基于“健康中国”战略背景下中医药文化传播途径研究

郑南　孙丹　高丽娟　尹占君

[摘要] 习近平总书记在党的“十九大”报告中指出，实施“健康中国”战略要完善国民健康政策，为人民群众提供全方位全周期健康服务。本文通过解读健康中国与中医药文化的关系，深刻分析弘扬中医药文化对于推进“健康中国”建设的重要意义，针对“健康中国”背景下，中医药文化传播途径存在的局限性，提出加强中医药文化人才队伍建设、中医药文化渗透教育、中医药文化海外传播以及拓展中医药文化新传播路径等具体措施，旨在进一步推动中医药文化振兴发展、走向世界。

[关键词] 健康中国;中医药文化;传播途径;研究

[中图分类号] R193          [文献标识码] A          [文章编号] 1673-7210（2019）05（c）-0132-04

[Abstract] General Secretary XI Jinping pointed out in the report of the 19th CPC National Congress that the implementation of the “Healthy China” strategy requires the improvement of the National health policy and the provision of all-round and full-cycle health services to the people. By interpreting the relationship between healthy China and TCM culture， this paper analyzes the significance of TCM culture in promoting the building of a “healthy China” and the limitations of the way TCM culture is spread in the context of a “Healthy China”. Specific measures are proposed to strengthen the development of talents in TCM culture， infiltrate TCM culture education， spread TCM culture overseas， and expand the new communication path of TCM culture. The target is to further promote the revitalization and development of TCM culture and bring it to the world.

[Key words] Healthy China; Chinese medicine culture; Communication channels; Research

在全国卫生健康大会上习近平总书记明确强调“要把人民的健康放在优先发展的战略地位”，并在此基础上部署了系统而具体的“健康中国”战略规划。中医药文化作为中华五千年历史文化的传承，具有得天独厚的优势条件，在世界的医疗公共卫生保健及中华民族的繁衍生息方面做出了巨大的貢献。中医药文化传播作为“健康中国”战略实施的重要环节，具有较为广泛的内在潜质，加大中医药文化的宣传力度，提高中医药创新水平，对于更好的建设“健康中国”具有重大意义。

1 健康中国战略的时代背景及重要意义

世界卫生组织（WTO）曾对健康（Health）进行了准确的定义，其不仅指没有疾病或羸弱的消除，还应该包括体格、精神与社会的完全健康状态[1]。因此健康不但支撑着人类美好幸福生活，也是建成全面小康社会的必要前提。倡导“健康中国”建设，是党和政府保障人民基本权益的重要工作。以习近平同志为核心的党中央总书记提出的“健康中国”战略，凸显了中国共产党“以人为本”的执政特色[2]。

据调查报告显示，中国人口的预期寿命从1981年平均的67.9岁提升至2016年的76.5岁，中国居民的主要健康指数总体上位于中高等发达国家水平之上，提前达到联合国规划的千年健康的总目标。然而，我国的现代化健康指标到2014年却只有41，位居世界131个国家中的第59位[3]。因此，进一步完善人民健康的保障措施就成为新时代全面建成小康社会的主要目标之一。2016年8月19日，习近平总书记在全国卫生与健康大会上明确提出“大健康、大卫生”的理念，强调一定要把“健康放在优先发展的战略地位”，实现“共建共享”[4]。10月25日，中共中央、国务院联合印发了《“健康中国2030”规划纲要》，提出“健康中国2030”规划纲要是今后15年推进健康中国建设的行动纲领，对于普及健康生活方式，优化国家健康服务，完善各项健康保障，建设优质健康环境，发展健康产业事业都具有着重要指导意义。

2 健康中国与中医药文化的关系

健康中国的目标是将我国构建成以全民健康为主要特征的社会主义国家，其宗旨是解决我国国民健康中的主要矛盾与突出问题，作为中华民族优秀传统文化的重要组成部分，中医药是中华文化伟大复兴的先行者，中医药不但在诊疗疾病方面发挥着独特优势，同时也全面体现了中华民族优秀传统文化的精神内涵与物质文明。

“健康中国”战略的提出对于中医药文化的传承具有重要的意义，“全民健康”是中医药健康体系中的基础内容，这与“健康中国”战略的初衷内涵不谋而合，因此弘扬中医药文化必须要脱离西医的靶向治病思维，应该把中医药整体观念和群众日常保健相结合。中医药具有“简、便、验、廉”的特点，充分发挥其独特优势[5]，进一步明确中医健康养生方法显得尤为重要。中医药文化融合了天人观、形神观以及多种传统观念，作为健康中国建设的重要支撑。中医药文化“天人合一”“道法自然”的精髓，是一种关怀人体健康平衡的文化[6]，更充分展示了人们对自然与健康一致性的价值追求，也反映出人民大众对健康的价值标准，中医药文化具备广泛的感染力和影响力，因此，弘扬中医药文化对于推进“健康中国”建设具有重大意义。

