“郑新融合”政策驱动下新乡市文化旅游产业发展对策研究

郭亚楠 新乡学院艺术学院

2017年8月21日，新乡市人民政府印发了《2017年新乡市推进郑新融合发展工作方案》，方案中明确指出：“推进郑新融合发展是我市深度融入中原城市群发展和郑州大都市区建设的重大战略。要加快推进郑新融合交通廊道建设,依托郑新融合交通廊道,构建现代郑新城市综合交通体系，建设包括轨道交通、高速公路、城际快速路等郑新融合交通廊道。开通郑州—新乡—南太行轨道交通、沿太行高速新乡段等，共25个项目,总投资约1529.7亿元。依托太行山区生态屏障，打造国家魅力发展区；区域联手开发太行山文化旅游资源。”

一、“郑新融合”政策下新乡市发展文化旅游产业的条件性分析

（一）新乡具有以“牧野文化”为代表的历史文化旅游资源

牧野是个地域概念，牧野文化是以商周时期“牧野大战”为代表的新乡地方文化的总称。“牧野文化”因此可以界定为发生在牧野大地上的各类文化现象。

通过梳理新乡市历史文化脉络，可以发现，新乡是一座具有悠久历史的文化古城，仰韶文化、龙山文化都有遗址留存。新乡现有国家级重点文物保护单位20处，省级文物保护单位56处。拥有省级历史文化名城、历史文化名镇各1座，中国传统古村落6处，国家级千年古县1个。国家级非遗项目4个，省级非遗项目31个。

见证朝代兴衰更迭的“牧野大战”、“陈桥兵变”，不畏强秦、敢于反抗的“张良刺秦”等重大历史事件都发生在这里。牧野大地上孕育了不少历史名人，如以比干、姜太公、周武王等为代表的商周忠烈群体；以张良、张苍、陈平、周亚夫为代表的秦汉忠勇群体；以邵雍、许衡、姚枢、孙奇逢为代表的百泉名儒群体。这些历史名人都是新乡灿烂文化千百年来的见证者，也是牧野文化再现辉煌的宝贵资源。

（二）新乡具备以“先进群体”为代表的红色文化旅游资源

在中国社会主义现代化的建设过程中，新乡涌现了大量的英模人物，他们积极践行党的建设思路，用辛劳和汗水劈开了脱贫致富面前的重重大山。

这其中有“全国农村党支部书记的好榜样”史来贺；“全国乡党委书记的榜样”、“太行公仆”吴金印；“全国模范县委书记”郑永和；“富而思进”、带领全村人改变山区贫穷面貌的回龙村党支部书记、“当代愚公”张荣锁；“致富思源”、“全国十大最美村官”裴春亮等。这些英模人物，在新中国的历史上留下了灿烂的篇章，他们在新乡大地的英雄壮举，形成了典型辈出、群星灿烂的独特现象，被誉为又一座“太行丰碑”。

近年来，新乡先进群体教育基地累计接待参观者万余人，结合新乡先进群体的现场教学点，与先进人物对话，对党员领导干部开展“理想信念、宗旨意识、群众路线、清正廉洁”等教育培训，成为新乡红色文化旅游的新名片。

（三）“郑新融合”为新乡发展文化旅游产业提供了交通支撑

“发展旅游，交通先行”。便捷高效的交通能打破城市间的交通壁垒，吸引周边城市的游客前来度假游玩。

自2016年以来，“郑新融合”正式上升为省级发展战略，新乡市委、市政府多次召开工作推进会。郑新深度融合发展，必须坚持交通先行，政府预计实施总投资560亿元的交通项目45个，目前完成投资33.4亿，郑州—新乡—南太行轨道交通、官渡黄河大桥等项目加快推进，新日高速封丘至原阳段、沿太行高速新乡段、G107东移、S229快速路等项目均已具备全面开工条件。

