县级融媒体中心建设在媒体融合发展中的基础性作用

黄铮

摘 要 当前，国家大力发展县级融媒体中心建设，积极探索实践融媒体建设和传播方式，切实发挥其在新时代媒体融合中的基础性作用是贯彻实施建设县级融媒体中心的重要保障。基于此，文章简要阐述了县级融媒体中心的建设原则及融合模式，进而分析了当前建设县级融媒体中心的现状和对策，从而表达了县级融媒体中心在新时代媒体发展中的基础性作用。

关键词 县级；融媒体中心；建设原则；融合模式；现状；对策；基础性作用

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）235-0028-02

“融媒体“是指把传统媒体与新媒体进行全面融合、结合，遵循“移动优先”的原则，将两者的优势与特点发挥到最大化，进而将单一媒体的优势变为多媒体融合后的共同竞争力。具体主要是指利用媒体载体，如电视、广播、报纸、互联网的等优势互补，创建和整合新的媒体资源，使其内容兼融，宣传互融，利益共融。

当前，我国的传统媒体与新兴媒体融合、整合发展速度较快，单一媒体已经不再具备发展和利益优势。传统的县级媒体存在传播方式单一、资金缺陷较大、人才流失严重、传播面较小等问题。因此，建设县级融媒体中心是打通全国媒体融合的基础保障工作，是实现资源互补、优势共享新时代媒体融合发展的建设理念，利用云计算、大数据分析等先进科技方式，使其新媒体能够在功能、方式、利益上得到全面提升。

1 县级融媒体中心的建设原则

当前，建设县级融媒体中心是在媒介转型和升级的建设要求下提出，是一种媒介传播模式的改变与改造，是我国基层媒体模式和价值的基础改变。县级融媒体的建设原则主要有包括以下几点：首先，媒体资源有效整合。在建设县级融媒体中心时，需要将各种媒体进行充分整合与融合，如广播电台、电视台、报纸、互联网等融合成为媒体中心[1]，一个整体。实现新闻宣传、素材等一次采集、多样编辑与全媒体发布，实现媒体全面覆盖，避免资源浪费与传播效率低下。其次，融合成为新型媒体形式。县级融媒体中心的建设要求基层媒介各方全面结合与融合，整合和统一传播内容，从而加快媒体策划、采集、宣传等运作方式的整合，不仅使其资源、人才、平台的参与度大大增强，提高了媒体生产和传播的效率，也创新了媒体模式，有利于打造新型主流媒体。此外，创新媒体服务方式。当前，县级融媒体中心是基层的主流舆论阵地，需要不断丰富综合服务平台信息，不断加快和完善服务地方政府的功能，同时，实现区域内各类媒体中心内容的监管与分析，利用大数据技术重点监管舆论情况并强化正面引导，有效服务于基层政府，实现融媒体中心为政府做好引导和服务职能，进一步提升县级媒体的传播力量。

2 县级融媒体的融合模式

构建县级融媒体一个综合任务要求，需要实现媒体的有效策划、管理、运作，实现融媒体中心建设的最终目的。因此，第一，需要是将原有的广播电视台、（信息中心）、网络管理中心等组织机构单位和媒体具体职能进行融合与合并，重点关注媒体生产内容与传播方式的职能，实施采访、编辑、生产、宣传等职能的分离，把以前分散在各个媒体部门的记者、编辑等人员进行统一的管理与调度，整合重复的职能与部门，从而形成符合融媒体中心发展的组织形式，能够使其高效工作，满足资源配置需求。第二，需要是媒体的技术融合。需要专业的技术人员合理对各类媒体任务与业务进行资源重置、处理，简化与重视媒体生产模式与流程，充分预估出平台的服务承载能力，简化中心系统技术模式，保障媒体中心系统的扩展性和合理性，并能够及时有效地处理各类音频、视频、图片、文字等，进而使县级融媒体中心能够向社会提供全面的公众服务。因此，进一步将县级融媒体中心融合成为一个综合的技术平台，汇聚电视、报纸、广播、微博、政务、自媒体等内容与信息，实现各类媒体的综合处理与传播，进而有效综合与汇聚重要信息与内容，提供各类内容的推送与发布，同时，技术的融合还需具备智能分析功能，从而提高县级融媒体的技术水平。第三，需要是将平台的内容融合。平台的内容是融媒体中心生产与发布的重要频道信息，需要将实时的最近情况进行编辑、生产、发布，及时推送给社会各界群众，积極引导舆论。同时，对于政务信息，需要用移动端实现民众与政府的实时交流与高效互动，实现便民服务的宗旨，从而在政府服务平台也可以为群众提供各类生活服务类活动宣传；第四需要是运营方式的融合。县级融媒体中心是需要运营基础的，需要实现收益与成效。当前，随着移动支付的快速发展和生活方式的改变，媒体运营的成本在逐渐增加，而收入在不断降低，已经成为现今县级媒体中心的严重经济负担。因此，改变运营模式，融合新型运营模式是打造县级融媒体中心的当务之急，需要对融媒体平台进行合理改变与融合，创新运营模式，通过平台与商家合作，吸引群众参与平台互动与交流，新型县级融媒体中心平台应具备生活服务、商城、社区服务等一体，实现线上、线下、实体的运营模式，融媒体不仅是服务平台，更是生活服务平台。通过运营模式的融合与改变，将会促进县级融媒体的可持续发展与创新。

