“互联网+”时代文化产业发展方向研究

郑天一 丛昕 张文学

摘 要：本文着重于对“互联网+”时代文化产业面临的机遇和挑战进行深入分析研究，并提出相应的改进措施和发展对策，对于当前“互联网+”时代文化产业的发展方向的研究具有重要的现实意义。

关键词：互联网+;文化产业;发展方向

一、当前我国文化产业发展情况

（1）文化市场主体进一步完善。文化产业的发展依托文化市场主体的健康发展，文化产业市场主体按照面向市场、增强活力、提升内涵的原则，在当前已基本完成市场主体规范和建设。

（2）文化产业结构进一步优化。近年来，我国依靠重点大学科研项目、社科类项目等方式，着力拉动文化产业发展，力争形成更新、更强、更有力的文化产业模式，文化产业在发扬传统文化优质内容的基础上，增加流行元素，赢得大众的认可。

（3）文化创新能力进一步提升。各级政府鼓励和支持文化产业发展，在资金和技术上都为文化创新提供支持，加强产学研一体化建设，鼓励文化创新，教育成效显著，文化人才层出不穷，产业科技含量不断提升。

（4）文化产品消费进一步增加。在提高人民物质生活水平方面，对追求精神生活的需求日益增加，居民为喜闻乐见的文化产品买单，也进一步促进了文化产业的发展和文化消费的增加。

（5）文化服务出口进一步扩大。随着我国在国际中地位和影响力的提升，一批识别度高、外向度好、国际性明显的品牌初步形成，在国际舞台上，中国文化品牌也越来越为大众所熟悉，成为拉动文化服务出口的重要因素，这也是缩小文化产业贸易逆差的重要因素之一。

二、“互联网+”时代文化产业发展的机遇和挑战

“互联网+”大环境下，对文化产业的发展来说，既是机遇也是挑战，其发展的方向也根据以下分析进行研究。

1.“互联网+”时代文化产业的发展机遇

国家对文化产业的扶持力度不断加大。国家政府不仅在政策上对文化产业予以支持，在物质和资金方面也注入大力。对于国家重点社科类项目予以资金支持、对文体艺术、电影、音乐、舞蹈、摄影等领域引入社会资本和企业经营模式，为文化产业的发展助力。

居民对文化产业的需求更加丰富。随着物质生活水平的提高，人们对文化产业的消费和需求日益增加，文化产业消费促使着其向更好、更强的方向发展，利用互联网技术加大互动和体验感，让中华民族的优秀文化展现出永恒的生命力和魅力。

新媒体技术等发展迅速。在“互联网+”时代，媒体技术的软硬件设备正在发展，文化产品的加工形式更加多样化和精细化，受众的体验感和参与度也更强，这有利于文化产品的保存、传播、加工和制作。

自媒体形式的蓬勃发展。互联网和手机设备的普及为自媒体的发展提供了肥沃的土壤，博客、微博、微信……这些数不清的平台就是自媒体蓬勃发展的最好证明，从此间也诞生了许多的“网红”，有人从中受益、有人从中牟利，不可否认，自媒体的发展是时代给予的新机遇。

2.“互联网+”时代文化产业发展挑战

另一方面，我国的传统文化取其精华、去其糟粕的发展到现在，是有底蕴、有内涵的。但形式保守，有时不利于年轻人理解和接受，总结起来，文化产业发展的挑战如下。

文化产业优秀经营团队不多。在当前我国经营文化产业的团队中，懂文化管理的人才非常缺乏，缺乏宏观的规划和发展。懂得管理和经营文化产业的优秀团队较少，缺少竞争力，对危机的抵抗能力弱，增加了行业的不确定性。

文化产业版权保护意识薄弱。与其他国家成熟的版权市场相比，我国文化产业版权保护法律法规尚不健全，文化体制改革尚未完全完成，损害了版权所有者的创作激情。

文化产业发展投入不足。虽然目前各方为文化产业的发展助力，但连续性支持较少，导致发展后劲不足，规模和实力难以迅速提升，加之部分文藝工作者采用“阴阳合同”等非法手段谋取利益，除了导致国家利益受损，也对兢兢业业的具有工匠精神的文化工作者造成伤害。

