湘西地区旅游景区户外运动旅游产品开发研究

徐 琪，刘雷洪

（吉首大学体育科学学院，湖南 吉首 416000）

1 湘西地区旅游景区户外运动产品开发价值与优势

随着人们生活水平的提高，工作压力增大，更多的人利用休闲时间选择旅游来释放压力。旅游者青睐于休闲、娱乐及健身于一体的户外运动，人们期望奔向大自然，投身户外，广大群众需求的层次上升到广大群众的精神需要以及自我发展需要。《“健康中国2030”规划纲要》指出，全民健身、全民健康、全民小康，这是一个逻辑链，也是一条政策链。体育产业要想发展更强大、产业链更长，就要加快健康休闲运动产业的发展。湘西位于云贵高原东侧，与贵州省、重庆市、湖北省接壤。该地拥有神奇的山水风光，张家界天门山、矮寨奇观景区、猛洞河漂流、红石林、坐龙峡等自然资源。湘西地区少数民族众多，景区自然资源丰富，民族文化浓厚，拥有得天独厚的户外运动资源。近年来，湘西州着重围绕“将丰富的资源优势转化成产品优势，打造运动品牌，凸显拳头产品”的思路。坚持“高质量、高要求、高标准”的准则大力发展湘西地区旅游景区。湘西地区旅游资源数不胜数，主要以侵蚀溶蚀型低山溶丘洼地、溶丘谷地地貌为主，可发展价值大且可挖掘空间大。湘西地区的少数民族文化和自然资源有利于湘西地区户外赛事的举办，在经济大发展时期，这就是机遇又是挑战。应大力抓住政策支持，增强体育消费能力，利用机遇，迎接挑战，在现有资源的基础上开发新的户外运动项目，如攀岩项目、划艇项目等。用创新思维打造湘西地区户外运动胜地，打破传统从而带动当地旅游和经济的发展。

2 湘西地区旅游景区户外运动产品开发现状

2.1 以地形地貌为基础，形成了立体式户外运动体系

近年来，湘西地区在旅游开发战略的推动下，旅游景区户外运动旅游资源和产品的开发越来越受到重视。湘西地区在思索怎样加快旅游产业转型发展发展过程中，充分利用了湘西地区丰富的山地资源优势和湘西地区浓厚的民俗民风。湘西地区特殊的地形地貌极大地促进了景区旅游产业转型的快速发展。从原有的观光旅游逐渐拓展到户外运动旅游市场上来。湘西地区将自然景观、民俗民风、户外资源三者的结合，促使旅游业朝多元化化方向发展。湘西地区拥有张家界天门山、矮寨大桥、德夯、芙蓉镇等山水资源；老司城、里耶等历史文化古迹；湘西民俗民风底蕴丰厚，这些资源对“驴友”具有非常强烈的吸引力，是发展徒步穿越、攀岩速降、登山探险等现代户外运动活动的理想场所。

2.2 以发展旅游为中心，推出户外运动精品线路

随着经济社会的不断发展，休闲体育“户外热”以及广大群众对大自然的强烈需求。湘西地区景区不断资源整合，随着矮寨玻璃桥的运营、德夯旅游路线的开发以及吕洞山等天然户外路线的开发，给湘西地区注入了新的血液，四面八方的“驴友”接踵而来。在户外旅游爱好者“不走寻常路”的不断推动下，湘西地区开发并发展出了多条经典户外旅游路线。相继推出谷韵绿道徒步、矮寨骑行、吕洞山穿越等精品路线，宝峰山、岩门坡至天子山、槟榔谷、桑植八大公山等9条区内外重装穿越线路。张家界大峡谷、老道湾等精品路线每条路线独具魅力，给相应景区增添了新的血液，大大增加了湘西地区景区的客流量。

2.3 以发展旅游为中心，打造品牌产品

近年来，湘西地区把得天独厚的自然资源和户外运动活动相结合，湘西地区围绕天门山相继举办了世界特技飞行大赛穿越天门洞、俄罗斯空军张家界天门山飞行表演、中瑞高空王子挑战天门山索道、“德夯杯”吉首矮寨公路奇观自行车公开赛、谷韵绿道徒步大会等一系列大型户外赛事。湘西户外旅游节的举办，树立了湘西地区旅游景区户外运动产品的品牌形象。张家界的大峡谷、盘山公路、黄石寨、天门山等具有特殊的地形有利于湘西地区户外运动资源及户外运动市场的发展。近年来，湘西地区承接的大小国内外赛事百余场，吸引力数百万人参加。例如，矮寨公路奇观自行车挑战赛及天门山红牛翼装飞行世锦赛。该类赛事的举办对促进景区的发展起着举足轻重的作用。对于促进群众的体质健康、提升生活质量并最终助推实现“美好生活”愿景具有重要意义。将湘西地区旅游景区资源优势向产品优势转化，突出拳头产品，塑造独特形象。由此，湘西地区户外运动产品的知名度得到了进一步的提升。

