陈泽珊 贵州省遵义市桐梓县融媒体中心
(一)互联网与新媒体不断冲击下的县级新闻单位状况。互联网的产生使人们步入快捷、方便、透明的信息时代,数字信息技术的发展使人们获取信息的渠道不断增多,在这种形式下传统媒体的生存体制已经不能适应现下的市场经济发展趋势,无法满足受众的需求,电视传播影响度不断缩小、节目收视率直线下降,尤其作为基层单位的县级新闻单位对新媒体的到来既担忧又兴奋,新闻单位在市场效益上收入不断下降,利润的降低直接限制节目的制作与生产,使县级新闻单位媒体经营模式进入恶性循环,同时新的机遇与挑战也带来了行业的改革与希望,在不断的变革中加快了新闻单位开启新模式的步伐。
(二)管理模式与奖励机制过于陈旧。大部分县级新闻单位仍旧采取传统单一的垂直管理模式,逐级式申报审批直接限制了节目的创新与发挥,由于审批流程与审核制度的繁琐致使流行元素无法及时应用于内容创作中,使媒体创作的内容质量与水平受到一定限制收视率不断降低,同时保守固化的奖励机制不能很好的激发媒体创作者的工作积极性,较低的竞争力使县级新闻单位渐渐失去市场竞争意识最终带来行业危机。
(三)媒体从业人员专业水平较低。县级新闻单位的主要媒体创作者的年龄段相对较高,所具备的专业知识与专业技能相对落后,加上县级新闻单位对人员培训学习的重视度不够,使从业人员不能及时的掌握新知识与新技术,直接影响创作水平与收视效果,导致收视率逐年下降、收视主要群体的年龄段不断上升,转移了主要消费群体的注意力使新闻单位的经济效益受到严重打击[1]。
(一)跟随媒体融合发展趋势,注重人员聘用与思维提升。传统新闻单位中固有的聘用机制已经无法满足节目的要求和市场的需求,由于县级单位受到当地客观经济条件与市场条件的影响,不能采取大面积的制播分离政策,所以对高素质高水平专业人员的引进变得格外重要,高素质人才的聘用直接提高了节目的质量和制作水平,以“硬核内容”赢取更好的发展前景。
加强单位专业人员的业务学习和定期培训也是至关重要的,提高固有人员的技术水平可以有效促进节目质量的提高,对媒体人员思维进行不断的提升有效改变行业的竞争环境与工作氛围,高效、高水平的创作环境是整个行业发展与创新的重要保障[2]。
(二)采取媒体资源平台化,打造共享平台。县级新闻单位媒体融合的主要部分在于资源的整合与集合,由于传统媒体对媒体资源所属权的固化思维,导致资源共享受到严重限制,很多同题材的选题需要重复拍摄才能播出,造成人力、物力、财力三方面的浪费,现在针对这一状态进行资源平台化,在节省人力物力的同时更加促进了节目的创作和灵感的沟通,对于相同素材的提取起到了便捷作用,把更多的精力放在运营模式和内容创新上面,使受众感受到被媒体引领的快感,在提高收视率的同时加大了经济效益的提升。
(三)改变固有经营模式,采用全方位输出。传统新闻单位的经济运营模式属于比较单一的经营模式,通过收视率的高低对不同的广告进行合理、客观的标价,仅仅通过广告经营来赚取利润,这种经营模式已经不能满足新媒体的诞生和媒体融合的状态,需要在固有基础上通过不同渠道对产品进行全方位输出。可以从单一的广告拍摄制作播放转变到产品营销包装,组织策划销售活动。充分利用官方媒体的权威性,在所属宣传平台,通过移动端、网络端、新媒体等所有信息输出的渠道进行营销与宣传,把经济利益最大化这样运营方在下一次创作中才能投入更好的财力以保障高品质作品的再次创作,使传媒行业进入良性循环。
(四)结合地方特色,打造经典品牌。节目内容的固化、创作思维保守是县级新闻单位走向衰败最主要的原因之一,针对这一问题地方频道可以采取与地域文化相结合的方式,根据当地受众的特点与喜好对节目进行创新改编,开设地域性栏目,创新性开办富有地方特色的节目。通过多种媒体端进行播出与宣传,在提高收视率的同时加强了民风民俗的传承,促进了相关经济产业的发展乃至当地经济整体的进步。
(五)整合媒体资源,做好媒体+服务、媒体+电商。单纯生成新闻资讯,对于位于底层的媒体机构,在网络时代的今天,县级媒体显然不具备任何与上级媒体相抗衡的新闻资源优势。但是作为地方性媒体而言,在发展地域性经济却有着得天独厚的优势。官方媒体的属性,让其平台推销、营销的产品自然就有其一定的公信力。对于地域性的广告性竞争不言而喻就优于其他的自媒体;对于县级层面而言,相对应的拍摄制播综合能力较高,市场公信力较强。在具备内容生产的能力的同时,用活手上人力资源、媒介资源,策划活动,组织活动,做活媒体+服务、媒体+电商,拓展经营范围,实现经济效益。
综上所述,针对县级新闻单位传统媒体相关问题的研究,结合媒体融合状态的发展趋势通过对专业人员的引进和对相关人员业务知识培训等方式对创作人员进行相应的完善与提升,有效提高了创作内容的含金量;在管理机制与聘用模式上进行客观、合理的变革,更有效促进了市场竞争力的提高,使媒体融合进一步统一、整合;对运营模式的改变有效加快了经济利益的提高,带动相关产业发展使地区经济发展得到前所未有的改善;同时对地域文化和民俗民风的利用与宣传,不仅加强了当地受众的精神文明建设,更有效的弘扬地域文化、提高人民素质水平!