文化创意衍生品的市场前景与发展

周友谊

山东省临沂市郯城县综合行政执法大队 山东 临沂 276100

前言

文化创意衍生品作为新型文化产业，在文化产业快速发展的背景下应运而生，融入期研发者对原文化的解读及创意。纵观我国文化产业市场的发展情况，可知文化创意衍生品在其中处于持续增长的发展态势，每年在文化创意衍生品市场上的投入有所提高。由此可见，文化创意衍生品具有广阔的发展前景，在有效传播文化价值的同时，还具备较高的经济价值。

一、文化创意衍生品市场前景论述

我国为推动文化创意产业发展，出台了一系列政策法规，有效调动了社会各界参与文化创意产品投资的积极性，推动文化创意产品朝着多样化方向发展，充分彰显了文化创意衍生品的文化价值，吸引了大量投资者的关注，在一定程度上推动了文化创意产业的发展。通过研究我国相关数据资料，可知在2017年，文化相关产业增加值占据我国GDP4.14%的份额，其中文化创意产品的增加比重相对较高，且呈现出逐年上升的增长势头。在我国文化创意产品行业发展势头强劲的背景下，文化创意衍生品在迎来发展机遇的同时，也遭受着一定冲击和挑战。

(一)关于市场发展机遇。文化创意衍生品在发展进程中，考虑到了广大消费者的对于文化的消费心理及审美品味，寻求契合时代文化特征的市场机遇，让文化内涵和艺术创意实现高度统一，以此作为创作文化创意衍生品的创意，从而引起消费者的关注和购买欲，增进消费者对该产品承载的文化价值的认知及了解，从而调动消费者购买的欲望。文化创意衍生品紧贴历史博物馆、艺术品展览馆等文化基地，以此提升关注度，寻求更为广阔的发展机遇。在文化创意衍生品发展进程中，将具备鲜明历史文化的形象或元素，以印刷、描绘等多种方式，在普通商品或科技产品中得到有效运用，由此提升产品艺术价值，并在此过程中有效弘扬和宣传文化价值，且有助于吸引消费者对创意产品的关注，迎合了消费者文化消费的心理需求。基于此，在文化产业如火如荼的发展背景下，文化创意衍生品也引来了广阔的发展前景。

(二)关于市场发展挑战。纵观我国文化艺术衍生品的发展现状，可知其尚处于发展初期，在产品研发创意等诸多方面存在亟待改进的地方。经过调查研究，可知当前市场上的文化创意衍生品，主要存在一下问题：产品种类相对单一；产品设计感较弱；与消费市场的贴合度不高，等等。受以上问题的影响，我国文化创意衍生品在发展进程中，未能有效构建起健全规范的产业链，也正是受此因素的制约，使得我国文化创意衍生品在实现可持续发展的进程中步履维艰。

二、文化创意衍生品可持续发展的对策

(一)确保区域文化传播和消费意识的一致性。通过大力发展文化创意衍生品，有利于更好地传承和弘扬区域文化，能够作为传播当地文化的重要载体，集文化传承和艺术创意于一体，在日常生活中具有广阔的发展空间。文化创意衍生品可以制作成具备收藏价值的工艺品，还可制作成日常生活用品。消费者在选购文化创意衍生品时，一方面关注产品本身价值，一方面关注产品所承载的文化价值。为此，在文化创意衍生品设计和研发时，必须让产品具备文化艺术之美，考虑到消费者对文化创意衍生品的期望值，对市场发展要求予以高度关注，从而推动文化创意衍生品进一步发展。

(二)确保产品本身的品质及独特性。顾名思义，可知文化创意衍生品具备文化价值，其在市场上的定价相较于普通文化产品偏高。创意属于文化创意衍生品设计和研发中的重要影响要素，关系到产品是否具备艺术感和新意，通过对比同类产品，可知在设计文化创意衍生品时，文化符号的选择和运用属于其中重要标志。基于此，要想实现文化创意衍生品可持续发展，必须对产品品质予以高度关注，确保产品的文化特色及艺术创意。

(三)完善有关知识产权的法律制度。文化创意衍生品承载着传播和弘扬优秀传统文化的重任，属于创意型产品，将传统文化元素和时代潮流元素有效结合起来，兼具文化价值和商业价值。在文化创意衍生品发展进程中，要秉承可持续发展的原则，加强对原创产业知识产权的保护，致力于推进健全完善的知识产权法律体系构建。相关部门要针对该领域实施强有力的监督管理，为文化创意衍生品行业蓬勃发展提供规范有序的市场环境，避免对文化创意衍生品的商业价值或文化价值顾此失彼。

(四)将线上线下营销渠道有效结合起来。为有效体现文化创意衍生品的商业价值和文化价值，需要消费者的购买行为。通过有效拓展文化创意衍生品的营销渠道，科学利用线上和线下营销，有助于扩大宣传范围及受众，让越来越多消费者了解文化创意衍生品，从而有效突破之前文化创意衍生品在宣传中的局限性。通过采取线上线下有效结合的营销模式，产品研发者可能通过分析不同消费群体的消费需求及对产品的评价，对研发和设计予以适当调整，对市场行情予以高度关注。

总结

在当前文化产业如火如荼的发展背景下，文化创意衍生品兼具文化价值及艺术创意，在市场上具有广阔的发展前景，为实现可持续发展的目标，必须正确应对当前市场环境下的机遇和挑战，针对文化创意衍生品发展，挑战和改进相应战略规划，切实保障文化创意衍生品兼具商业价值和文化价值，推动文化创意衍生品进一步发展。