编者前言

金兼斌

2019年学刊的秋季号，是在日渐浓厚的新中国成立70周年大庆的节日气氛中付梓的。

本期内容共十四篇文章，包含两大专题和一篇书评。作为本刊年度策划之一，“健康传播”专题由五篇各有特色的研究性论文组成。苏婧、李智宇《超越想象的贫瘠：近年来海内外健康传播研究趋势及对比》一文，通过对健康传播领域两大重要刊物HealthCommunication和JournalofHealthCommunication近两年所刊文章的内容分析，总结了近年来海外健康传播研究在研究主题和研究范式方面的特点和趋势，并以此为参考，对我国迄今为止的健康传播研究现状作了评析。文章认为国内的健康传播研究仍然停留在引荐西方理论与研究的阶段，缺乏中国特色的理论建树与学术自觉，并指出我国的健康传播研究亟待“超越想象力的贫瘠”。而突破媒介中心主义这一惯性视角和对西方学术和理论的依赖，需要扎根中国大地生动丰富的公共卫生和医疗健康实践，在健康传播领域作出具有中国特色的理论创新。王秀丽、罗龙翔、赵雯雯的论文则基于中国知网核心期刊库中过去十年国内健康传播方面的研究文献，试图“从统摄性的高度勾连国内呈散点状分布”的健康传播研究。她们从健康传播研究的学科领域、议题分布、分析层级、理论框架和研究范式等角度，对国内健康传播研究的“历史发生轨迹”进行了勾勒。可以看出，专题中的这两篇文章分别从不同的视角，对国内健康传播研究的历史和现状、存在问题和发展方向，进行了系统而可靠的全局性梳理和把脉。

该专题的另外三篇文章则分别针对健康传播领域中的一些重要现象开展实证研究。周敏和侯颗的研究关注移动医疗应用中线上社会资本对医患关系的影响。通过对20位移动医疗应用的医生和病人用户的访谈，研究发现产生于“网上医疗”新情景下的线上社会资本正在同传统“关系就医”取向下的线下社会资本进行博弈；新媒体带来的线上社会资本无形中为患者赋权，一定程度上对医患之间的权力关系进行了再平衡。吴世文、王一迪、郑夏的研究则关注网络空间中泛滥的伪健康信息问题及其社会应对。他们从对三个知名辟谣平台过去几年特定时间段的纠正性信息的分析切入，对网络空间特别是社交媒体平台上的伪健康信息进行检索，形成分析样本，并采用内容分析、社会网络分析和文本分析等方法，对伪健康信息与纠正性信息的信源及其叙事方式进行了对比分析。厦门大学孙蕾老师带来的则是关于我国控烟公益广告过去十余年传播策略的内容分析。采用框架分析方法，孙蕾老师对研究中所识别出的十种控烟框架，从框架策略和推理策略的话语元素分析着手，对这些框架表达的诉求、人物和行动力进行了对比，对我国主流控烟广告的传播效果进行了评测。

如果说“健康传播”专题是学刊提前精心布局的，那么本期的另外一个专题“中美主播跨洋对话：实践回顾与理论思考”则可以说是机缘巧合所促成的。之所以说这个包含了八篇文章的“重磅”专题是可遇不可求的机缘巧合，一是专题所围绕的“刘欣-翠西约辩”这件事情本身具有偶然性，二是整合CGTN当事团队和学界专家对这次事件从国际传播的角度进行系统的回顾和总结并把它们结晶成这组专题文章，其实也有偶然性，很大程度上仰仗这个专题的总体组织者郭镇之教授和中国传媒大学罗青教授敏感的选题意识和执行力。鉴于这次中美主播跨洋对话所达到的空前国际影响力及其在我国对外传播史上的意义，我们认为，作为一本定位于“全球传播”的学刊，对这一事件在第一时间进行实践回顾和理论思考，既是我们的机遇，也是我们的责任。

这组专题由八篇文章组成，选题角度、论述风格和文章性质各异。作为中美主播约辩事件的中方主角，刘欣通过《我与美国主播翠西·里根“辩论”前后》一文，与读者分享了这次事件发生前后的一些关键时刻，她以及我国对外传播一线从员工到各级领导在遭遇这一中美建交以来所仅见的“主播外交”机遇和挑战时的理智和情感，有助于人们从内部一窥这一被认为是中国数十年来争取国际话语权努力的里程碑事件的背后故事，精彩不容错过。在刘欣对这次事件的回顾和叙述中，作为CGTN前线指挥官的总监江和平先生是其中十分关键的事件推动者和决策人。通过江和平先生《中美主播跨洋对话的八点启示》，读者可以约略感受到我国一线国际传播实践者为讲好中国故事，传播中国声音所进行的前沿思考和卓越努力。通过这次实践，他特别强调了视频融合传播所能产生的巨大传播能量。同样来自CGTN一线的梅焰，则结合这次中美主播首次电视交锋事件传播的技术层面的推动策略，重点分享了媒体融合如何助力新闻评论进行对外传播的经验。罗青老师及其团队则基于来自谷歌、百度和国际第三方媒体监测工具Cision的监测数据，对这次重大媒介事件的全球传播效果进行了详细的数据解读和分析。读者将能从他们的分析中，从多个角度真切感受到这次事件在中国议题的全球传播中所达到的前所未有的国际影响力和穿透力。史安斌和戴润韬则结合这次中美主播约辩案例，从新闻框架和话语社区构建等理论切入，就社交平台上中国媒体外宣品牌重塑进行了实证分析，并就中国声音如何从“传出去”到“传进去”提供了方向性对策建议。郭镇之老师把这次中美主播跨洋对话视作是一次中国文化“乘机出海”式的成功的国际公众传播。唐远清和张月月则结合此次中美主播对话，重点探讨了对外新闻主播的国际传播力构成及其提升途径。龙小农和李婷把这次主播“约辩”看作是建立某种中美媒体对话机制的一次契机，认为媒体对话机制理应成为中美对话机制建设中所应包括的题中之义。

本期两个专题之外唯一的一篇文章是王晶对刘滢所著的《主流媒体对外传播的新媒体策略》一书所写的书评。书评重点阐述了在数字互联技术主导的传播环境中，本书作者所提出的诸如虚拟世界主义等概念工具，对重新思考我国对外传播策略方面所具有的启发和参考价值。

就在这篇“前言”写作之时，由王菲重新演绎的国庆电影《我和我的祖国》同名主题曲发布并疾风般刷屏各大网络平台讨论区。笔者是在网易云音乐平台上听到这首歌曲的。我注意到在近万条评论中，得到最多点赞的是这样一条评论：

王菲这个调，像小女孩放学跟妈妈回家路上，蹦蹦跳跳走在妈妈前面，看到车，摊贩，同学，小吃摊，高楼，人情百态，怡然自得，欢心，没有压力烦恼，回头看看妈妈，银铃般的笑声里她快乐地转了一个圈，红裙子旋转成一个圆。

从传播的视角看，王菲版《我和我的祖国》也是一次极为成功的媒介事件，它在恰当的时候以恰当的方式，为国人抒发流淌在心底的那种对祖国母亲的深情，提供了一个独一无二的宣泄媒介。其实本期学刊内容，无论是健康传播还是对外传播，归根到底，也可看作学人和媒体人对这个伟大时代、对我们伟大祖国日新月异发展的一种解读、祝愿、致敬乃至歌唱。祝愿我们伟大的祖国国富民强，永远繁荣昌盛！