网络新闻传播的失范问题及其对策分析

张悦超

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1 引言

近几年，互联网在人们日常生活中的作用越发明显，无论在各个领域，都可以通过合理的应用互联网技术，达到便捷生产的目的。新闻媒体作为人们日常生活中不可缺少的一部分，也在不断进行信息化衍变，但是就目前建设情况而言，仍然存在很多问题。因此，对网络环境下的时事热点新闻传播研究有着鲜明现实意义。

2 网络时代新闻传播的特征

2.1 新闻传播自由度高 由于网络新闻的发布规则较少，互联网用户可以根据自己的想法去发布新闻，不受传统新闻写作规则的影响。网络新闻可以在一定程度上加快信息的传播和交流，促进信息全球化的发展。网络新闻传播的出现可以使受众更好地表达自己的观点，真正实现言论自由和赋权。

2.2 新闻传播速度快 在信息时代不断发展的大背景下，网络新闻应运而生，相对于传统的新闻传播方式，网络新闻是一个新的概念。时效性是新闻传播的一个重要特征。在网络的帮助下，信息可以在短时间内迅速传播到世界各地。由于新闻发布的范围广、流程简单，网络用户可以随时随地发布新闻，不受时间和地点的限制。

2.3 来源广泛 网络新闻的来源具有非常丰富的渠道，可以是从报纸或电视上进行相应的转载，也可以是数字文本的转载，同时也有社会居民日常的拍摄和记录。在网络新闻的传播过程当中，网民扮演着非常重要的角色，既可以是新闻的观看者，也可以是新闻的发现者和传播者。当前互联网多媒体技术的发展使得众多的信息交流平台应运而生，社会居民可以及时将自己身边的见闻上传的网站中，供应其他网民阅读评论。

3 我国网络新闻传播的失范现象

3.1 网络新闻传播法制监管的不利 媒介伦理失范的原因很大程度上都跟缺乏法制监管的力度有关，网络新闻媒体在过度追求时效性和受众注意力的驱使下，根本不会对新闻制作过程进行严格把关，再加上相关管理部门的监管不力，虚假新闻流入的现象就很难被遏制了。同时，相关管理部门做出的应对反应极有可能同受众自由表达的权利相冲突，会造成非理性表达的二次传播，这也说明了我国网络管理的相关法律法规不够完善，成为了舆论监管的“灰色地带”。

3.2 低俗新闻使得网络媒体形象受损 一般来说，网络新闻具有明显的庸俗化、低俗化倾向。这些低质量的网络新闻利用谣言及国家机构和名人来吸引更多人的注意，使得网络媒体环境乌烟瘴气。一些人在写新闻时喜欢披露各种吸引眼球的内容，如公众号“二更食堂”低俗炒作空姐顺风车遇害案，将罪犯的具体犯罪细节发布出来，且用语粗俗不堪，不符合社会主流价值观。如果这种现象长期持续下去的话，会潜移默化地影响人们的思维方式，最终作用于现实社会，使社会风气变得麻木、冷漠和低俗。更严重的是，人们会不再相信网络媒体传播内容的真实性，转而轻信谣言。

3.3 网络新闻缺乏原创性 除上述两点之外，对网络新闻进行认真研究不难发现:我国网络新闻普遍缺乏原创性。很多网站仅从其它网站上转载一些新闻。尤其是一些小网站，它们并不具备原创新闻的能力，整天只是抄袭别人的新闻。此种现象的存在对我国网络新闻传播事业发展也同样不利。访谈中有网络新闻从业者表示:“事实上，很多网站发布的新闻均是从其它地方抄袭而来。甚至还有不少网站直接进行挪用，通过复制粘贴就完成了一篇新闻报道。这样的事情普遍存在于网络新闻界，并不鲜见。”由此可见，网络新闻缺乏原创性在未来亟需改善。网络新闻相互搬来搬去并不是我们希望看到的现象。试想，如若有一天我们均不追求新闻的原创性，在网络上只会相互抄袭新闻，那么未来还会看到高质量的新闻吗?所以，建议采取有效措施切实解决网络新闻缺乏原创性的严峻问题。

