媒体融合背景下体育出版研究

李志诚

（北京体育大学出版社，北京 100084）

1 媒体融合概述

媒体融合是指传统的媒体，如报纸、电台等，同现代化的新媒体，如电子计算机、智能手机等合理有效的融合，达到资源共享、将所有媒体优势最大化的一种效果，在各种媒体相互融合的作用下产生了一系列的新型信息产物，再将这些信息运用多种多样的信息平台传播给大众。媒体融合不是大众所理解的局限于新闻媒体的内容范畴，而是具备多种传播技术手段的新型媒体，是我国互联网文化中的一个具有重要价值的创新理念，它推动了我国传统出版业的快速转型。

在媒体融合的大背景下，我国的传统出版产业要想适应媒体融合的主流发展，就要强化自身的实力，创新发展的途径。要想跟上媒体融合的步伐，一般的传统出版业都要经历2个时期的变化：一个时期是出版企业做好自身的转型工作，这可以说是传统的图书出版业适应媒体融合的大环境所经历的预热期，在此期间传统的出版企业要让自己完全适应媒体融合的发展模式，发现自己需要改进和创新的方面，并根据这些方面做好准备工作；另一个时期是出版企业与媒体的融合时期，这是传统出版业向媒体融合进阶的必要时期，出版网络化、出版数字化和出版平台化都是这一时期的表征。只有经历这2个时期的转变，才能真正做到融入媒体融合的大背景，完成传统出版业的转型。

2 媒体融合对体育出版的影响

媒体融合对体育出版的影响，主要表现为媒体融合为体育出版带来的机遇和媒体融合为体育出版带来的挑战。

2.1 媒体融合为体育出版带来了良好的发展机遇

媒体融合实现了传统媒体与新媒体各方面的优势最大化，有效地将声音、图片、动态视频等信息融入体育出版中，满足了各种各样读者对体育信息的需求，有效拓宽了体育出版的形态，为体育出版业在出版行业带来了更大的影响力。并且，媒体融合也为体育出版提供了多种新型的操作平台，促使体育信息的传播更加迅速，也拓展了体育信息传播的范围。与此同时，体育出版业向媒体融合的方向转型也能在很大程度上节约传统体育出版中所用到的大量人力、物力和财力资源，将体育出版过程中产生的资源消耗降到最低，不仅加速了体育信息的传播速度，也为体育出版带来了更多的利润

2.2 媒体融合为体育出版带来了严峻的考验

媒体融合改变了传统体育出版物的运营方式，同时改变了原有的体育出版方式下的资源受众，使得原有媒体形式向碎片化方向发展，体育出版行业向媒体融合的转型在为人们提供便捷的信息和资源的同时也使得版权等相关问题更加突出。因此，我们可以看到，体育出版在媒体融合的大背景下向媒体融合的方向进行转型还是会面临很多不可预知的挫折和阻碍。在我国体育出版向媒体融合的方向进行转型的实践项目并不多见，没有太多的经验可以借鉴，而且还要迎合我国的政治和经济的发展现状，在这样的大背景下进行转型还是非常有挑战性的，也是体育出版需要深思的问题。

3 媒体融合背景下体育出版的发展对策

传统的体育出版在进行转型发展的过程中，为了更好地适应媒体融合的趋势，要全面掌握自身的发展优势，并准确分析新媒体融合的特点，对自身进行全方面的改革创新，包括运行模式、编辑流程和盈利方式等。

3.1 积极完善保障体育出版向媒体融合转型发展的一些相关政策法规，解决好相关法律阻碍，为体育出版的转型发展提供保障措施。一方面，想要实现体育出版的顺利转型发展，离不开各级政府的政策法规的支持。现今，我国已经向不少的体育出版企业提供了很多优惠策略，作为积极响应转型的体育出版企业自身，则要细致认真地分析这些优惠政策中有助于转型发展的重要政策，继而可以合理地规划传统体育出版向数字化出版转型的一些可实施项目，并抓住机遇来尽可能地实现向数字化出版转型后的盈利。与此同时，传统体育出版企业还要认真分析国家的相关政策，在其正在运行的项目中选取具备发展空间的项目，以此来向政府争取出版流程中的资金支持，这样可以相对地减少传统体育出版在向数字化出版转型期间的资金压力，以便为传统体育出版更好地转型发展打下坚实基础。另一方面，虽然数字出版为人们获取各方面的信息提供了更加便利的条件，但也因此在出版过程中发生了一些版权纠纷，基于此，我们倡导国家的相关部门为数字出版完善出版方面的相关法律，并公正合理地处理好信息供应方和使用方的一些权益问题，以此来促进数字出版事业更为长远的发展。

