国潮这波热，你追吗?

朱轩

不知你发觉没有，最近时装周越刮越猛的“国潮崛起”：老品牌都朝着年轻、潮流的方向转型，而时装周，明星和网红则成了国潮的带货途径，所以，我穿国货我hin潮略。

国潮，正在迎来小春天。

“纽约国牌展銷会”

这两年的时装周可谓热闹非凡，李宁、太平鸟、NPC和老干妈…越来越多国牌开始走上时装周带货之路。最突出案例非李宁牌莫属，2018年时装周让这个似乎渐渐隐于年轻人之间的运动品牌重新站在聚光灯下。一时间“中国李宁”“国潮崛起”的字眼不绝于耳，秀后股价暴涨，40天市值涨了60亿港币。

李宁的衣服从过去的印几个英文字母变成了印上“中国李宁”几个字，价格也从“到手103”的直男最爱，变成了动辄四五百的潮人必备。时装周，成为了李宁的带货展销会。2018李宁时装周，带货了中国李宁LOGO的各类服饰和悟道鞋，今年李宁又重走时装周，延续了去年的复古冷淡路线。

打复古和情怀牌的李宁，终于抓住了消费能力已经成熟的90后的心。从集体记忆中辉煌的李宁，再到今天作为潮流时尚的李宁长达8年的转型，终于找到了属于它的回归路：2018年，李宁股价累计上涨32.7%，逆袭成功。

除了国产运动品牌，这家1989年成立的服饰品牌——太平鸟也不甘落后。2016上市后首份财报显示，净利润较上一财年大幅减少20.2%至4.28亿元，势头滞慢。为重新获得动力，太平鸟开始转向电商领域，以联名为手段，在时装总周频出风头，价格也从139元的印花T摇身一变，成了价格1398元的套盒中的一员。这么一出折腾颇有成效，太平乌2018上半年财报显示，报告期内，公司营业收入31.69亿元。大有恢复巅峰之势。

不过并不是上了时装周，就代表国潮在国际上得到认可了。时装周更像是一种另辟蹊径的营销手段——在很多国际品牌购买力疲软的情况下，中国的品牌资本开始发力。天猫和纽约时装周主办方CFDA开始了合作，邀请国内品牌走秀，才有了国产品牌霸屏时装周的繁荣景象，再加上媒体渲染，“国潮崛起”便成为了秀场主题。时装周溜了一圈，价格也蹭蹭上去了。

站队，你要EDC，还是六叔？

时装周是实力浑厚老品牌转型的一剂良药，但对于一开始就主打年轻路线的潮牌来说，有个魅力四射放光芒的主理人似乎更重要。

陈冠希的CLOT和余文乐的MADNESS就是当中的佼佼者，粉丝们喜欢称陈冠希为EDC，余文乐是六叔，这波潮品争夺赛中，他们的风格却分别偏向于美潮和日潮，一个更运动更街头，另一个则更文艺更日系。美潮与日潮这两种风格相爱相杀许久，美潮觉得日潮太过平淡，日潮嫌弃美潮花里胡哨……陈冠希和余文乐这两位主理人也一样看不对眼。前不久有粉丝在陈冠希instagram下留言——“希望能看到CLOT x MADNESS的联名合作！”

对此，陈冠希表示，“（这个合作）永远不可能发生！我们（暗指CLOT）比那些垃圾（暗指MADNESS）不知道高到哪里去了……原来我真不知道你是这么Low爆的人，现在知道了……你开心就好。”

撕归撕，并不能动摇两者在潮牌界的销量。CLOT和Nike、Converse、Adidas、Vans皆有联名，每年都有1000万美元的营业额，MADNESS呢，和Converse、Adidas一直有各种合作款推出。虽然也有人指责他们的设计丑，价格与设计不匹配，甚至打版，但是架不住明星光环加持啊，还是有人会买。

除了这两位“冤家”之外，还有罗志祥、周杰伦、潘玮柏、李灿森、谢娜等一众明星主理潮牌。明星想要借助自身曝光度打造品牌无可厚非，但设计和款式同样很重要。

当中很多潮牌都被嘲过丑、土味、抄袭打版，受众并不都买单，能够坚持下来的实属不易。今年2月，罗志祥就退出了潮牌STAGE的主理，还倾诉过自己创业不易。另外一些也开始摸索出路，比如李晨和潘玮柏的品牌NPC坚持了将近8年，最近也开始转型换设计师。所以咯，明星主理潮牌，虽然有曝光度和粉丝购买力加持，但真正能做大做强的也屈指可数。

Rapper的饭圈穿衣潮

除了时装周和明星主理，综艺更加发掘出了國潮中的小众品牌。它们可能不够李宁有钱，也不够CLOT名气大，但却凭借一批Rapper带货，积攒了更多追随者。

近两年的现象级娱乐节目《中国有嘻哈》就带货了一众国潮。JONY J、VAVA、GAI这些热门的说唱明星似乎穿啥都能成爆款……比如GRKC就是被“国潮一哥带货王”JONY J给带起来的，VAVA也在节目中穿过这个品牌的卫衣。选手们成了行走的招牌，节目播出中间，左下角的方框常有链接弹出Rapper同款等链接。播出后各种同款也喜提热搜，C2H4和GRKC还一度卖断货。

同样想走Rapper带货路线的还有今年《说唱2》的特步，瞅准了节目潜力各种赞助联名。还推出了三款联名鞋——RICH板鞋、风火鞋、老爹鞋。

总体来说，rapper们还是为国潮带了不少货的，作为很多青少年偶像的说唱歌手，总是牵扯着时尚的神经，有时就是“性”和“酷”的代言人，一个人的火爆，可以带动一个同款的热卖，甚至一个小众品牌在大众市场的升起。

但，你是国潮还是国抄？

国潮的热度飙升，时装周、明星网红以及综艺节目等等渠道都在争夺这块大蛋糕，背后不仅仅是资本力量的推动，也有年青一代的自我觉醒及其带来的消费力。正如知萌咨询机构发布的《2019年中国消费者趋势》报告所示，78.2%的消费者经常购买国货，在同等价格下，44.6%的消费者更倾向于购买中国本土品牌，人们对于国潮的好感度在上升。

但同时也不可否认的是，目前的国潮还存在很多不足，比如设计感的缺乏，传统元素应用的单一化，“借鉴”甚至打版仍然存在。去年惊艳众人的李宁“西红柿炒蛋”，就被指出抄袭了DHL的T和卫衣;李宁的“悟道”鞋和“空袭”等多款鞋，被称为NIKE、巴黎世家、椰子的“混血体”;余文乐的MADNESS被群嘲为“COPYNESS”，被指出抄袭URTONxNEIGHBORHOOD 2015冬季的B-10Bomber白熊图案。

大牌尚且没拎清，市场上多如牛毛的小潮牌更是肆无忌惮。要细数的话还有不少，所以讲甸公道话，现在说国潮已经崛起似乎有点冒进，即使它的销量在攀升，但并不代表设计和品质就达到了崛起的标准，走几次时装周，也并不能说明国产品牌就已经打入国际圉层了……国潮开始流行固然值得鼓励，但吹过头反而容易跌更狠，在巨大的市场诱惑面前，只有保持初心，才能立于潮牌之林。也希望穿国潮的年轻人有一天能骄傲地行走于街头，成为那个最帅又不失民族特色的崽。