淮阳泥泥狗装饰艺术元素在旅游商品包装设计中的应用研究

（商丘师范学院艺术设计学院 476000）

随着经济的快速发展，物质生活水平的不断提高，节假日外出旅游已成为现代人类社会的一种重要生活方式。我国已由旅游大国成长为旅游强国，旅游业的发展带动了旅游产品销售的迅速增长。旅游地地域文化和民俗文化需要通过旅游产品的包装设计进行传递，产品的包装是提升旅游产品价值的重要手段。所以，在旅游产品包装设计中，既要体现其地方性、民族性、纪念性，又要与其他的商品包装截然不同。淮阳泥泥狗历史久远，拥有较高的观赏价值和醇厚的乡村气息，包装设计中泥泥狗艺术元素的应用，不但能丰富包装的视觉效果，展示旅游商品的特色，还能够提高包装设计的文化内涵。

一、泥泥狗装饰元素对旅游包装设计的启迪

淮阳泥泥狗作为民间泥塑艺术的代表之一，有着深厚的历史文化底蕴，它是淮阳太昊陵“人祖庙会”中泥玩具的总称，是在一种原始图腾文化占卜中产生的一种独特的民间艺术，又称“灵狗” 或“陵狗”，被誉为民间艺术的“真图腾”与“活化石”。因其具有祈福纳祥、图腾崇拜的文化特性，以及豪放朴实的原始造型，去过淮阳的香客临走时总会带上一些泥泥狗送给亲朋好友以图个吉利。淮阳泥泥狗装饰艺术元素可以大致分为三种：色彩元素、图形元素、造型元素。

1.绚丽的色彩

从色彩艺术来讲，“泥泥狗”整体色彩明快、绚丽，用色大胆爽快，它以黄土为胎，无论什么样的造型全身都以黑色打底，再饰以高明度、高纯度色彩红、青、黄、白等颜色，对比强烈，艳而不俗，这与传统“五行观”中的金、木、水、火、土相对应，也是人类对“五行观”的另一种解释。在民间，黑色被视为“正色”，“泥泥狗”中大面积的黑色使用，正是来源于“伏羲尚黑”之说，黑的厚重又呼应了古老的伏羲文化的神秘。高纯度、高明度艳丽的彩绘图案与黑底的对比产生异常强烈的视觉冲击力，又与老百姓喜欢热烈喜庆的审美习惯相吻合。

2.夸张的形态

泥泥狗的造型总是随着宗教祭祀活动而产生，满载着劳动人民对生活、对美好未来的无限期盼，拥有“子孙满堂、祈福纳祥”的寓意。民间美术的创作目的就在用假想的视觉形象，满足内心的强烈愿望。“泥泥狗”的构造形态都是民间艺人根据神话传说通过个人想象塑造出来的，有上千种之多，大致可分为以下几个系列：猴类、兽类、鸟类、图腾类和埙类。这些造型个个都蕴含着艺术创作中共同拥有的自由创作理念，大多是被夸张、变异了的形体，艺人们根据塑造的需要有意识的将重点部位放大，把不需要的部分弱化或去除，打破了正常的比例关系，但这种夸张的造型给人留下深刻印象，同时也是民俗文化中神话传说永久魅力再现。

3.神奇的纹饰

泥泥狗的纹饰与史前时期的原始宗教信仰生殖崇拜有着密切的联系，装饰纹样多种多样，概括起来有生殖纹饰、植物纹饰、动物纹以及几何抽象纹等等，实质上都是一些由生殖器官抽象变形而来的一些近似与图案的花纹，并且这些纹饰都具有深刻的象征性及美好寓意。如“人祖猴”上的纹饰形状类似女阴，“人面猴”上的太阳纹是男性阳刚力量外化形式的象征，这些纹式的出现反应了当地百姓对生殖崇拜的一种现实心愿，泥泥狗的内在核心就是生息繁衍。迄今为止泥泥狗“求子”的活动仍延续着，这也正是生殖崇拜的一种体现。

