古今名家广告拾趣

董邦达的诗联广告

清人董邦达曾为一家理发店题写一幅诗联作为广告：“相逢尽是弹冠客，此去应无搔首人。”

诗联中用语双关，且有吉祥、欢庆的气氛，堪称广告诗联之佳作。

郭沫若的咏物诗广告

郭沫若曾为北京的内联升靯店写过这样一首咏物诗作为广告：“凭谁踏破天险，助你攀登高峰。克同务求克己，事成不以为功。”

此诗托物言志，不仅将内联升布鞋轻便柔软、结实耐磨的特点写入诗中，而且把布鞋拟人化，颂扬了克己为人、忘我奉献的精神。

汪曾祺的自夸广告

1989年，作家出版社出版了汪曾祺的《蒲桥集》。在图书封面空白处，浅浅地印着一条广告提示：

“齊白石自称诗第一，字第二，画第三。有人说汪曾祺的散文比小说好，虽非定论，却有道理。

“此集诸篇，记人事、写风景、谈文化、述掌故，兼及草木虫鱼、瓜果食物，皆有情致。间作小考证，亦可喜。娓娓而谈，态度亲切，不矜持作态。文求雅洁，少雕饰，如行云流水。春初新韭，秋末晚菘，滋味近似。”

这广告写得极精彩，将汪曾祺作品的诸多优长都体现了出来，尤其是“春初新韭，秋末晚菘，滋味近似”，用来比喻文章极新颖，叫人惊喜。后来人们才知这是汪曾祺自己写的。虽为文人自夸，但含而不露，真实地道出了作家对自己作品的看法，成为文坛一大趣事。