县级台做好新媒体与传统媒体融合发展的途径

文艺 贵州省遵义市桐梓县融媒体中心

引言：随着新媒体产业的不断发展，传统媒体的发展在很大程度上受到新出现的新媒体的影响和推动。在新媒体带动下，传统媒体正在积极寻求传播内容和手段的创新，以此来吸引观众的眼球，从而确保传统媒体在发展中保持主导地位，填充新媒体发展的空缺。在此基础上，要根据新媒体与传统媒体的特点进行分析，使得传统媒体与新媒体能够更好的融合发展，强有力的推动着媒体产业的发展，确保新旧媒体能够有效的融合发展，努力加快新媒体与传统媒体的发展，为二者的发展提供更有力的条件。

一、新媒体与传统媒体各自的优缺点

（一）传统媒体

1.可以从以下一些方面来说传统媒体的优点：首先，传统媒体具有内在的权威和严格的报道内容的审核;其次，它拥有的媒体资源非常丰富以及有着良好的媒体资源编辑运营团队。

2.传统媒体的缺点也分为以下方面：第一、传播上较为迟缓以及较差的时效性，话题的互动能力以及宣传能力不足;第二、编辑人员在综合素质方面较为偏低。

（二）新媒体

1.新媒体的飞速发展给我们带来了极大的方便，其主要的优点大致可以总结为以下几点：第一、较为方便的新的传播手段，具有较强的时效性；第二、相对于传统媒体，新媒体有着较大的与受众呼应的优势且新媒体包含的信息量十分巨大。

2.新媒体在给人们日常带来方便的同时，也会给社会带来许多问题，因此，新媒体的缺点主要有以下几点：第一、由于新媒体的传播路径是互联网之中，所以就有着许多的黄色暴力信息，会给未成年人带来不良的诱导；第二、因为新媒体相对于传统媒体来说，其传播的信息审核的严格性存在问题，就导致许多虚构的、负能量的信息传播，严重影响了新媒体传播信息的质量。

通过以上对新媒体与传统媒体优缺点的分析可以看出，新旧媒体的有着互补性，所以，要积极推动新媒体与传统媒体的融合发展，合理的整合新旧媒体的资源，进行科学的融合，以此推动新旧媒体的发展。

二、新旧媒体融合发展的途径

（一）灵活运用自身优势

在新旧媒体整合的过程中，为了达到积极的整合效果，要积极主动的去了解传统媒体在信息传播方面具有哪些具体的优势，统一媒体优势，可以试着去借鉴商业性网站的运营，着力于提高服务以及注意信息传播的影响，增加专业渠道，建立观众服务等平台。目前，网站已经基本完成转变，成为传统媒体的有效扩展平台。基于这种认可了解，可以采取以下几种具体措施：

第一，在新旧媒体的融合发展过程中，根据其自身实际去发展，在新旧媒体原先已经发展成熟的一些基础之上，认真总结分析，根据以往的发展经验，不断创新，从而不断推进其自身的发展，同时也做到新媒体与传统媒体的共同发展。

第二，新旧媒体在发展过程中可以相互借鉴，互相衬托，要充分考虑到新旧媒体的优点，在融合过程中相互依靠，只有这样，新旧媒体才可以实现共同的融合发展。

第三，新旧媒体在发展之中除了积极主动的去挖掘自身的优势以外，更要正面的解决克服其自身所存在的突出缺点，只有在挖掘有点的同时克服掉缺点，才能使得其融合发展效果更加明显，更能实现共同发展。

（二）传统媒体要积极借鉴新媒体的优点

随着智能时代的到来，信息变得“手掌化”，再没有了过去那种繁琐的、不易携带的收音机之类的收听、收看信息的装置，而手机上一些音乐收听的App则是需要收费的，而广播媒体则是不收费的，且可以收听到大量的音乐，如此一来，充分的把新媒体与传统媒体相结合，不但克服了传统媒体的缺点，也提升了广播媒体的传播范围与效果。

就当前新媒体和传统媒体发展的现状来看，新旧媒体的发展之中，既要保证自己自身的优点可以保留下来，也要在其自身发展的基础之上互相吸取经验。根据新旧媒体的发展以及社会当前的现状可以得知，传统媒体要积极去借鉴新媒体的优点，具体来讲，应该做好以下具体几点内容：第一，积极借鉴新媒体传播极速、时效性强的优点。第二，传统媒体要积极去学习新媒体采用新的传播工具，智能手机之类的新载体。第三，新媒体的一大特点就是传播的范围及其广，传统媒体要积极效仿这一特点，扩大自己的传播范围。由此看来，只有传统媒体积极借鉴新媒体的各方面优点，才能使二者实现更加全面的融合发展。

（三）创建优秀的媒体团队

不可否认，人才是一个单位发展的核心资源，所以，新旧媒体的融合发展不能缺少一个团队的推动，创建一只具有创新思维、思想超前的互联网发展团队，是新媒体与传统媒体融合发展的重要因素。在未来发展的主趋势影响之下以及新媒体的发展影响下，使得对传统媒体的发展提出了更高的要求，特别是对县级传统媒体的编辑人员有了更高的要求，需要其具有更加优秀的品质以及良好的综合素质，对其创新能力以及学习新知识、新技能的能力有了新的挑战。所以，县级台要着重把优秀媒体团队的建设任务放在工作日程之上，优先完成，可以为新媒体与传统媒体的融合发展开一个好头，推动县级台的新媒体与传统媒体的融合发展。

三、结束语

在当前媒体的发展形势之下，媒体的发展不能局限于一些固定的传播载体，要在大数据时代的冲击下积极寻找新的媒体载体，例如：数字电视之类的，本质通过卫星网络等传送信息的新型信息传输载体，以此来达到县级台新媒体与传统媒体的融合发展，对其有着重要意义。