二、泥泥狗旅游包装设计现状

目前，淮阳泥泥狗由于受到地域文化、风俗习惯的局限，只能在“二月二”庙会才有出售，出售的泥泥狗大部分缺乏包装，很多都是用塑料袋盛装。正是因为制作“泥泥狗”材质的特殊性决定了它如果不具备良好保护性能的包装，运往外地很难实现。有些简单的包装盒，造型结构单一，只是在包装盒外面粘上一层华丽的纸张，无任何商品讯息。有些包装千篇一律地裱糊一层锦缎就成了所谓的高档礼品，包装结构不合理，只有废报纸、碎泡沫等填充物，根本达不到环保的要求，毫无个性和美感，没有一点地方特色，在外包装上缺乏最基本的品牌和产品文字，不利于信息识别和销售，也无法进入国际市场。

三、淮阳泥泥狗装饰艺术元素在旅游包装设计中的应用

1.装饰纹样的重构

淮阳泥泥狗装饰纹样可挖掘的元素很多，这些纹饰样笔法自然，风神疏朗，应用到旅游商品的包装设计中非常适合，运用的元素可以是一个点或某个局部，但绝不是原始形态的复制粘贴。可采用一定的构成形式，如拆分重构、置换构成等设计方法进行再设计，以“老斑鸠”身上的的花卉纹样为例，将原型花纹打散，向上下左右四个方向反复连续循环排列，花卉图案大面积排列后出现的空白，用小圆点填充，增强了整体图案的层次感和形式美感，保留着原本的情致和韵味，彰显出包装的神密感。此外，利用剪影的表现方式，将泥泥狗有代表性的“双头狗”形象转换成图底反转的图案，揭示泥泥狗的阴阳融合、生命不息、祈福纳祥等多重文化内涵。

2.装饰色彩的提取

著名设计师华尔顿·斯特恩说：“包装所具有的力量在很大程度上取决于色彩如何调和及比对，在商店里要活泼而抢眼，买回家以后要柔和而不刺眼”，这句话高度涵盖了色彩的对比和调和在包装设计中的重要性，优秀的包装设计离不开色彩元素的点缀。淮阳泥泥狗色彩艳丽夺目、明快饱满、视觉冲击力强。在旅游商品包装色彩设计中，用PS软件对扫描的泥泥狗图片提取，将带有传统喜庆意味的红色C :0M:85Y:77K: 0和具有神秘、远古寓意的黑色C:87M:82Y:87K:73作为主要色，再用五彩色加以装饰，包装稳重大气、对比强烈，再现了中原人民豪放不拘的性格。包装设计中通过可视化色彩的提炼，使旅游商品具有更高的艺术附加值，以色彩的提炼反映文化的地域性，创建旅游地品牌，推动淮阳旅游文化产业的发展，提升当地旅游竟争力。

3.天然材质的再现

不同的材质，其肌理与质感的表达也不同，均蕴含着不同的情感。河南有着丰富的天然资源，如麦秸秆、玉米皮、藤条等，河南等地用藤条编织的箩筐用来装农副产品，不仅起到保护产品、宣传产品的作用，也能让消费者通过这种产品包装，更好地感受当地的民俗民风和历史文化。“泥泥狗”所用的主要材料是天然胶泥，价格低廉，本身具有质朴的美，展示了当地人的审美观和价值观。因此，包装设计中运用天然的材质不仅能彰显出产品包装的肌理美，也能衬托出“泥泥狗”本身的所蕴含的质朴率真之美，在保护产品的同时又节约包装的成本，与生态环保的理念相一致。

4.造型的创新

造型设计是一种有目的、有意识的创造活动，是包装整体形态构成的首要因素。旅游商品的包装造型有别于其它类别的商品包装，平庸的造型无法吸引消费者的眼球。因此，旅游商品包装造型应当注重个性化、创新性等特征，将当地典型的特色元素应用到旅游商品包装上，增加趣味性的同时，也有一定的收藏价值。例如，用仿生原理模仿泥泥狗造型设计成和产品一致的外包装，造型结构合理，将产品巧妙地固定装在盒中，这样就避免了因填充物而带来的浪费和污染。

四、结语

旅游商品包装作为产品的宣传员，已成为一种传播产品文化的特殊载体，包装设计在有效传递产品信息的同时，还要注重品牌意识，这样的包装才能跟随着旅游者，遍布世界各地，这不仅是旅游纪念品的宣传，也是对旅游地文化的传播与宣传。通过对淮阳泥泥狗装饰艺术元素的分析，结合旅游商品包装的设计特点，以现代的审美观念将“泥泥狗”中的艺术元素加以重构、提炼和创新，设计出能既反映当地特色文化的旅游商品包装，又能推动地地域文化的传播与交流，而且能带动淮阳旅游经济的发展。