3 建设县级融媒体中心的现状与对策

3.1 建设县级融媒体中心的现状

当前，随着新型媒体的创新与发展，各类媒体媒介在不断迎合时代的发展要求，不断升级和更新自身的技术设施，从而保障融媒体中心的文化建设要求。首先，现今很多县级单位由于缺少资金支持，很多部门尤其是电视台等媒体中心在可利用资金、人才建设及技术保障方面都较为缺乏支持，从而融媒体中心的基础设施较为落后，从而对于融媒体中心的技术和发展模式都缺乏创新。所以，融媒体中心的管理措施和方式也缺乏科学性和高效性，从而难以正常发挥县级融媒体中心的核心作用力，难以推动整个县区媒体中心的职能。其次，虽然现今许多县级融媒体建设平台较为完善，但是内容仍旧存在一定的不足。许多媒体内容更新较慢，内容和形式老旧，无法吸引群众的关注。从根本上而言，是由于某些县级融媒体中心在建设中缺乏集中管理和运营，专业人员分散所致，无法集中力量进行创作和运营，限制了其内生生产力和动力的发展。此外，伴随着传统媒体的衰退，各类媒体都在不断融合和发展，使得县级融媒体中心在建设中需要不断面对来自互联网、自媒体等的各种挑战和竞争，由于受基础水平和层次的影响，县级融媒体中心一直处于劣势，从而造成其发展程度变得越发滞后。

3.2 建设县级融媒体中心的对策

建设县级融媒体中心，想要发挥融合发展中基础性作用。一方面，政府要主导和引导县级融媒体中心的建设方向。在建设过程中，遵循中央及省市相关要求，根据自身特点与现状，制定相关方案，及时调整发展方向和进度，将县级融媒体中心建设列为重点工作任务。另一方面，需有效整合与融合传统媒体与新兴媒体。进一步将传统媒体与移动客户端、互联网、大数据、云计算等先进技术融合，采用先进理念对媒体内容和方式进行创新，从而将电视、广播、报纸、互联网等各类媒体纳入统一管理与运营之中，积极促进融媒体中心建设任务。此外，合理引进和建设专业人才队伍，持续改进媒体基础设施。不断做好人才培养、引进等各类创新机制，加大资金投入建设基础设施，完善工作激励机制，从而促进县级融媒体中心的建设内容和运营体系，进而丰富县级融媒体中心的功能与职能。

4 县级融媒体中心的基础性作用

县级融媒体中心的建设，是信息内容生产和传播方式的创新性改变，具有非常重要的基础性作用和意义。首先，县级融媒体中心的建设具有巩固舆论中心的基础性作用。县级融媒体中心建设的要求和目的就是要形成基层舆論的传播力，形成基层舆论的良好影响力，满足人民群众对信息的需求，更好地发挥统一思想和认识，凝聚社会公共理念；其次，融媒体中心建设地作用在于不断贴近基层群众，提升舆论媒体的传播力、引导力、公信力，其要不断更新时代要求，创新内容生产方式，丰富表法方法，切实提高群众的认可度、信任度，发挥基层舆论引导作用；此外，县级融媒体中心的建设进一步满足了群众对美好生活的需求。进入中国特色社会主义新时代，政府要从根本上满足人民日益增长的文化精神需求。因此，县级融媒体中心的建设就是满足群众对政务服务、文化娱乐、社会交流等的需求，其不断及时融合、整合现有基层资源、社会资源，实时增强公众服务能力，才能进一步促进县级融媒体中心的可持续发展目标。

5 结论

县级融媒体中心的建设，不仅是媒体新时代的创新与变化，也是提升县级媒体实力和核心竞争力的必要途径，更进一步促进了媒体承担党媒职能，履行社会责任的要求。因此，我们更应积极建设县级融媒体中心，践行媒体职责，共建美好新时代。

参考文献

[1]朱春阳.县级融媒体中心建设的任务、核心问题与未来方向[J].传媒评论，2018（10）：9-12.