基于影响力经济视角下传媒产业经济新思路分析

刘璇

早在1605年以前，传统媒体就以报纸的形态存在，人们依靠报纸传递信息，获取新闻资讯。西方资产阶级革命后，报纸成为文化传播的主要媒介。随着科技的进步，电视、广播、杂志等逐渐成为新的信息传播渠道，并且深入人心。在新媒体崛起之前，传媒产业经济几乎可以控制整个社会的资讯内容及舆论方向，甚至于连国家政策都离不开传媒的宣传。然而从1969年起，信息时代不断发展，传媒产业经济却日趋落后，不得不与影响力经济相结合，以促成自身发展的创新和升级。

一、影响力经济视角的含义

在时代连绵不断发展的带领之下，必定会诞生许多紧随其脚步的产物。而一个产业在发展过程中所发挥出来的社会影响最大的经济效益，便是影响力经济。尤其是电子科学技术的出现，给人们的生活和工作带来了极致改变。具体而言，电子科学技术的不断发展，使得人们过渡到了互联网时代，在这个时代，信息传递与以往不同，得到全方位的改进具有瞬时性，给人们学习、运用和掌握信息提供了新渠道。

当前，网络新媒介技术如雨后春笋般蓬勃发展，迅速席卷全国，势不可挡。我国的网民数量，尤其是手机网民的数量已然呈现出井喷式的增长趋势。据《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2018年12月，中国网民规模高达8.29亿，全年共计新增网民5653万人，互联网的普及率激增至59.6%，较之2017年底提升了3.8个百分点，其中手机网民规模达8.17亿，较2017年底增加了6433万人，占网民总人数的比例高达98.6%，比之2017年提升了11个百分点。显而易见，科技发展产生了新的传媒媒介，而这些新媒介的受众正逐渐成为传媒的重要对象。在其基础之上，媒体行业想要占领市场的主要地位，就要让信息的传播具有时效性和快速性，并且量大质优。不仅是传媒产业，几乎每个行业都想要与影响力经济挂钩，从而促进自身产业经济的发展。

二、传媒产业发展以及规章制度的现实问题

信息时代给人们生活带来的方便和快捷在文化传播上的体现是极其深刻的，广大群众对信息量的要求逐步增加。可以说第三产业的发展是各国之间竞争的核心动力，媒体行业（根据《国民行业分类》，媒体行业属于第三产业）也占有国民经济发展的重要领域。但是，我国的传媒产业市场并不成熟。

我国政府曾对出版、报刊等传媒产业提出了转型发展的战略，但其收入结构单一，同质化竞争严重，市场风险高等缺点依然存在，与政府想要建立国内及国际影响力较大的大型传媒企业的目标相去甚远。事实上，我国传媒行业的发展进程囿于政府的主导，缺乏独立性;传媒力量也因为经营模式等一些陈旧理念不改观的问题而处于分散的状态，缺乏核心竞争力，为传媒产业的发展增加了阻碍。例如，纵览2016年至2018年我国传媒产业经济发展的数据可见，2018 年上半年，其全行业营业性收入总规模达到2，499.9亿元，同比增长 17.5%。 但增速相较前两年而言有所放缓，2016年、2017年同期收入增速分別为 32.0%、 20.1%。

就规章制度而言，政府对传媒行业占有绝大部分的主导权，使得传媒产业变身成为一般垄断产业、网络型产业和外部性产业等，这需要政府的规制来进行调整，以激励传媒行业走向成熟。但传媒双重属性和政府的双重角色缺乏良好的区分，政府提供的规则政策不明确、不稳定，使得传媒产业的资源配置和规则效率仍处于较低的状态。