4 规避网络新闻失范现象的对策

4.1 加强对网络新闻传播过程的审查 对于网络中存在的虚假信息和过激言论要及时进行辟谣，并对相关传播者进行处罚，不要让过于商业化和娱乐化的信息充斥在网络中。比方说，可以加强网络道德委员会的建立，扩宽对新闻媒体的举报投诉的途径。发挥网络“把关人”的作用，避免具有错误导向的新闻信息流入。还应该发挥网络受众的监督作用，不给任何不良信息留下得以传播的缝隙，有效避免媒介伦理失范现象。

4.2 创建文明有序的网络新闻舆论空间 为了及时改变网络新闻在编写和发布过程中的种种失范现象，创建一个文明有序的网络新闻舆论空间，纠正网络新闻的错误倾向尤为重要。在这方面，各级政府部门应当将网络舆论的管理纳入管理的重要议事日程，建立一个能够对全网舆情进行检测并可以及时做出回应的舆情监测组织，避免造成严重的社会后果，产生持续发酵的不良舆论。完善网络发言人制度，在面对一些敏感的事件或不透明的信息时，要及时发声，不给谣言创造机会。适时举办专题新闻发布会，对一些引发重大舆情的事件进行引导，确保舆论符合社会主义核心价值观。建立健全对网络新闻的监督制约机制，创建文明有序的网络新闻舆论空间。

4.3 积极增加网络新闻的原创性 打造原创网络新闻，是媒体融合发展的必然要求；打造原创网络新闻，是风格构建和品牌塑造的必然要求；打造原创网络新闻，是增强新闻的吸引力和感染力的必然要求。对各大门户网站而言，为增强自身的可持续发展能力，在新闻内容方面必须增强原创性。唯有如此，方能吸引更多关注。基于当前我国网络新闻普遍缺乏原创性的现实，建议在未来应不断增强网络新闻的原创性。具体可从如下几个方面入手。1)招聘更多新闻记者，深入一线获取相关新闻材料，制作出更多原创新闻。2)提升网络新闻编辑的整合能力。当一个新闻引发社会普遍关注后，必然会引发网络新闻编辑的关注。此时，网络新闻编辑不应直接挪用它人的成果，而应对具体新闻内容进行更深层次的思考，提出新的观点。这样的做法不仅利于提升网络新闻的原创性，对本网站的未来可持续发展也极为有利。3)对于本网站原创新闻应重点标明，标明不得随意转载引用。此做法可有效增强本网站的权威性。为增强网络新闻的原创性，国家新闻出版总署也应积极出台相关条例。每年进行一次评测，对积极传播原创网络新闻的网站应给予一定奖励。而对于那些肆意转发非原创新闻的网站也应给予一定批评，鼓励其积极打造原创网络新闻。

4.4 提升新闻人员职业素养，加强行业自律 当前，新闻“标题党”泛滥，与新闻记者疏于防范密切相关。要在很大程度上遏制这一不良趋势，必须从源头、从新闻工作者自身做起，加强新闻工作者的新闻素质教育，提高新闻工作者的专业水准。此外，道德缺失也是不容忽视的现象。在网络信息时代，网络新闻行业门槛较低，导致新闻从业人员职业道德参差不齐。为解决这一问题，应将法学课程纳入本科新闻专业的课程体系，目的是防止新闻专业的学生触碰法律的红线。此外，在就业期间，不断开展法律法规的普及教育，增强法律意识。但是，目前我国的这类措施相对薄弱，加强行业自律还有很长的路要走。新媒体时代，人人都有麦克风，出现了很多吸引眼球的“标题党”，这增加了对网络新闻监管的难度，所以提升新闻监管力度十分必要，我们必须努力控制“标题党”，把它们扼杀在摇篮里。

5 结束语

我们应正确应对媒介发展给新闻事业带来的机遇，但也要避免媒介伦理失范现象的频发。因此，新闻媒介必须要认识到在网络新闻传播中存在的问题并正视它，从提高从业人员的媒介素养做起，并推进法律的完善，不断净化媒介环境、推进新闻事业的良性发展。