电视综艺节目影响力提升路径

韦晓霞

摘 要 随着科技的进步，互联网时代已经到来，相较于电视，人们更热衷于通过智能手机等更加便捷的方式接受信息，同时新兴网络综艺开始崛起，因此在新媒体影响下，电视综艺节目的影响力逐渐下降。文章就当前电视综艺节目的生存环境，提高自身影响力的方向策略，以及与新媒体之间关系的定位进行了探讨分析。

关键词 新媒体；电视综艺节目；影响力；提升路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）235-0032-02

互联网时代的到来，推动了新媒体行业的发展，同时带动了网络综艺的兴起，电视综艺节目的影响力大不如从前，生存环境已相当恶劣。为避免在新时代被完全取代，相关从业者必须针对现状进行分析，并通过各种提升手段对电视综艺节目进行推广。同时，还需要正确定位与新媒体之间的关系，利用新媒体的传播优势，提高电视综艺节目的影响力。

1 电视综艺节目的生存环境

1.1电视综艺节目的优势

虽然在新媒体时代，电视综艺节目的影响力日益下降，但是其本身依旧存在很多竞争优势。首先，电视是较为传统的视频传播方式，在观众心目中具有一定的权威性，相较于网络傳播形式而言更为强势。其次，强势电视台往往将原创性的综艺节目作为突出本台特色的法宝，因此，作为发展中心之一的电视综艺节目往往具备坚挺的资金支持、雄厚的制作力量和精良的技术团队，相较于新媒体而言，占据较大的资源优势。最后，中老年人前进的步伐偏缓，还不擅长通过新媒体获取信息，依旧是电视综艺节目的忠实观众，且不会被轻易分流[1]。

1.2电视综艺节目的劣势

与此同时，电视综艺节目的竞争劣势也非常明显。第一，电视综艺节目的权威性，建立在被条条框框束缚的基础上，而新媒体的本质特点却是开放，后者明显更容易引发讨论度，从而获取影响力。第二，电视综艺节目虽然拥有丰富的资源，但是新媒体方面不断涌现出了自制综艺节目，能够紧跟时代潮流，以创意取胜。第三，当前电视综艺节目受众多为老年人，虽然不易被新媒体分流，其基数却会随着时间的流逝，越来越小。而年轻人和新生代更倾向于新媒体。第四，社会进步的同时，人们的生活节奏也越来越快，更多的人倾向于接受碎片化信息。新媒体可以通过多种平台、多种渠道进行内容推送，在该方面电视综艺节目同样不占优势。

可见，虽然目前电视综艺节目尚未被新媒体完全碾压，甚至占据一定优势，但是其前景并不乐观，寻找能够提升其影响力的有效路径刻不容缓。

2 电视综艺节目提高影响力的策略

在新媒体环境下，如何提高电视综艺节目的影响力呢？不妨以电视综艺节目《开心茶馆》为例，做一些剖析和研究。

杭州电视台西湖明珠频道的《开心茶馆》栏目创办于2005年，是江南地区播出期数最多（至今4 000多期），收视率最高的一档综艺娱乐日播栏目，也是杭城老百姓日常生活中必不可少的荧屏饕餮大餐。那么，在媒体竞争日益激烈的今天，这档老牌的本土综艺节目，是如何保持稳健之势的呢？

2.1 明确节目定位，确定节目受众

提升电视综艺节目的影响力，首先要明确节目的定位，因此在制作节目之前，首先要确定节目受众，然后针对受众的兴趣，确定节目主旨、节目形式以及节目风格。以《开心茶馆》为例，栏目采取角色化主持风格，将舞台背景设计成茶馆形式，充分体现杭州的地域特色。此外，栏目邀请了曲艺名角组织成为“开心一家”，以“接地气”的本土方言、以幽默风趣的主持风格给观众带来欢乐和笑声。另外，栏目旨在用文艺的方式制造欢乐。栏目集合了杭州本地最顶尖的曲艺滑稽演员及剧本创作群，围绕社会热点，以小热昏、滑稽戏、莲花落、小品等多种曲艺表演形式，用江南方言轻松演绎普通百姓寻常故事，对话题进行多角度剖析，让观众们在笑声中学到知识，启发思考。正因为栏目拥有明确的节目定位，这家为杭城百姓量身定做的“开心茶馆”，才能够成为一种文娱活动现象，获得了本土最广泛受众群的一致认可，其品牌影响力辐射至长三角及更远地区。

