互联网+背景下贵州省文化创意产业发展研究

（贵州大学 管理学院 550025）

一、引言

知识经济时代的文化创意产业是指强调以个人或团体创造力为核心，依靠创意技术进行创造、开发和营销文化产品而区别于传统文化产业的新兴行业，涵盖了广告传媒、影视制作、旅游、动漫、会展等不同方面，在促进经济增长方式转变、产业结构调整与升级、人民文化精神水平提升方面发挥了重要作用。文化创意产业是新兴产业的一部分，在经济学上也被称为“幼稚产业”。近年来，贵州省在国家相关政策的大力支持下，着力于发展以互联网为主导的新兴产业并取得了非凡成就，借助大数据和互联网发展的有力支撑，贵州围绕特色民族文化内涵大力发展特色文化产业。当前新兴产业中的贵州省文化创意产业正处于生命周期曲线的第二个阶段——成长上升期，在发展模式和发展路劲上也还在探索阶段。为实现该产业快速持续、健康稳定的发展，有必要进一步探究互联网+背景下贵州省文化创意产业发展问题并提出针对性的建议。

二、互联网+背景下贵州省文化创意产业发展现状

1.互联网+与贵州文化创意产业

文化创意产业作为新兴产业发展的重要组成部分，在发展过程中实现了与互联网的紧密融合。从生产方式上看，文化创业产品的创造和生产环节提供了前所未有的技术支撑：充分结合贵州省独特的自然资源与历史文化资源、发挥民族特色，依托大数据发展中形成的互联网技术优势，在茶产品、中医药生产和打造非遗、文博等特色文化产品方面体现多艺术形式的理念，延伸了高质量、高品位的文化产品产业链；从营销手段和传播方式上看，大数据平台的建立成为分析社会大众文化需求的基础，一方面冲击和革新了文化受众的思想观念，另一方面则打破了传统单一的营销手段和传播方式，使新兴领域的文化创意产品更大程度地被大众接受，对文化创意产业更好地服务于经济增长和调整产业结构起到显著推动作用。在贵阳高新技术开发园区内，初步集聚了涵盖新媒体传媒、高端印刷、文化创意软件设计、数字出版、动漫游戏等在内的科技性文化产业。打造出了全国第一个互联网+智慧园区模式的贵安国际数字文化产业园，形成了占地面积60亩、共有30余家企业入驻、吸引投资总额达46亿元的规模性文化创意产业园区以打造产业集聚和电子商务示范基地为中心，预计能提供1500个工作岗位、年产值为6亿元以上的六盘水凉都国际互联网文创产业园也正在规划建设中。

2.战略支持提供理论指导和政策保障

贵州省于2010年8月发布了首个文化产业规划——《贵州省文化产业发展战略规划纲要》，明确指出“十二五”期间的文化产业发展路劲要坚持以“创意”为核心，构建“一个龙头，三大部类，八大领域，十大产业，”的文化产业体系。2012年（国发2号文件）的出台，从国家战略角度指出贵州应构建以文化创意产业作为新的国民经济支柱产业体系。2013年贵州省共有2306个文化创意和设计服务单位和2725户个体工商户，分别比上年增加1145个和1021户，创造32086个就业岗位、总收入56.41亿元，实现增加值25.51亿元。近年来，国家和贵州省发布了一系列促进产业发展的政策，为贵州省精心谋划发展文化创意产业提供了理论指导和政策保障，贵州省已初步完成投资222.8亿、占地面积为1.86万亩的“四大工程”，实现了新兴媒体与传统媒体相融合，文化与科技相融合、文化与旅游产业相融合、文化创意产业园与综合体建设的战略性发展路径。

3.发挥民族特色，建设互联网文化创意产业园区

贵州是中国古文化的发源地之一，被称为“文化千岛”。地处西南地区云贵高原，典型的喀斯特地貌与别具风格的差异化地形造就了独特的自然景观，由于地处偏远的西南且受交通条件的限制，生态环境保持良好；迄今为止，黔西观音洞文化遗址、夜郎中心、遵义土司城堡和安顺屯堡文化依然保持完好；贵州主要的17个世居民族人口在全省人口总数中的占比为1/3以上，原生态的民族文化带来了丰富多样的民间民族工艺艺术品。截至2017年下半年，贵州省在全省各县市范围内规划重点文化项目46个，其中包括已经建成或部分投入使用黔南平塘国际射电天文科普旅游文化园、毕节大方古彝文化产业园、习水土城红色文化旅游创新区等园区在内的17个项目和尚在建设中的各种文化创新创意平台及产业园区16个。

