极简主义在动态招贴设计中的探究

（大连外国语大学 116044）

一、极简主义概念

极简主义这种艺术流派最早起源于二十世纪六十年代，被用来概括当时抽象又冷漠的绘画作品。“极简主义”一次最早是由批评家芭芭拉在其文章中提出，而后极简主义被应用于雕塑领域，包豪斯第三任校长凡.德罗将其核心理念概括为“少即是多”，极简主义起源于绘画领域，在雕塑领域达到鼎峰。到现在，极简主义在装饰、建筑、音乐、时尚和绘画等领域被广泛应用，并产生深远影响。

极简主义的设计风格本着“删繁就简”，“简而不减”的原则，主张将事物的形态高度抽象概括，摒弃不必要的装饰，保留事物的本质。在表现手法上，极简主义作品都具有大量留白，图形的选择上倾向于简单的几何图形，色彩多选用单一且鲜亮的颜色，形成强烈的色彩对比，虽然在图形色彩等元素的选择上都追求极致的简化，但是通过设计师巧妙的安排，这种简约的设计被赋予深刻的内涵，更能引发受众的联想，激发情感上的共鸣。

极简主义的设计作品可以更加简洁明了的表达出作者要传递的思想内涵，同时这样的设计可以更加具有发散思维，不论是专业的设计师还是学生只要有创新的思维方式都可以进行创作。极简主义与动态招贴的结合使观者能够更加直观的了解作者想表达的思想内涵。

二、极简主义设计在当今社会的影响

极简主义的前身是极少主义，它的产生和发展受到了现代主义的各个流派的影响，例如“风格派”、俄国的“至上主义”等，他们对极简主义的影响在于对简单线条和基本几何图形的使用，突出核心，保留本质。在当今世界，随着经济和科技的发展，我们的生活发生了翻天覆地的变化，随之而来的是艺术风格的改变。艺术作为一种意识形态的体现反映了一定时期人们的精神层面的需求，市场经济的背景下，人们对于装饰精美，纷繁复杂的设计风格产生了审美疲劳，只有图片和文字的结合，是没有生命力的，因此极简主义设计风格重新回到主流地位。

极简主义的竞争力不仅在于其时代优势，同时在于其具有巨大的社会意义。极简主义作品不仅在形式上“做减法”，在材料的使用上也同样秉持着简约的原则，尽量使用最少量和最少品种的材料，加工工序也偏向于简约化，其核心思想是“以人为本”，用最少的成本发挥最大的价值。极简主义的这一特点很好地符合了环保的主题，环境和资源问题日益成为二十一世纪的热点话题，与每个人的生活息息相关，设计是一个产品生产出来的第一步，不成熟的设计会导致材料的浪费。华丽的设计有一定的审美价值，会对受众产生一定的吸引，但是极简主义风格的设计更加直观，富有内涵，在审美层面也有自己的独特性，它摒弃了大部分华而不实的设计，更加契合时代的需要，兼具审美性和社会意义。

极简主义凭借其独特的设计原则，视觉语言运用手法，以及其审美价值和社会意义，在国内外取得了广泛应用。随着无印良品、宜家、苹果等品牌的成功，我们对于极简主义的概念有了越来越深刻的了解。日本的极简主义可以被概括为“虚无”和“禅意”，它不仅是形式的简洁，而是从精神层面达到一种“空无一物”的境界，无印良品诞生于经济危机，它存在的本身就是为了简约；北欧的极简主义是对当地人生活态度的反应，他们热爱生活，崇尚和平，这一特点体现在设计中，就是力求清新自然，正如宜家生产的家具多使用单一颜色，质朴的原生材质。美国作为极简主义最早产生的国家，有许多极简主义的实践作品，其中我们最熟悉的就是苹果的设计，简约而不简单，极具商业价值。

三、动态招贴概念及特征

在国内最早提出“动态招贴”一词的是湖南工业大学的张永年，他指出“动态招贴从字面上理解就是会动的招贴广告”，动态招贴广告中的动态主要是通过招贴设计的元素符号在平面中不断移动，或通过移动的轨迹形成抽象的视觉图形符号来吸引受众的注意力。人们对于画面信息的接受要快于文字，这就是海报当中主要突出图形的原因。动态招贴对于这一特性进行的升级，动态招贴当中，动态的图形元素，搭配鲜亮的色彩，无规则的运动方式让观者产生好奇，从而吸引观者对于招贴内容的关注，并且更能加深人们对于信息的记忆，从而记住其传播信息的效果。动态招贴的出现是招贴设计随着科技发展而形成的一种产物。在云计算的不断加速发展，计算机科学技术飞速的前进的背景下，传统的传播信息媒介发展开始跟不上时代的需求，暴露出了其单调的缺陷，多媒体技术应用于招贴设计很好的弥补了这一缺陷。人工智能和大数据的发展达到了一定阶段，促进了平面设计发展的同时，也改变了招贴设计的表现形式，动态招贴这种新形式应运而生。每种新事物的产生都会吸引大众的眼球，动态招贴使观者感受到了新鲜的信息，并且能够更直接与观者进行思想的交流。传统的媒介在收集信息的方式上缺少了与观者之间的交互性，也缺少了活性。静态的招贴虽然存在时间长，发展更加完善，但是动态招贴的出现，更生动形象的与观者之间建立活性的视觉语言交流。

国内外运用动态招贴还处于早期阶段，动态招贴的商业广告还比较少见，主要由于动态招贴需要显示技术和硬件的支持，才能够发挥出来效果。动态招贴和极简主义的互补，是形式与内容上的互补，动态招贴作为一种新兴的视觉传达方式，把静态的图像转化为动态，单形态变为多形态，极简主义倾向于使用简单的几何图形，动态招贴以其自身的优势将几何图变换成更加丰富的形式，例如，将一个正方形动态分化成两个长方形，二者完美结合，更具有审美价值。极简主义风格的应用不仅能够节约资源，又能够在艺术特性上符合大众的审美特点。极简风格的动态海报更具有表现力和视觉上的冲击力，灵活多变，不拘一格，在传播过程中受到大众的青睐。动态招贴比起静态海报可以承载更多的信息，但是需要更多的装饰等干扰因素，在视觉上的阅读信息量和脑力活动的减少可以让观者不产生逆反心理。如今动态海报正逐渐成为人们的新宠，而极简主义风格的动态招贴能够成功地表现主题思想，使传播的信息能够清晰明了的传播出去，与观者之间的思想上的共鸣更加直接。

四、结语

当今社会，面对新时代新信息新技术的发展，传统的传播媒介已经无法满足市场的需求。新的视觉传达技术的改革和创新越来越丰富，为了适应市场的需要，动态化招贴未来将会呈现出更加多样化的特点。而极简风格的动态招贴，是动态招贴未来发展的新常态。

作为一种创新型的传播途径，动态化招贴的发展不仅要考虑到其审美性，也要考虑在发展过程中存在的问题，例如，因技术调节而产生的成本问题。极简主义风格的动态招贴是平面设计在当今得以保持旺盛生命力的新形势。