市场本身并不够成熟健全，市场机制具有自发性、盲目性和滞后性，这些性质常常导致虚假需求和生产过剩，甚至影响经济运行的稳定;市场机制也可能成为投机行为肆虐的温床，严重时会引发违反道德、违反法律的行为，从而破坏市场机制的有序运行，对社会造成不良影响。且政府尚未能完全弥补“市场失灵”问题，介于垄断、外部性、信息不完全、公共产品等问题的不利影响仍无法得到有效控制，市场机制往往难以实现对资源的最合理、最有效配置，此即“市场失灵”。为了维护市场规制正常运行，针对传媒产业设计的规章制度，政策条例必须解决“效率”和“信息租金”的选择问题，才能促使传媒企业在发展道路上日渐完善自身缺陷。

三、传媒产业经济发展的新思路

2014年8月18日，习近平主席在全面深化改革领导小组第四次会议中提出，要坚持以先进技术为支撑，内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，建立传播力，公信力，影响力并存的新型媒体集团，从而形成现代传播体系。自新兴媒体崛起后，传统媒体在群众心里的地位大幅降低。传媒产业经济必须利用新媒体的优势，同时优劣互补才能继续前进，这也是传媒产业不可改变的发展趋势。

目前，我国传统媒体和新媒体的融合，不仅仅局限于新闻产品的组合，还要从渠道、新闻内容、网络平台和经营管理等方面深入结合，以市场为纽带，达到能在市场立足并稳定发展的目标。

传媒产业想要建立新的盈利模式，必须不断尝试创新自身的经营方法，与合适的行业相辅相成，以共赢为目的，推动国民经济的发展。随着政策的放宽，我国传媒产业的投资在各方面都取得了较好的成绩，这也是传媒产业经济市场化发展的方向之一。

四、传媒产业经济和影响力经济如何结合

一直以来，传媒产业的发展都未曾离开社会各界关注的视线范围。因此，传媒产业经济想要与影响力经济融合并不困难，但也需要该行业的相关工作人员主动探究分析，将影响力经济最大范围地运用到传媒产业经济中。

首先，要发挥传媒产业传播文化的责任，让其发展模式达到规范化的效果。传统媒体的优势之一，便是其所发布的内容具有真实性，比如向群众宣传政府的方针政策，制作文娱节目给观众带来乐趣等。因此，传媒产业经济在今后的发展中，应当继续发扬这一优势，让工作标准更加规范化，严谨审核需要传播的内容，正视其文化导向性的作用，避免传播低俗、恶劣的资讯内容，保证其质量，才能扩大自身的社会影响力和关注力。

其次，需要了解的是，因受众群体生活习惯、文化水平的不同，传媒产业经济发展过程中对文化内容的传播不能单一。如若传播的文化理念过于单调乏味，便可能会损失一部分受众群体，甚至影响传媒产业的社会形象。因此，传媒产业可按照不同年龄或者不同阶层的受众群体的喜好，在遵循行业规定的基础上，制作不同的内容，以此迎合不同受众群体的兴趣，让传媒产业经济在影响力经济的带领下茁壮成长。

再其次，各行各业的发展都离不开经济效益和社会效益的影响，传媒产业经济发展也不例外，且与许多行业都有着不可磨灭的联系。社会影响力是传媒产业经济增长的关键，因此经济效益和社会效益都应该成为其重点关注的对象，鱼与熊掌兼得，才能让影响力经济的应用效果达到最佳。

最后要分析的是，从某种方面来讲，传媒产业经济与国家的整体形象息息相关。政府相关部门应给予其意见来完善其发展战略;而传媒产业经济要充分利用政府部门的宣传方针，扩大自身的影响，才能得到更为可观的经济效益。所以，影响力经济和传媒产业经济的融合不是单方面的工作，而需要相关部门的激励，共同推进。

五、结束语

综上所述，传媒产业经济的影响力越大，其传播文化的职责越完善。无论如何，传媒产业经济的发展与我国社会主义和谐社会的发展不可分割，社会的和谐稳定更加离不开它。当今时代科技发展日新月异，传媒产业经济陈旧的发展模式已经趋于落后，不能满足社会对文化传播内容的需求量。因此，将影响力经济与传媒产业经济合理充分地结合，才能让传媒产业在光速发展的信息时代站稳脚跟。

（作者单位：江西财经大学）