3 湘西地区旅游景区户外运动产品开发策略

3.1 以户外运动旅游资源为依托，突出户外运动产品开发特色

当今社会的游客旅游活动不仅仅是满足低层次的游览需求，对旅游地的选择更加注重产品特色及衍生的一系列服务的档次越来越高。湘西地区应以自然资源为优势，实现资源优势转向为户外运动产品的优势。将户外运动与自然旅游、休闲旅游以及生态旅游相结合，加强挖掘户外旅游中的人文资源。利用国家的政策支持、政府的购买服务扶持，了解当前市场趋势，与相关景区达成合作协议。制定适合湘西地区户外运动产品的发展规划，打造湘西地区户外运动品牌。

3.2 以市场需求为导向，加强户外运动旅游产品供给保障

户外运动旅游不是观光旅游，是与自然资源为基础，人追求自然的一种融合。在自然中释放压力、休闲健身。在人群的选择上，受年龄、消费水平、身体条件及职业的影响。因此，我们应抓住消费者的心理需求，选择户外旅游者偏好的产品以及拥有良好市场前景的运动项目，满足旅游者的多项需求，增加户外旅游者的体验感，以市场为导向，开发多元化户外运动旅游产品。

3.3 加强基础设施建设，提升户外运动基础设施保障水平

首先，建立和完善户外运动旅游的配套实施，如基础的公用设施、购物条件、通信条件、医疗卫生、救援保障等方面。其次，湘西地自然资源极其丰富，旅游人数逐年增长，推动了户外运动旅游产品的开发。但是湘西地区有些户外旅游路线的线路不是很规范、可进入性有待提高、安全系数较低、安全保障体系不完善、营地建设较少。因此，需完善相关的法规制度，加强配套设施的建设。加强规范户外运动赛事制度的管理体系，加强户外营地建设，加强户外公司的社会化培养和扶持，增强政府职能的转变，加大健身步道的投入，推进和完善景区户外运动旅游的硬件设施。加大政府公共服务购买户外运动赛事的投入，让更多的游客享受户外运动的乐趣。最后，对户外运动旅游的专业人才的培养。在户外人才培养机制中，人才培养必须与科学的管理手段与措施联合在一起，加强户外运动旅游从业人员的社会责任感及对户外运动活动中对风险的预测性和调控性，为湘西地区旅游景区户外运动旅游产品的开发提供良好的安全保障。

3.4 加强环境生态保护，实施绿色创意开发策略

由于人们生活观念的改变，人们越来越追求精神生活上的享受，户外运动旅游作为新兴体育项目深受广大人民群众的追捧。但是，由于湘西地区户外运动资源的不合理开发利用，由此引发的生态环境引发开发商的深思，加剧了湘西地区生态环境保护与资源开发的矛盾。因此，我们应加强有利的管理模式，加强政府的监督，推动湘西地区旅游业可持续发展。加强对旅游景区户外运动活动的宣传，提高公众保护自然资源的意识。在体验户外运动灵魂时，更能做好绿色出行。强化产品理念，推出生态旅游产品，提倡绿色环保游。做到绿色旅游，绿色开发。

3.5 深化挖掘区域民族文化资源与户外运动产品的融合，构建民族性户外运动项目

湘西地区景区户外运动产品必须与民族文化融合开发。湘西地区少数民族气息浓厚，少数民族众多。具有民族性、历史性的民族传统文化和少数民族体育项目是开展民族性户外运动活动的基础，将民族传统体育项目资源整合，从而发展成广大人民喜爱的民族性户外运动项目，项目的构建能将民族传统体育得到传承和发展。湘西地区利用红色事迹融入户外运动中来，设计具有红色事迹的旅游线路，在旅游的途中研习历史知识，学习革命精神。将景区人文精神与历史事迹相融合，从而实现旅游景区户外运动旅游产品体验的最大化。