2019年5月24日，河南省发改委正式通过对《郑新深度融合发展规划》的评审，其中郑新融合交通规划依托中原城市群成绩轨道网建设，将争取城际铁路、市域铁路在新乡布局，推动形成多层次的郑新融合衔接轨道交通。毋庸置疑，对于郑新两地综合交通发展的战略规划为新乡市文化旅游产业发展带来了新的机遇和挑战。郑州—新乡—南太行轨道交通及沿太行高速新乡段的修建为新乡文化旅游产业的繁荣发展提供了交通便利，有利于吸引更多的郑州或黄河以南城市的游客来到新乡体验新乡的历史文化魅力。

二、发展新乡市文化旅游产业的对策建议

（一）加快构建新乡文化旅游品牌视觉识别体系

通过调研发现，与相邻的安阳市和焦作市相比，虽然同属南太行山脉，但是新乡在文化旅游品牌建设以及视觉识别体系方面做的还不够完善，建立统一的视觉识别系统将有助于新乡文化旅游产业的品牌建设。

打造旅游景区的视觉识别系统首先有助于建立品牌形象，增强到访游客的认同感，使游客获得地区“差异化”的旅游消费体验；其次，恰到好处的旅游景区视觉识别系统有助于传承地域文化，向游客潜移默化的渗透新乡独有的文化魅力。研究表明人们对视觉的刺激是十分敏感的，视觉识别系统通常由一系列相似或者相近的视觉符号组成，如标志设计、标准色设计、吉祥物设计、交通视觉识别物设计等。持续的视觉刺激和朗朗上口的宣传口号会使游客产生更为直观的印象，进而加深旅游体验，并起到扩大宣传的作用。

（二）进一步推进新乡旅游文创纪念品的设计推广

近年来，随着人们经济实力的提升，对旅游体验有了更高的要求，越来越多的游客不再满足于走马观花的游览，千篇一律、毫无特色的旅游纪念品也逐渐失宠，取而代之的是富有创意，既能体现当地文化内涵又具有地域文化符号的旅游文创纪念品。

新乡民间文化遗产资源丰富，颇有开发价值。可通过与新乡高校合作，联合设计一系列能够体现新乡民风民俗的旅游文创纪念品，在新乡各景区进行推广和销售。例如，将新乡市的国家级非物质文化遗产——“辉县剪纸”进行平面化解构，提取可利用的视觉元素，植入符合游客多样化需求的各种载体中。通过新乡民间文化资源的再提取、再设计，将充满新乡地域文化风情的元素注入旅游纪念品中，既让旅游文创纪念品具有地域性的特色，实现产品附加值的提升，又能拓展新乡历史文化遗产的存在空间与传播途径。

（三）深入发掘历史文化资源，开发大型历史实景演艺舞台剧

今年来，各大旅游景区的大型实景演艺舞台剧火热兴起，带来的巨大经济效益和社会反响更说明人们不再满足于“白天看庙，晚上睡觉”传统旅游模式，游客们更偏向于深入了解发生在当地的历史故事和历史事件。由于游览时间有限，慢慢感受历史并不现实，所以一台能集中展现当地历史故事、体现风土民情的实景历史舞台剧就十分必要。

相关调查显示，截止2018年底我国各大旅游城市在旅游演艺舞台剧的投资超过百万以上的就有200多个。如著名旅游城市张家界的《天门狐仙·新刘海砍樵》、杭州《宋城千古情》、开封《千回大宋》、重庆《天上黄水》等旅游演艺剧目都为当地的旅游产业增添了新的吸引力。震撼的视听效果对城市和景区宣传推广起到了至关重要的作用，在自媒体高度发达的今天，每一位游客都是宣传主体，难忘的观剧体验会促使游客用小视频或照片的形式上传到网络，无形中达到了宣传的效果。由此可见，将新乡的历史故事与现代舞台演艺相结合，会成为打造新乡文化旅游招牌的新名片。

三、结语

在“郑新融合”的新形势下，新乡文化旅游产业将迎来更多的客源、更多的竞争，唯有紧跟政策步伐，尽快调整发展策略，构建旅游品牌视觉识别体系，开发推广旅游文创纪念品与大型历史实景演艺舞台剧目，方能提升新乡文化旅游产业的品牌影响力。