非遗衍生产品设计开发对文化精准扶贫的推动作用

罗理婷 李海兵 （湖北美术学院 430205）

非遗衍生产品是通过对非遗文化仔细研究而研发出来的一款产品，它凝聚着非遗文化，体现出历史文化内涵，十分具有纪念意义和收藏价值。非遗衍生产品集文化元素、经济元素、制造元素为一体，是传承文化的一种方式，带动当地文化旅游产业、制造业的发展。随着时代的发展，人们对非遗产品有了更高的要求，产品设计在融入当地文化的基础上，要结合时代特征，具有趣味性、实用性等特点。目前，第三产业逐渐兴起，针对一些贫困地区，提出文化精准扶贫，在思想上对贫困地区群众进行引导，让他们有“摆脱贫困”的意识，从根本上上解决问题。非遗衍生产品设计对文化扶贫工作的开展起到促进作用，带动贫困地区经济发展，丰富他们的精神生活。

一、非遗衍生产品的特色分析

非遗文化遗产具有无形性特点，它凝聚民族的文化内涵，体现一个民族的发展特点。非文化物质遗产是民族历史演变的基因，自上个世纪开始，世界范围内很多国家都开始重视遗产的保护，把它作为一项重点工作进行开展。相比于其他国家，我国非物质文化遗产保护工作发展得比较缓慢，虽然工作已经步入正轨，但还存在很多问题。

1.非遗文化衍生品的创作形式和现状

非遗文化衍生产品的设计可以分为两种，一种是实用产品里面加入文化附加值，一种是直接按照非遗文化艺术品进行复制1。比如，运用非遗手工技艺进行创作的刺绣、剪纸、糖人。随着非遗衍生产品的发展，开始注重产品的实用功能，满足现代人生活需求。目前，衍生产品种类繁多，市场广阔。

2.非遗衍生品设计中存在的问题

一些衍生产品只是对当地文化符号进行复制，产品种类少，缺乏设计感和创意。产品以复制品为主，附加值比较低，产品定位不准，没有注重文化层次的表达。非遗衍生品相关的法律不健全，衍生品设计行业的抄袭、模仿现象层出不穷，原创设计得不到保护。

3.非遗文化衍生品设计的探索

非遗衍生产品设计应该凸显当地的文化特色。这种文化特色可以使当地的著名建筑、自然景观、风土人情，这种文化特色体现出当地人们审美观念、生活方式，是当地的特色标志。

非遗文化衍生产品的消费去群体为20-35岁的青年群体，这些群体接受能力高、思维活跃，喜欢时尚、具有个性的商品。为了满足消费者群体的需求，衍生产品可以以“趣味性”为中心，利用非遗文化产品的美学特征，造型独特新颖的外观上吸引消费者购买2。

二、文化精准脱贫的概念和发展现状

文化精准扶贫也是全面深化改革的一部分，它发挥文化的作用，进行文化建设，丰富当地居民的精神生活，教授知识技能，提升居民的文化水平。扶贫工作需要全面展开，不能局限在经济方面，人们需要“富口袋”，也需要“富脑袋”。扶贫工作要从根本抓起，通过文化的作用，让百姓摆脱懒惰坏习惯，让他们从心底萌生出“我要脱贫”的想法，逐步推动当地经济的发展。

文化精准扶贫工作取得一定的成效同时也存在很多问题，主要表现在以下几个方面。

1.文化扶贫资金不足

文化产业是地区资源的重要组成部分，很多经济贫困的地区除了经济贫困、精神也贫困，居民文化素质不高，文化扶贫工作就是要克服这些难题，带领民族地区人民走向美好未来。由于缺乏足够的资金，文化创意产业发展规模受到限制，非遗衍生产品设计不能全面开展。国家对文化扶贫产业给与一定的资金支持，但是文化扶贫产业的各个项目很多，有些项目可能会严重超支，导致文化产业后续缺乏资金支持，后续工作开展困难。

2.基础设施建设不完善

文化产业对旅游业发展具有重大意义，促进旅游行业收入增加，吸引外地的投资。在文化扶贫工作中，特色产业的开发，缺少有效的平台进行宣传和推销。非遗衍生产品被推出市场，但消费者很少知道它的存在，相关产品开发的基础设施比较落后，文化扶贫的整体效果大打折扣，贫困地区居民脱贫的步伐会变缓。在脱贫攻坚战中，基础设施是非常重要，带动地区脱贫的其它手段都要在基础设施完善的前提下开展。

