浅析设计与消费的关系

王晓蕾 （苏州科技大学 215000）

随着工业革命时代的到来，设计也随着从萌芽发展至成熟。随之消费市场的主宰也在发生着改变，消费市场也由买方市场发展变为卖方市场，从而引导着设计也随之变化，由生产导向转变为市场导向。市场导向时代，是将消费者为中心，通过对消费市场进行充分的调研，围绕消费者的消费需求来展开一切设计与生产经营活动。因此在这样的一个时代下，企业的发展也要变得丰富多样，生产观念发生转变，应树立顾客需要什么，我们就生产什么的新观念。消费对设计的方向指引同时，设计对消费的反作用也是极其巨大的。

一、消费指导设计

1.消费者需求差异导致设计的不同

众所周知，人们的消费行为是千差万别的。人与人对美的感悟不同、生活的背景与文化程度的不同都会导致消费者之间需求的不同。这种不同的购买行为或者说购买欲望，使我们的生活格局不同，也导致设计的多元化。为了满足消费者不同的消费需求，企业或者设计师就不得不针对消费者的需求进行大量的调研，分析调研结果，在此基础上进行明确的市场定位和消费者定位。

例如汽车的设计，人们经常批评日本汽车，称日本汽车的外形设计并不像欧洲汽车那么漂亮。确实，欧洲汽车的个性更加强烈。然而，日本汽车是根据日本对于汽车消费的需求生产的。因此，它往往没有强烈的个性，但表现良好，所产生的故障也很少。日本汽车设计具有这种特性的原因在于制造商通过对日本销售欲望进行复杂的调查得出了这样的结论，然后将调查的结果反映在设计中。

2.消费是一切设计的动力和归宿

设计为消费以及消费者服务，以消费为导向，设计的最终目的也是以被消费者接受为准。这就说明设计者或者说企业要研究消费，研究消费者的消费心理、消费方式与消费需求。

工业革命的开展，生产的小批量多样化，都是为了适应消费的需求。在上世纪90年代，在法国的房地产开发中有一种潮流，是由购买者先行设计或者指出他所需要的房屋款式，再由设计者开发商建造房屋。这种由消费者来指定或者说指引设计的方式很好的避免的资源的浪费，无论是从人力还是物力。可口可乐最初为药剂师所发明，后转卖给一商人，希望可以促进消费，收腰瓶的出现为可口可乐创造了商机，它的设计符合人体工程学，小蛮腰的设计也适合人们拿放。也正是有了收腰瓶创造的市场，才引发了罗维的再设计，可以说是人们的生活习惯促使了瓶型的改变，可口可乐的大量消费促使了罗维对可口可乐的再设计。同样为人们所熟知的潘多拉首饰，它的设计理念与其他奢侈品大牌不同。潘多拉采用的是“消费引导设计”理念，并且每年潘多拉都会在全球调研8000多名消费者，坚持以客户的需求进行创新设计。

二、设计引导消费

1.设计推动消费，增强人们的消费意识

产品在人们生活中扮演着极其重要的角色，已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。人们购买商品，就会看到商品的设计，一个经过设计美丽的商品和一个丑陋的商品摆在消费者面前时，人们首选的肯定是第一个。这充分说明设计是最有效的推动消费的方法，它触发了消费的动机。当我们在街上被广告所吸引时，正是设计的一项重要功能“引导消费”在发生。它通过重复内容，大力的渲染产品的美好，从而来引导消费者进行消费。同样例如我们想要进超市买几样东西，然而最后出来总是大包小包拎着，远远超过购物单所列出的一些。这都是设计的隐形功能在起作用，超市商品通过包装的设计以及货架的陈列，让你进入超市后不断的产生自己需要这件商品的想法，于是在不知不觉中也就消费了预算以外的商品。这说明设计唤起了我们隐性的消费欲望，让它显示出来或者说设计激发了消费动机，并制造出消费需要。

美国著名剧作家阿瑟•米勒在《推销员之死》写到，“在我的生活中一旦想要拥有的东西，都已经过时了，我一直在与废品收购站赛跑。”确实当一种新产品刚刚出来，当你在为自己拥有新产品而欢喜时，也许设计师又推出了新的款式。以美国的汽车设计为例，20世纪三四十年代基本上每个美国家庭都有不止一辆汽车。但是为了促使消费者产生新的消费心理，他们不断加速汽车的更新换代。但是新旧相比性能几乎没有改变，变化大的是外形的设计。再例如苹果手机的不断更新换代当新的款式出现时，人们就会有意识的去淘汰掉旧款，即使他们还能正常工作，这就从客观上扩大了消费。

2.设计引导消费，创造消费市场

设计与市场的关系也可以说是设计与消费两者间的关系。市场就如同消费需求。在设计与市场的关系中，设计对市场需求既有适应，又起引导作用。

早期的冰箱在外观上是纪念碑式的，置于高而弯的腿上，还有一个暴露的冷凝器。1934年，设计师罗维为冰点冰箱设计了一个全新的外部造型形象，冰箱外形采用大圆弧与弧形，使得箱体看上去简洁明快，整个冰箱包容于白色的珐琅质钢箱之内，透出光洁、素净而高贵的质感。这些设计为“冰点”冰箱创下了惊人的销售，年销量从60000台到275000台直线飙升。由于罗维的一点小小的设计却让“冰点”到了“沸点”。这种流线型设计一时间也占领了市场，也成了消费者采购的目标。

从冰点冰箱以及流线型设计的创造，罗维的设计不仅刺激了市场的消费需求，而且创造了消费者追求流线型美的消费市场。创造市场不仅要坚持创新，独立设计，而且要积极开拓新的市场，用新设计新产品占领市场。

三、总论

设计是一种创造性工作，是建立在以市场导向为前提，以满足消费者需求为核心的基础上的。设计的最终目的是消费，而消费则是引起新的设计。设计与消费息息相关，不可分离。他们之间互相影响，互相促进。