2.2 创新节目形式，丰富节目内容

电视综艺节目的影响力下降，不仅是因为新媒体的传播更加便捷，还与节目形式和节目内容有关。电视综艺节目审核比较严格，所受束缚较多，形式不够新颖，而且很多节目数年一成不变，很容易导致审美疲劳。为提高影响力，电视综艺节目应该在保证自身权威性的基础上求新求变，用更鲜活的形式传播更有趣的内容，从而吸引更多受众[2]。《开心茶馆》正是如此，在十几年的时间里，老坛酿新酒，愈久弥香。它经过不断升级改版，在原有《开心茶馆》节目的基础之上，先后尝试研发了《方言唛霸》《开心兄弟团》《开心阿普》《开心戏剧社》《开心最好》等新版块，并创办了品牌活动“《开心茶馆》进社区”。如其中的《方言唛霸》，融合了当时流行的《南腔北调》《我爱记歌词》《快乐女声》等综艺节目的娱乐原色，进行整合创新，以方言卡拉OK为基本框架，尤其是现场海选直播，真正实现了观众参与的“零门槛”，让方言也变得时尚起来，打造出全新形态的本土综艺节目。正是因为这样不断的推陈出新，与时俱进，才使栏目保持长久的生命力。

2.3 推进线下活动宣传，注重与受众的互动

为提高本身的影响力，电视综艺节目不仅要在节目形式和内容方面接地气，引起更多观众的共鸣，还要注重与受众的互动，增加受众的参与程度。这一问题可以通过推进线下活动宣传实现[3]。例如品牌活动“《开心茶馆》进社区”，就是比较成功的线下活动案例。目前为止，《开心茶馆》栏目累计举办了近200场进社区活动。走进社区，融入百姓，以寓教于乐的宣传方式、浓郁的本土化特色，真正做到润物无声、深入人心。再比如栏目的《开心最好》版块，深度挖掘茶馆、茶客文化，着力打造同名微信公众号，做好线上线下的宣传，运用新媒体的手段，增强与忠实观众的黏性，赋予了这档老牌栏目新的活力。

2.4 合理选取播放时间，迎合观众需求

电视节目不像网络综艺，可随时随地进行观看，因此想要提升自身的影响力，电視综艺节目不仅要从节目内容、节目质量、节目形式等方面入手，还要选取合理的播放时间，迎合观众的需求。工作日的上班时间，大多数人都没有看电视的条件，该时间段内播放的综艺自然难以形成影响力。而《开心茶馆》选取了晚八点的黄金档。这一时间段大部分家庭都会聚集在客厅聊天交流，一起通过电视观看综艺节目再合适不过。

另外，随着生活节奏越来越多，很少有人能够耐心看完时间较长的节目，因此电视综艺节目在制作过程中，还要保证节目节奏明快不拖沓，在确保内容完整的前提下，尽量缩短节目时长。《开心茶馆》目前“ABC”的构成，即串词、小品和《开心最好》版块这一组成结构，也是为了迎合观众的需求，避免收视疲劳。

3 新媒体时代电视综艺节目的定位

新媒体时代，电视综艺节目影响力的提升，不仅需要从自身入手，保障并不断扩大自身优势，还需要正确定位与新媒体之间的关系，这也是提升电视综艺节目影响力的重要路径之一。

3.1 电视综艺节目与新媒体发展形成良性竞争

电视是传统的，具有权威性的视频传播渠道，新媒体是新兴且不断发展的传播渠道，两者之间存在竞争关系，却并非要一方完全碾压另一方，独占鳌头，两者可以形成良性竞争关系。例如，电视综艺节目的优势激励新媒体奋起直追，从而不断创新，并提高节目品质；新媒体时代下，电视综艺节目生存环境日益恶劣，只能不断求新求变求突破，从而更上一层楼，避免固步自封。电视综艺节目制作者和相关从业者，只有正确定位两者之间的竞争关系，注重提升自我，才能促进自身发展，真正提升影响力。

3.2 电视综艺节目与新媒体联手，打造双赢局面

两者之间的竞争关系也并非绝对，除了形成良性竞争，互相鞭策之外，电视综艺节目还可以与新媒体强强联手。电视综艺节目具有更丰富的资源，在观众心目中有着更高的地位；新媒体有着更多的平台和推送渠道，以及更符合时代潮流的创意，可以面对更多的受众。电视综艺节目将播放版权出售给新媒体，既可以提高新媒体的定位，又可以提高自身的影响力，可以形成双赢[4]。

4 结论

综上所述，虽然新媒体下电视综艺节目的市场受到了一定程度的挤压，而且前景并不乐观。但是，作为传统的视频传播形式，它依旧占据着巨大的优势。只要明确本身与新媒体之间的定位，形成良性竞争的同时，强强联手进行合作，并注重自身发展，其影响力不会遭受重创，反而会稳步提升。突破自我并联合新媒体打造双赢局面，是电视综艺节目提升影响力最重要的两条路径。

参考文献

[1]张艳，奉青玲.新媒体语境下电视综艺节目影响力提升路径[J].今传媒，2017，25（10）：140-141.

[2]侯静如.浅析新媒体时代电视综艺节目营销策略[J].西部广播电视，2017（5）：41.

[3]李楠，钱金库.新媒体时代传统广播电视新闻节目如何提升传播影响力[J].传播力研究，2018，30（18）：116.

[4]郭书朴.借力新媒体提升电视节目影响力的思考[J].新闻研究导刊，2017，8（5）：136.