3.缺乏品牌引导和示范引领

文化精准扶贫工作中，一些非遗衍生产品开发和旅游资源开发的融合效果不是很明显，导致衍生产品销量受到限制，对游客缺乏吸引力。非遗产品品牌建设十分重要，好的品牌会对消费者产生影响力，促使消费者进行购买。非遗衍生产品凝聚当地的文化内涵，是城市的名片，对文化旅游产业也有辐射作用。非遗衍生产品应和旅游产业进行良好的合作，形成有效的沟通，达成双赢。文化扶贫的目的就是发挥文化作用，建设文化产业，通过非遗衍生产品设计开发，带动当地的经济发展，促进旅游产业成为地区经济发展的支柱产业。

三、非遗衍生产品设计开发促进文化精准扶贫的路径

1.强化品牌建设，增加经济效益

2010年，中国剪纸博物馆推出剪纸艺术灯，将非遗文化和实用产品相结合，灯具表面是由皮绒布制作，以剪纸的形式剪出各种俏皮可爱的小动物或者吉祥图案，灯具里面安置阻燃隔板，防止失火。这款剪纸灯具备时尚感的同时还具备传统韵味，一经问世就吸引了观众的目光。剪纸艺术灯已经发展到十多种，灯具的种类很多适合各种情景比如：结婚、家居、新年，可以满足广大消费者的需求。剪纸等作为非遗产品为社会带来显著的社会效益，年产值已经超过百万。剪纸这项非遗文化不仅运用在灯具，还用在扇面。很多婚庆公司和礼品公司都想与剪纸博物馆展开合作。非遗衍生产品的设计拉近传统与现代的距离，把传统的元素转化为时尚的现代品牌，给人们带来很多惊喜，让非遗产品开发扩大就业的渠道。当前非遗文化产品创作中也面临一些抄袭，原创作者难以维权的现象。针对文化精准扶贫工作中非遗文化产品设计开发，强化品牌建设，打造品牌效应。树立非遗衍生产品品牌，带动文创行业朝标准化、品牌化方向发展，健全非遗产品方面的法律，发挥品牌的带领作用，带动全村人民脱贫致富。把非遗产品的品牌推向全国，真正提升品牌的文化内涵和价值，提高非遗产品的影响力。

2.开放特色文化产业价值，与旅游业相结合

非遗衍生产品如雨后春笋，走进了大众的视野，随着时代的发展非遗产品更加重视美观和实用性，容易获得大众的喜爱。国家对文化产业大力扶持，更多非遗产品面向市场。这是传承非遗文化的需要，也是时代发展的趋势。非遗产品是创意和实用的结合，让传统工艺和家居用品、服饰相结合，转化为新型的工艺品，带动工业的发展，也满足消费群体的需求。

非遗衍生产品促进传承人拓展非遗产品的形式，挖掘非遗产品的潜在价值，丰富产品主题。非遗产品设计与当地旅游业相结合，游客在游玩名胜古迹的时候，可以购买非遗产品带给亲友。非遗产品的发展带动经济发展，在扶贫工作中注重与旅游业融合，提升精准扶贫工作的独特性和有效性。

3.振兴传统手工艺，实现精准扶贫

传统文化产品的主题比较单一，因为产品工艺水平较低，在市场上不受青睐。很多非遗项目走出博物馆，借助衍生产品设计，从展览品变成消费品，拉近与现代人的距离，向着产业化过渡。非遗衍生产品为古老技艺注入活力，非遗衍生产品进行开发，助力文化精准扶贫，帮助众多的手工艺者有钱赚、有事干，帮助大家摆脱贫困，过上幸福的生活。政府心系百姓，从全局出发，传统手工艺可以带动百姓致富，维护社会稳定，解决就业问题，促进家庭稳定和社会稳定。非遗衍生产品设计开发对具有贫困的手工业者具有重大的现实意义，实现精准扶贫。

四、结语

非遗衍生产品设计开发带动旅游行业和制造行业增收，是当地重要的资源和优势产业。在文化精准扶贫的工作中，非遗衍生产品发挥其独特的文化价值，作为扶贫工作开展的主要举措，对于促进旅游业的发展具有重大的意义。文化扶贫产业的发展逐步和地方经济发展联系在一起，非遗衍生产品蓬勃发展，促进当地的经济繁荣，有效提高居民的收入，缩小贫富差距，帮助更多人过上富裕的日子。在这个过程中，要完善非遗产品相关的法律，保护原创设计，妥善处理好侵权、抄袭问题，推动扶贫工作的开展，帮助村民“富口袋”和“富脑袋。”

注释：

1.陈思琦.非遗文化衍生产品开发策略研究[J].四川省干部函授学院学报，2015（2）：12-14.

2.高媛.非遗衍生产品设计与开发策略[J].美术教育研究，2 017（11）：66.