会堂发布新红旗品牌战略以来，红旗在品牌塑造、造型创意、产品开发、技术创新、品质质量、营销服务、体系建设、创新生态等各个维度，均取得了跨越发展的成绩。可以说，红旗的变化是系统性的革新，由内而外，脱胎换骨。

新红旗“新”在哪儿？

或许在大多消费者的印象中，都很难想象红旗品牌会冠名马拉松这样亲民的赛事。作为几代人心中的“国车”，普通消费者都会觉得红旗品牌神圣、高不可攀，即便是有经济能力购买，也不敢轻易下手。而这样的状况已经发生改变。

自2018年1月新红旗品牌战略发布后，红旗品牌不断向市场化、商业化方向冲击，定位由“国车”变为“国民车”，以“中国式新高尚精致主义”为品牌理念，打造全新品牌形象，誓要成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”。新红旗将突出“新高尚”“新精致”“新情怀”的理念，把中国优秀文化和世界先进文化、现代时尚设计、前沿科学技术、精细情感体验深度融合，打造卓越产品和服务。

作为新红旗品牌战略发布的首款豪华B级SUV，红旗HS5秉承“中国式新高尚精致主义”理念，成为当红不让的豪华“国民车”。它凭借精美动感的外观、出色的动力总成、丰富的智能科技配置、精致的细节工艺、人性化的舒适装备和顶级的主被动安全系统等，为驾驶者带来红旗品牌专属的尊贵体验。

未来，新红旗家族将包括L、S、H、Q四大系列产品，其中L系列为新高尚红旗至尊车;S系列为新高尚红旗轿跑车;H系列为新高尚红旗主流车;Q系列为新高尚红旗商务出行车。此次上市的红旗HS5，以及将要上市的高端SUV红旗HS7和红旗品牌首款纯电动SUV红旗E-HS3构建起更强大的产品线，为新红旗冲击销量新高奠定更坚实的基础。

新战略自然要有新打法

战略决定方向，战术决定行动，有了新战略的新红旗品牌，自然离不开新的战术来指导具体的市场活动。可以说，想要改变消费者对红旗品牌的刻板印象，新红旗必须要“到群众中去”，但同时也要注意自己的“言行”，做事面子里子都要有，这种难以把握的平衡恐怕才是新红旗在品牌建设方面面临的最大挑战。不过，从最近一年半来看，新红旗显然已经找到了感觉。

在2018年，新红旗吹响了品牌振兴的号角，1月8日新红旗品牌战略发布、首次独立参加北京车展、红旗H5上市、60周年庆典、参加乌镇世界互联网大会。毫无疑问，这些大事件都是胜利收官。就连平时不怎么关注车市的普通民众也能感受到红旗品牌越来越普遍的存在。当然，这些活动更偏向于少数人实地参加，多数人只能通过网络间接体验，而正如文章开头所说，“当面交流”才是最能让人做出决定的方式。新红旗深谙此道。在2018年短短一年时间中，红旗品牌已经有100家红旗体验中心落地，红旗体验中心以用户体验为出发点进行设计和建设，除了销售与服务，用户还可以充分体验红旗品牌所蘊含的中国优秀文化，品味“中国式新高尚精致主义”的生活方式。红旗能够在2018年超额完成30000台的销量目标，这些新的体验中心绝对功不可没。

2019年开年以来，红旗品牌又是一连串的大动作：先是在1月初携“旗境”智能舱亮相CES科技展，紧接着在1月27日发布“爱·尚”公益品牌，随后在1月29日与故宫正式达成战略合作，再之后，红旗HS5亮相央视春晚吉林长春（一汽）分会场。3月26日，新红旗与俞丽拿小提琴艺术基金联合出品音乐剧场《真爱·梁祝》，为经典书写新篇章。4月16日，新红旗在上海车展上发布“新高尚情怀人士”俱乐部，为新时代的红旗品牌注入全新内涵。

从技术自信到文化自信，新红旗在一年多以来的种种动作都不负其自主品牌“老大哥”的身份，也让人们对新红旗的未来充满了期待。

小结：

众所周知，身体好才能气色好，才能散发出藏不住的精气神。经过一年多时间的综合“调理”，新红旗的精气神越来越足，红旗HS5的上市，再一次让大众感受到新红旗的这种精气神。据悉，此次红旗HS5上市期间的百度指数高达15X，充分证明这不仅是新红旗又一次成功的跨界营销，也是新红旗人创新思维的体现。我们相信，这对新红旗来说仅仅只是个开始，未来的新红旗一定会给中国消费者带来更多的惊喜！