网红“红”出乡村振兴新动能——网红“乡村小乔”的创业实践与启示

孟昶酉/江苏省东海县委办公室 张文博/连云港市农业农村局

曹 刚/连云港市委办公室

乡村小乔

随着“人人都有麦克风”的自媒体时代的到来，“网络红人”作为一个新的互联网群体骤然兴起，“网红经济”也以迅猛的姿态走上产业化之路，成为推动各类产业发展的新形态。2017年以来，江苏省东海县出现了一位别样的网红——“乡村小乔”。作为一名返乡创业大学生，她不拼“颜值”、不走另类，而是专注“热气腾腾”的乡村日常生活，通过拍摄“三农”短视频，不仅展现了东海的乡土风情，更彰显了东海的乡村特色；不仅推广了乡村产品，更贡献了乡村振兴的网络力量；不仅红了自己，更火了东海“三农”。

小乔是谁

“乡村小乔”本名王小乔，是一名90后，家住东海县双店镇，2015年6月大学毕业后，一直在东海县某机关单位工作。2017年11月，王小乔辞职返乡创业，因拍摄具有地方特色的乡村短视频迅速走红网络，在今日头条、微博、抖音等网络平台拥有近400万粉丝，被网友亲切称为“人美心善”的“乡村小乔”，目前已是全国“三农”题材短视频领域的知名创作者。2018年8月，“乡村小乔”参加中国智慧三农大会暨乡村振兴带头人峰会，获评2018年度乡村网红，接受中央电视台农业频道《聚焦三农》栏目专访。2018年9月，“乡村小乔”受邀到著名农业高校——西北农林科技大学作主题演讲。2018年10月，今日头条向全国招募30名“三农合伙人”，致力于以信息扶贫助力贫困村脱贫攻坚，“乡村小乔”作为全省唯一受邀者入选。今年1月，“乡村小乔”获今日头条2018年度“三农”领域“十佳创作人”。今年4月，“乡村小乔” 被江苏省委网信办评为第二届“十佳网络公益达人”。

小乔为什么火了

“乡村小乔”放弃县城的工作，返回农村老家创业，利用自己在农村生活的经历和资源，通过拍摄“三农”题材短视频吸引粉丝，最终实现“流量变现”，走出了一条别样的创业致富路。

记录乡村故事。“乡村小乔”以自己为主角，弟弟、妹妹充当摄影师，拍摄的全是苏北农村生活的日常：卖猪、收玉米、摘枣子、种萝卜、赶大集……这看似平常，但“乡村小乔”有自己的思考：随着自媒体时代的到来，要想在这个领域生存只有走差异化道路，而乡村风、民俗风的视频比较缺乏，市场应该有这方面需求。分享乡村日常生活也就成了“乡村小乔”的主打歌：父亲发动手扶拖拉机时的汗水、母亲第一次进西餐厅时的惶恐、姥姥去医院时的坦然、一家人围坐在桃树下吃饭时的幸福……很多人都说，看了“乡村小乔”的视频更想家了，她的视频已成为城市打拼者的家乡回忆和慰藉。

推广乡村品牌。“乡村小乔”所在的双店镇是中国最大的鲜切花产地，素有“中国花木之乡”“中国鲜切花第一镇”的美誉，其中百合种植面积为全国最大，占据上海、南京、杭州等地50%以上的市场。“乡村小乔”成名以后，免费成为双店鲜切花的形象代言人，经常在视频上推荐双店鲜切花，介绍花卉、花艺知识，传播花卉文化，累计播放量超1000万次。2018年12月，东海县举办花之秀插花大赛暨首届双店百合文化节，“乡村小乔”积极参与其中，通过自己的今日头条号进行全程直播，有力扩大了活动的网络影响。此外，“乡村小乔”还受邀参加陕西省农民丰收节、山西省农民丰收节、江苏省农洽会等重大“三农”活动，期间大力推介东海大米、老淮猪、葡萄、草莓等优质特色农产品。

助销乡村产品。农产品生产存在“看不见的周期”，市场供给起伏波动较大。“乡村小乔”在今日头条开通网上店铺，在线销售鲜切花、地瓜干、即食海苔等连云港本地各类特色农产品，2018年实现销售收入500万元。2018年8月，“乡村小乔”帮助本地农民推广滞销大蒜，两天销售近3万斤。

参与乡村公益。在分享乡村日常生活的同时，“乡村小乔”把大量精力放在支持公共事业发展、推动脱贫帮扶等乡村公益上，被家乡人亲切称为“美丽的扶贫姑娘”。李健康是东海县李埝乡石寨村1名普通的乡村医生，20年来他走街串巷、风雨无阻服务全村4000多名群众。“乡村小乔”利用短视频记录了他的故事，获得中国首个短视频奖项——金秒奖“三村同行者”最佳公益短片。“乡村小乔”利用得到的奖金，为李健康的医务室更换医疗设备，赢得村里乡亲的交口称赞。

小乔火了背后的思考

乡村要振兴不能仅仅依赖传统路径，必须加快新旧动能转换，准确把握“大时代”里的“小趋势”，发动更广泛的社会力量参与进来，实现乡村发展动能“聚变”。

塑造“味道”。“乡村小乔”的视频内容普通却带着浓浓的乡情，填补了市场的空白，具有自己的个性，而个性就是网红的“生命线”。实施乡村振兴战略要有自己独特的“味道”，这种“味道”不一定要局限于哪一方面，可以是民俗、是产业、是环境、是乡风，甚至是一名有威望的带头人，一道正宗的家乡美食，却能让人记住乡愁、留住记忆。

汇聚人才。乡村振兴首先是人才振兴，必须紧紧抓住人才这个“第一资源”，充分发挥网红极强的资源吸附能力，加大招才引智力度。同时，要营造良好的创业环境，制定人才、财税等优惠政策，为人才搭建干事创业的平台，吸引各类人才返乡创业，激活农村的创新活力。

丰富内涵。网红能红下去的重点在于内容。“乡村小乔”的创业就是内容创业，其内容涵盖了乡村的全方位多方面，既有小桥流水也有无边田野，既有农家耕作也有孩童戏耍。同理，乡村振兴也必须做到全域统筹、全面协调，要围绕“五个振兴”，系统性推进产业、人才、文化、生态、组织五位一体、齐头并进，真正实现农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展。□