3 健康中国背景下中医药文化传播的优势

中医药文化主要涉及到和中医思维模式、传统习俗和行为习惯等，是我国历史文化精神的集中体现，反映了历史和社会的发展脉络。在“健康中国”战略上升为国家发展战略的背景下，广大人民群众对健康有着相对强烈的需求，作为人类生活中最重要的财富，全力维护全民健康也是建设社会主义和谐社会的重要责任[7]。在信息高速发展的今天，中医药文化传播可以采取不同类型途径，借助不同的载体形式，普及中医药文化认识，提高中医药文化影响力。因此，加快推进中医药文化由认知层面上升到百姓生活的具体实践是振兴发展中医药事业的必然选择。

3.1 为中医药事业发展开拓了新的前景

在西方医学体系逐步发展的过程中，中医药科学性和文化性曾经一度受到了质疑，个别专家学者认为中医药是伪科学[8]。“健康中国”战略是中国特色社会主义进入新时代背景下提出的，其强调以人体健康为中心，将工作重心从“治已病”向“治未病”进行转变，是我国未来一段时期全民健康的指导性方针，为我国中医药文化传播提供了一定的政策保障[9]。《“健康中国2030”规划纲要》的提出，对进一步保障人民健康制订了更为细致的规划和要求，提出了要加强中医药机构建设，充分发挥医院、社区以及中医养生机构等场所在中医药服务与中医药文化传播中的重要作用。

3.2 中医药文化传播有利于国家软实力提升

1990年起，美国学者约瑟夫·奈对“软实力”进行全面分析并不断更新观念，最终得出以下定义：“软实力主要是通过喜好将共同爱好者聚合到一起的行为过程”[10]。对于国家也是如此，通过某一价值认知或文化认同，从而得到多数公众的支持和认可，这是文化软实力提升的主要途径。这一价值认知或文化认同将作为模范效仿，广大公众将心甘情愿追随。国家软实力属于比较重要的无形力量，能够提高国家影响力，塑造积极的国家形象，对国家发展有着重要作用。

3.3 中医药文化传播有利于构建和谐社会

当前，“看病难”“看病贵”的社会现象饱受公众诟病，社会卫生医疗体制改革迫在眉睫。近年来国家对于中医药的整体发展情况颇为关注，中医药的独特优势与作用也逐渐被全社会认可，《中医药法》以及《中医药发展战略规划2016～2030》等文件出台也正是为了振兴发展中医药事业，加快实施“健康中国”战略的政策保障[11]。中医药文化传播可以充分发挥中医药特色优势，发挥中医药在卫生医疗改革中的重要作用，提高中医药在经济社会发展中的地位，有效缓解医药行业的消费矛盾，以此达到构建和谐社会的最终目标。

4 中医药文化传播存在的问题与对策

近几年，中医药文化传播的速度相对较快，国内权威电视媒体虽然也推出了一系列中医药相关的节目，但应该看到，不专业的健康养生学者滥竽充数的现象比比皆是，其在一定程度上导致了社会各界对中医药产生质疑。此外，中医药文化传播多以书籍为主[12]，杂志期刊缺乏国际眼光，多将读者群体定位在国内，加之网络、电视以及多媒体等宣传途径不广，出版中医药全英文海外版杂志寥寥无几，微信平台、手机APP等被大众所广泛熟知和使用的网络阵地中，更是几乎看不到中医药文化的身影[13]。

当前中医药文化传播途径存在一定的局限性，针对中医药文化传播途径进行深入探讨意义显得尤为重要，从不同角度对中医药文化传播与“健康中国”战略的相关性进行研究，是我们破解医疗体制瓶颈问题的必由之路，“健康中国”战略是中国社会改革的历史性任务，需要社会各界的广泛参与，涉及到卫生机构、文化机构、科研院所等多部门多学科共同支持。

4.1 加强中医药文化人才队伍建设

“健康中国”战略提出强化了我国中医药服务能力[14]，做大做强中醫养生保健服务，推进中医药事业传承，完善中医药资源的合理配置，需要更多中医药人共同努力奋斗。弘扬中医药文化，提升国家软实力离不开一支强有力的人才队伍支撑，中医药文化人才是整个中医药事业发展过程中不可或缺的支持因素。当前，独立设置的中医药院校已经有30余所，此外，开设中医药相关专业普通高等学校也增加至90余所，这些都是中医药人才培养过程中的重要参与者。对于中医药院校本身而言，学校培养的国际化中医药人才，不仅要有丰富的专业知识储备、通权达变的交际能力，也要具有客观的国际视野和良好的跨文化适应性。中医药人才培养必须要在建立专业教育的基础上，结合中医药高等教育的现实情况，优化中医药文化课程内容，提升学生对中医药文化的理解和认知程度，深化人才培养模式改革，提高中医药人才培养质量，从而实现中医药规模性人才培养最终目标[15]。