三、互联网+背景下贵州省文化创意产业发展问题与对策

1.缺乏健全的制度保障

贵州省文化体制改革受社会条件的限制，起步较晚且相对落后，直到2011年前未有实质性进展和突破，贵州文化体制改革于2011年后取得重大突破但文化资源在较大程度的倾向在国有企业之间进行配置，导致真正的市场文化主体尚未形成；另一方面，国内的知识产权保护制度相比于美国、英国等发达国家还未受到高度重视，贵州在文化创意发展上对知识产权的保护力度和制度也有待健全和完善。

就长期的发展来看，首先转变政府职能，制定科学完善的法律制度保障体系，突出政府职能的引导作用而不是决定作用；鼓励市场主体积极参与建设市场竞争，激励文化创新、开发和销售，推动产业、学校、研究机构、政府形成产学研管一体的研发体系。知识产权保护是创意经济创造者个人智力成果的核心所在，贵州省也应该肩负起制定和实施创造性和创新性知识产权保护的责任，借鉴国内外城市的先进经验，加大力度建立和完善知识产权保护制度，形成良好的知识产权保护氛围和健康的外部环境。形成以政府为导向、以市场为主体的产业发展格局，为贵州省互联网+文化创意产业发展提供健全的制度保障。

2.品牌基础薄弱、市场成熟度不高

品牌是一个产业的精髓所在，反映了产品在市场的渗透程度。贵州省文化创意产业市场产品具有多样化特征，发展形式也比较丰富，但贵州省文化创意产业起步较晚，它的发展主要依托大数据的力量。文化创意产业作为全新的事务，在发展理论和时间经验上的研究少之甚少，对品牌发展的意识程度还不够高，在品牌建设上缺乏竞争力，市场成熟度较低。

文化产品的经济价值在于将文化资源进行重新组合并转化为经济效益，贵州省文化资源丰富多样这一有优点应该与提升文化产业品牌知名度相结合，充分发挥文化品牌的力量，提高品牌渗透力和竞争优势。

3.高端技术人才和资金匮乏

人才是一切经济管理活动中最活跃的关键要素，文化创意产业发展的核心也在于专业高端人才的引进和开发。当前，贵州省在专业文化艺术人才的培养上，政府缺乏整体统筹的意识以及充分的院校和师资支持，而产业链层面对高端创意人才的培养和人力资本的投资。社会经济活动的另一个关键要素是资金，由于地理位置和发展水平的限制，贵州省能够吸引的资金主要局限于国家政策性投入，跟不上发展的步伐。专业高端人才和资金匮乏在一定程度上制约了贵州省文化创意产业发展。

解决文化人才紧缺短板问题和专项资金匮乏问题，应从两个主要方面入手。第一，政府在税收和激励政策上可以给予企业一定的优惠，简化行政手续，拓宽资金筹集渠道；加大对外合作力度，引入战略投资者，以增强贵州省资文化创意产业的市场竞争力，为高端人才引进和培养提供资金支持。第二，建立健全完善的人才培养体系，加强人才队伍综合素质建设。可以通过与相关院校合作培养专业人才，加强对外合作、开展专项高端人才培训，完善人才考核体系和福利保障制度，全方位地积累人力资本。

四、结语

贵州文化创意产业始终坚持以创意为核心，培育以数字技术为基础的创作、生产、传播和服务全过程的互联网数字文化产业，形成了属于贵州特色的文化产业发展新亮点。从长期发展来看，政府应突出引导职能的作用，建立和完善知识产权保护制度，将文化资源重新组合与提升文化产业品牌知名度相结合，提高品牌渗透力和竞争优势，着力从引进战略投资与建立健全完善的人才培养体系两个方面解决文化人才紧缺短板问题和专项资金匮乏问题，有序促进贵州文化创意产业持续稳定发展。