三、“互联网+”时代文化产业发展方向探索

一个国家文化传播能力直接关系到全民文化共享水平和文化产业发展效益，科技的推动力和后劲是文化发展的核心，也是文化创造者的主要创新方向。

1.探索文化发展新生力量

文化产业的发展不仅要依靠现已成熟的中坚力量，也要尽早发展和培养新生力量。在义务教育阶段更全面、更科学地培养文化素养十分重要，在高等院校、研究所开展相关课题项目也是重要组成部分，对自主创新推动文化产业发展的文化工作者予以政策支持和产权保护，对扰乱文化产业市场秩序的予以监管和处罚，有利于保护和促进文化产业新势力的成长和成熟。

2.充分利用信息化平台

在当前“互联网+”环境中，没有人脱离其独立存在，当前发展主要的核心就是利用科技信息化平台，建立高速、高效、广泛、互动、寓教于乐的文化内涵和形式，把不同领域、不同场景的文化信息相融合，利用高科技信息手段呈现更多丰富多彩的文化形式。

3.智能信息化的普及应用

随着手机等移动终端的普及，各种形式的自媒体蓬勃发展，但从目前手机网民数量7.24亿人来看，仍有发展空间，同时，我国地域中东西部发展不平衡、不统一的现象仍然存在，推动智能信息化等增值业务的普及需进一步加强，做到真正为民所用。

4.推动文化产业多态发展

“互联网+”时代打破了文化产业与实际文化产品的差距，消除了生产者与受众的距离。集合了文化产业软件、硬件、创意、资源、资本等各种元素，文化产业周边各种相关产业有机结合，形成合作机制，不断外延发展和壮大，形成多方位、多形态的文化产业发展模式，符合当今形势的发展。

四、文化产业的发展路径和合理对策

根据前文分析的形势等内容，对“互联网+”时代文化产业发展提出路径及合理对策。

1.一个目标

一個目标：用严格的标准加科学的发展方式指引文化产业的发展，扩大文化产业规模，打造一批具有竞争力的文化品牌。

2.三个转变

（1）转变文化产业发展方式。充分运用信息化平台，打造品牌强国的中国特色社会主义文化，增强文化自信，把传统国粹加入当前新时代发展元素，运用高科技、智能信息桥梁，向更深、更广的舞台延伸。

（2）转变文化产业管理理念。在注重文化产业内涵发展的同时，着力提升文化产业经济管理和人才管理的管理理念，形成科学管理模式。特别是注重吸引管理、金融、科研等领域的人才进入文化产业。重点是引进海外文化创意、研发、管理等高端人才，为我国文化产业发展提供强有力的人才保障和后备力量。

（3）转变文化产业服务理念。传统的文化产业服务理念比较模糊，界限不清，文化创作者往往将注意力放在文化产品本身的质量上而忽略了受众在接收后的精神满足。当前文化产业的发展不仅要关注成品的质量，还要体现文化产品在服务方面的人文价值，提高受众的接受度和回购率，形成系列化的人文服务理念。

3.四个提高

（1）提高文化工作者的创作效率。提高文化产业工作者的创作效率就要为他们营造一个良好的工作环境，为他们提供一个智能化的工作平台，充分激发创造力，着力创新文化产业展现形式，丰富文化产品，利用更加便捷高效的传输和展现平台。

（2）提高文化产品质量。提高文化产业相关产品的质量是文化产业可持续发展的保证。提高文化工作者的文化积累和人文素养，营造健康的文化氛围。

（3）提高文化产业工作者的工资待遇。文化产业的发展始终离不开人的参与，文化工作者的待遇直接影响到行业的稳定性和可持续发展性，因此提高文化工作从业者的待遇是一项重要举措。文化工作者对文化传播和研究的贡献应有相应的待遇来体现。

（4）提高文化产业发展硬件水平。改善文化产业的硬件设施是文化产业发展的基础。加快文化产业信息化、科技化研发和使用是重要举措之一。将各个领域的先进技术，进行融合开发，应用到文化发展领域是可探索的发展路径。

五、总结

本文着眼于“互联网+”时代文化产业的发展，分析当代文化产业的发展，结合对传统文化产业发展分析，重点研究和探索 “互联网+”时代文化产业发展的方向，并深入分析文化产业面临的机遇和挑战。基于此，提出了新时代文化产业的发展路径和合理对策，对“互联网+”时代文化产业发展方向有重要意义。

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