4.2 加强中医药文化渗透教育

渗透教育属于比较有代表性的教育途径，其中的主要理念是以潜移默化的方式达到思想教育的目的。基于此，中医药文化渗透教育充分体现出较为显著的潜移默化特质，这也是传播效果的重要保障措施之一。中医药文化传播在医药行业发展过程中具有不可替代的优势，提高中医文化传承的持续性，提升国家文化软实力，有利于维护社会稳定、和谐发展。发挥中医药在养生保健文化中的重要作用，将健康理念以及生活方式等因素融入到中医药文化传播中，引导人们形成“大健康”思维，逐渐打造“全民健康”的工作格局[16]。要进一步加强中医药健康文化宣传栏建设，借助广播、展板、彩报、宣传廊等媒介平台，广泛发挥其宣传发动等作用，全面提升人们对中医药健康文化的认知程度;要努力构建专业化的中医科普宣传站点，制作中医药主题文化宣传片，组织中医药院校学生积极参加寒暑假社会实践义诊活动，提高学生临床实践和中医药文化素养。此外，作为中医药文化传播的独特渠道，中医药诊疗技能充分展示开展中医药渗透教育的潜在性特征，提高中医药诊疗效果，提升患者满意度也充分体现了中医药文化渗透教育的合理性和必然性。

4.3 加强中医药文化海外传播

文化是民族进步的重要前提，也是人民的精神归宿。文化自信在一定程度上属于不可或缺的力量，“健康中国”必须要具备全球化思维，文化没有国家的限制，努力倡导中医药文化在全球范围的影响力是提升文化自信的重要方式，有利于提高国家软实力，加快推进中医药事业蓬勃发展，助力“中国健康”的顺利实施。中医药文化在全球经济合作以及文化传播中起到了重要作用，我国政府2004年在韩国首尔建立孔子学院，截止到今年9月，已经有149个国家（地区）建立了530所孔子学院和1113个中小学孔子课堂，累计培养900多万名学员[17]。孔子学院这个由中外合作建立的非营利性汉语教育机构，致力于增加全世界对中国文化、教育的了解，同时也极大增强了中医药文化走向世界的坚定信心，强化了中西方医学文化的交流与合作;中医药院校作为中医药高等教育领域的专业机构，要主动承担中医药海外传播的的历史重任，积极开展中医药文化学术研讨活动，建设孔子学院和海外中医药中心，广泛利用多元化方式来实现中医药文化全球化传播。

4.4 加强中医药文化新传播路径应用

随着网络媒体的普及与推广，越来越多的互联网学习平台出现，例如微信公众号，QQ群，多种中医药网上资源库等，这些都能加快中医药文化传播速度与广度，不但可以提高中医药爱好者的学习兴趣与效率，而且可以更加直观、生动的了解和学习中医药文化，提高全民中医药文化素养。和传统观媒体而言，新媒体的优势较多，主要涉及到互动便捷性、原创程度高等等，深受广大人民群众的支持和热爱，是文化传播过程中比较重要的渠道[18]。发挥好新媒体的作用能够让中医药文化传播更匹配时代背景，中医药领域必须主动加强与新媒体合作，逐步提高新媒体的运用效果，增强中医药信息共享频率，建设自由开放的文化信息共享平台，让新媒体的优势充分作用于中医药传播过程中。此外，世界中医药联合会为非营利性的世界各国（地区）中医药团体自愿结成的国际性学术组织，为增强世界各国中医药组织的联系与合作，提高世界各国中医药业务水平，为全人类的健康做出了重大的贡献[19]。因此，要在考察社会实际需求的基础上，不断强化世界中医药学会联合会作为中医药文化国际传播的有效平台。

5 结语

普及中医药健康生活、优化中医药健康服务以及发展中医药健康产业方面涉及到中医药“治未病”、中医养生保健、中医药特色运动以及产业等，中医药服务体现在中医药文化的治疗思想与健康内涵上，更重要的是广大人民群众对健康需求的增加，意味着中医文化发展在我国未来经济社会建设中将占有更重要的地位[20]。

“健康中国”战略其根本目标是最大限度降低影响健康的风险，全面提升医疗卫生发展水平，全方位全周期维护人民健康，促进人民的全面发展和小康社会全面进步。当前中医药文化传播过程中既存在比较严峻的挑战，同时也蕴含了更加丰富的机遇，中医药文化具备广阔的发展前景[21]。针对中医药传播途径进行深入探讨，有利于在建设“健康中国”征程中推动中医药文化走向世界。我们要始终坚信以习近平同志为核心的党中央的正确领导，一如既往的贯彻落实“健康中国”战略部署，努力实现中医药文化在推进“全民健康”的宏伟蓝图中书写出更加绚丽多彩的篇章。

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（收稿日期：2018-11-27  本文编辑：金   虹）