马倩倩
(广州南洋理工职业学院,广东 广州 510900)
“发展文化创意产业,培育新型文化业态,扩大和引导文化消费”作为“十三五”期间的发展目标,足以说明近年来文化创意产业在我国越来越受重视。在国家政府、政策与制度的帮助下,国内各地都在大力推进文化创意产业的发展。作为广东省广州市从化区以牢固树立绿水青山就是金山银山的理念,着力构建全域旅游新格局,推进绿色发展。从化区文化创意产业通过产业与地方文化、自然景观等融合,在各种政策的推动下,从化区文化创意产业将拥有前所未有的发展空间。
通过分析《关于从化区2017 年国民经济和社会发展计划执行情况与2018 年计划草案的报告》,2018 年第三产业的预期增长目标是5.5%,而文化创意产业的发展将进一步提高第三产业的发展。通过深入推进供给侧结构性改革,加大创新产业,统筹推进“五位一体”总体布局。大力实施创新驱动和乡村振兴发展战略,发展乡村地方特色、提高区域竞争力,推动经济高质量发展。加快推进特色小镇建设,促进经济社会持续健康发展,加快建设幸福美丽生态之城。
W.W. 罗斯托在《经济成长的阶段》提出“经济成长阶段”分六个阶段的理论: 即传统社会阶段、为起飞创造前提阶段、起飞阶段、向成熟推进阶段、高额群众消费阶段和追求生活质量阶段。当社会经济由贫穷向富裕发展时期,社会居民对生活质量的追求也会相应提高。为大众提供精神、文化与艺术方面的文化创意产业,正好符合罗斯托的经济成长第六个阶段。精神文化需求提高,带动物质生产和消费的提高,也是文化创新产业高发期的表现。
美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在1943 年在《人类激励理论》中提出马斯洛需求层次理论,该理论分五种类型,将人类需求从低到高按层次逐一分类递升。按照这个理论可以看出: 随着经济生活的提高,人们对自身的精神生活、文化艺术、娱乐需求也提出了更高的要求。另外,为了能满足人们对消费需求的高要求,企业要加强产品的文化内涵、产品质量、艺术要求等,就必须发展文化创意产业为消费者开发并提供更丰富的产品。
国务院关于印发《中国制造2025》的通知 (国发〔2015〕28 号) ,明确指出推动制造业和服务业的创新模式、业态创新。区域内文化创新产业可以促进经济可持续发展、保护环紧和节约资源,还可以加强地方文化资源开发、科学发展。文化创意产业促进经济增长,在经济增长的作用下还能推进文化创意产业的发展。
文化创意产业将发挥人的创造力,通过人的意识去创新、创造,将身边的自然环境、人文传统以及所有产业进行有机融合,重新调整并改变着经济的发展模式。很多国家大力发展文化创意产业,因为它的特点是充分发挥创新和创意,绿色产业,又有经济高回报。文化创意产业的发展有利于提高区域文化创新知名度,推进区域经济竞争力。高技术含量和高附加值的产品研发需要用文化创意来提升,促进经济的增长。可以说,文化创意产业也刺激着消费市场,随着人们物质需求的满足,在消费产品时,会选择文化内涵更丰富、更生动有趣的产品; 创造舒适的消费环境,也会刺激消费,推进经济增长。
在“一带一路”背景下,传承与发展乡村文化习俗、传统文化都需要在传承中创新,乡村文化改革与发展也需要凸显地方特色,发展乡村文化同文化创新产业相融合是很好的发展模式。依据乡村文化特性和文化优点,联系区域内企业、学校等以文化建设为特长的机构,辅助乡村建设文化创意产业。肯定乡村传统文化价值,更好地发展弘扬乡村地方文化,乡村文化在传承中创新、创新中传承。使乡村文化资源和文化创意产业相互融合、相互整合,达到文化创意产业对区域文化的促进作用。
当文化创意产业和乡村传统文化结合,传统文化注入新鲜血液,助力传统文化现代化,也为文化创意增加新元素。创新文化的深入,将打破传统审美文化,最终将提高区域民众艺术修养和审美能力。
国家统计局在2018 年7 月16 日发布的信息显示: 上半年我国GDP 总量418961 亿元,同比增长6.8%。其中超过一半比重的GDP 被第三产业占据,文化创意产业又是第三产业中的重要支柱产业。近年来,我国多地文化创意产业呈现高速发展,文化产业产值每年都在不断提高。《文化蓝皮书: 中国文化产业发展报告(2015—2016) 》指出,中国文化产业年报报道2013 年文化产业增加值为21351 亿元,占GDP 的3.63%。2016 年全国文化及相关产业增加值为30785 亿元,同比增加13.0%,占GDP 的4.14%。在北、上、广、深经济发达的一线城市,文化创意产业增加值的占比已经很高。比如,去年北京市的文化创意产业增加值占比为14.3%,达3570.5 亿元。由此看来,我国GDP 增长离不开文化创意产业的助力。
文化创意产业发展,需要集聚大量的复合型创新创意人才。创建高质量、高素质的文化创新人才,构建合理的人才储备计划,对文化创新创意也有积极的影响。从技术学校到高职教育的技术型人才,再到大学生和研究生的知识型人才都需要解决就业问题。而文化创意产业可以充分发挥人才的优势,展示每个人的优点,推动大众创业和人才就业。在自由的环境下,创业人才、创新人才将有无穷潜力制造出具有特色的产品,助力中国制造2025 计划。
本文从多角度阐述了文化创新产业对乡村振兴发展的促进作用。文化创新产业作为一个综合性很强的产业,包含文化、创意、知识、艺术、信息、技术等。作为广州后花园之称的从化区,发挥区域独特文化传统、自然景观优势,联合区域高校教育资源,在文化创意产业引领下,促进区域经济蓬勃发展。
通过文化创新产业对区域内产品文化内涵升级,拉动内需; 通过文化创新产业融入地方文化,发展乡村传统文化、鼓励文化创新、提高区域内就业率,从而推动经济增长、提高区域竞争力、为乡村振兴战略计划助力。