3.2 传统体育出版要吸取一些其他传统出版的经验教训，创建出高效率的数字化编辑和后期发行的创新模式，并在适合体育出版发展的新媒体平台上传承和发扬传统的体育价值观和体育精神等重要内容。一方面，目前国内的一些期刊已经开始利用网络移动技术，开发出一套迅捷有效的数字化流程，实现随时随地在线征稿、投稿、评稿、审稿及发布，从而缩短发行流程和周期。传统体育出版完全可以借鉴这种创新模式，顺应微信公众号的热潮，开通相应的微信公众号，在公众号上每天更新全国及全世界内发生的读者关心和感兴趣的与体育事业内容相关的文章或视频，同时可以利用微信群聊的模式来让内容编辑和专题作者进行稿件的交付、修改、审阅等工作，这样可以在最短的时间内完成公众号内容的更新。如上所述的这种编辑发行模式，可以最大限度地缩减编辑发行的流程，从而提高其发行效率，让内容编辑和作者、审稿的专业人士、读者之间可以做到随时随地的沟通和毫无阻碍的交流。另一方面，传统体育出版在进行数字化转型发展的过程中，要明确掌握自身的最大优势，找出最能吸引读者注意和最能引起读者兴趣的内容亮点，为其找到能将这些内容亮点价值最大化发展和传播的新媒体平台，以此来完成传统体育出版与数字化媒体平台的深度融合。以新浪微博旗下的新浪体育为例，新浪体育的受众群体面非常广，可以说一切热爱和喜欢关注体育信息的人士都会关注，所以它的卖点就是实事体育，为大众提供最全面、最新鲜的体育盛事。关注新浪体育的微信公众号就可以看到其主打的宣传内容，目前主要是与NBA和国际足球相关的内容，并增添了很多纸质图书没有的功能，如为大众提供体育赛事的视频集锦、高清图库和一些实时的资讯，这样的方式来向大众传播体育精神和体育文化可以在极大程度上吸引读者的眼球，让读者对体育事业进行重新的认识。

3.3 传统的体育出版要全面加强对体育编辑进行全媒体综合素质的培养力度，创建全媒体人才队伍，全方位地对传统体育出版模式进行创新。一方面，对体育出版而言，实现体育出版新媒体的过程，不仅仅是改革内部管理体制的过程，也是一个体育内容编辑全媒体素质的培养过程。因此，要采取一些措施来全面提升体育编辑的全媒体综合素养。其一，要培养体育编辑的互联网思维，使体育编辑充分认识新媒体的特点，重新定义体育出版内容的生产和服务等重要流程，要从读者的实际需求出发，为读者提供更为深刻和鲜活的体育信息，同时还要积极地去总结读者的反馈信息，为读者提供贴合其自身的个人化服务，或者依据体育新闻热点向相关专家学者约稿，为读者提供最及时、最专业的体育信息点评和讲解。其二，为体育编辑提供学习交流的机会，强化其主动学习、主动进步的思想认识。为编辑提供诸如行业培训、专家讲座等学习方式，帮助编辑及时地汲取先进的经验，真正学会合理有效地运用新媒体。不可忽略的一点是，在新媒体融合的过程中，制约体育出版发展的一个重要原因还包括投入资金和技术资源，因此，国家和各级管理部门还要依据媒体融合的现状为其制定出相应的优待政策，为体育出版的长期发展提供保障。另一方面，传统的体育出版企业要不断地创新体育出版的新媒体内涵建设，如定期、定量地发布体育热点内容、体育业界的动态、实事新闻等内容，吸引读者的注意；为作者和读者提供信息服务平台，使读者和作者能在平台上进行交流，提升互动性；与此同时，传统的体育出版还要认真分析自身的“调性”，探索真正适合自己的新媒体传播方式。利用移动客户端让体育爱好者能够在极短的时间内领略到体育出版内容的精华，让读者养成良好的阅读习惯，以此来提升体育爱好者的依赖性，促进自身长足发展。

4 结 语

现今，面对媒体融合为体育出版带来的机遇与挑战，传统体育出版必须做出改变和创新，才能真正融入媒体融合的主流，继而找到适合自身发展的模式来完成传统体育出版的转型。传统体育出版在适应媒体融合的大背景的同时，在慢慢摸索中传承和发扬民族体育文化和体育精神，这也是国家和民众对传统体育出版的企盼。