网文女频IP的繁华与隐忧

（广西南宁地区教育学院教育系 532203）

从《甄嬛传》《琅琊榜》《花千骨》再到《知否知否，应是绿肥红瘦》……近年热播的影视剧大多改编自网络小说，且大都来自女频IP。2018年更是女频网文IP改编剧霸屏的一年。从开年大戏《凤囚凰》到年中《扶摇》、《如懿传》、《香蜜沉沉烬如霜》等暑假热门剧，再到年末的《你和我的倾城时光》、《知否知否应是绿肥红瘦》等，无一例外为女频IP，不仅收视点击数据亮眼，而且话题不断，市场反应强烈。

一、何谓女频lP？

IP源于Intellectual Property的英文缩写，指知识产权。在网络文学中，“IP特指的是网络文学及其衍生品的内容知识产权，网络文学IP就是以优质网络文学作品（通常是网络小说）为核心，利用粉丝黏性在文化产业领域开发其上下游产品比如影视、游戏、动漫乃至周边创意产品的版权。”1所谓的“女频”，就是女生频道，一般作者是女性，作品内容以女生为主角，主要类型有玄幻仙侠、古装言情等。最初网络文学开始只有男频没有女频，起点中文网为了在女性网络文学有所作为，成立起点女生频道，后腾讯阅读在其基础上成立了“原创女生频道”和“原创男生频道”，简称“女频”“男频”。目前女频影响力较大的有起点女频、墨墨言情网、纵横女频等。“她经济”时代到来，女频一跃与男频鼎足存在，特别在当下的影视改编时代，女频更是强势压过男频，成为影视界宠儿。女频IP，顾名思义就是指在女生频道上发布的优质网络原创小说。本文所指IP改编主要指影视改编。

二、女频lP热成因

（一）势不可挡的“她经济”

所谓“她经济”，也称为“女性经济学”，是由著名经济学家史清琪提出。经济基础决定上层建筑。随着时代的变化，更多女性参与到社会化生产过程中，中国女性经济和社会地位得到显著提高。据《阅文大数据洞察：女性向市场升级趋势》显示，在数字阅读核心付费群体中，女性用户以56%的占比胜过男性用户，值得注意的是，在“95后”主流用户群体中，女性网文付费意愿比例高达76.6%。在《扶摇》和《知否》等剧热播期间，女性用户对同名小说的关注度及付费率的意愿明显高于男性用户，女性已成为当下中国互联网消费市场的中流砥柱。无论是网络文学、衍生影视剧还是网游手游，以迎合女性喜好的作品大放异彩。有人说，“得女性者得天下”是影视圈不变的铁律，在影视领域，女性用户是绝对主力，是收视率的主要保障。因此，影视剧市场无论是在影视作品题材的选择还是内容创作方面，都注重满足当下女性观众共情、共鸣等诉求。近年大获成功的“大女主戏”及小妞电影兴起，正折射市场对女性观众的重视及对这类内容的认可和喜爱，凸显大众对两性平等的思考。同理，在女性受众引导和消费的时代背景下，“她经济”必会为海量的女频IP带来新契机，同时必将为我国网络女性文学的兴盛提供机遇。

（二）日益壮大的“她阵地”

随着互联网+时代的发展，网络文学市场进入高速发展期，女频市场频出爆款，除了“她经济”释放时代的红利，也得益于新媒体时代的营运方式为数字化传播提供了更加开放的平台，使“她阵地”不断得以发展壮大。英国女作家弗吉尼亚·伍尔夫在其著作《一间自己的房间》中提出“女人想要写小说，必须有钱，再加一间自己的房间”。北大中文系副教授邵燕君认为女性写作者还需要一个“没有潜在男评委目光的、独立的发表空间”。当下这种空间俨然已出现，不仅有专为女性打造“一间自己的房间”的起点女生网、红袖添香、晋江文学城、潇湘书院、言情小说吧、墨墨言情网、红薯文学女频、掌中文学女频、若初文学网、塔读文学女频、花语女生网、看书女频、17K小说女频等诸多女频网站，而且在付费阅读制度和巨额广告收入的基础上，网络女作者的收入极为可观，这也刺激了更多有兴趣又有创作能力的女性投入网络文学的创作中，同时为网络文学的发展储备了更多优秀的人选，双方达成共赢。

（三）精心部署的“她战略”

女频的崛起，离不开商业化的推动。“得女频者得网文天下”虽略显夸张，但却道出目前国内网络文学的一大趋势：从作者群到读者群，网文产业纷纷加速布局女性市场，以“她内容”点燃助推“她经济”。22018年9月，阅文集团作为国内最大的正版数字阅读平台及文学IP培育平台，面对庞大的女性网文消费市场进行了战略升级，不断挖掘布局女频的领域，打造女频IP最强培阵地。旗下不仅设有起点女生网、小说阅读网、红袖添香、云起书院、潇湘书院、言情小说吧等六大女频原创文学品牌构建的女频矩阵，而且依托完善的作家培育体制，建立了一支包含如丁墨、苏小暖等20位女性原创文学的白金作家及168位大神作家的女频作家军团。同时根据旗下不同平台的调性主打不同风格与类型的海量女频作品，不仅保持了女频作品的多样性，而且作品的差异性也满足了不同受众的市场需求。阅文集团还提出“IP共营合伙人”制度，以此帮助旗下优秀女频作品扩大改编及其他合作形式和领域，助力女频内容市场发展。此外，各大女频还利用粉丝见面会、读者嘉年华等活动方式，赋能女性IP，精心部署“她战略”。如2018年末首届火星女频读者嘉年华在京举行，火星女频推出“四大天后”“五大金钗”“十二花旦”等女频作者身着汉服与读者以及现场汉服爱好者进行零距离交流，吸引广大女性用户。活动中火星女频还对外公布“小北”“有故事的蒋同学”等知名自媒体IP，共同打造全新的女性IP内容。

（四）契合受众审美的“她内容”

女频“她内容”符合女性观众审美期待。接受美学的代表人物姚斯认为：“文学作品从根本上注定是为了这种接受者而创作的。”3文学作品多是对现实生活投射和欲望的幻想，女频网文则可看作追求男女平等与和谐的女主在作者构建的女频世界观里自洽地存在着，并且凭借这份自洽逻辑吸引有相同观点的读者。而同一沟通圈层的作者和读者通过贴吧、论坛等方式讨论交流进行群体性创意共享式创作，合力修改出更具普适价值的女频文学作品，使其影响力辐射到更大圈层。这为其影视改编后的收视率和点击率奠定基础。

女频作品题材广泛。女频原本主打言情，现今女频作品辐射范围进一步拓展，不仅涵盖言情、宫斗等粉丝众多的题材，而且延伸到都市商战、悬疑侦探、穿越奇情、传统美食等走出套路化设定的又不失时代温度和情怀的题材创新。无论是大女主、小清新还是宫斗悬爱、现实题材，既保证了女频作品内容的多样化，而且通过作品的差异化满足了不同用户群体的喜好，也折射出女频文学百花齐放的蓬勃发展态势。

（五）暗合影视改编的“她叙事”

影视剧创作有故事、人物、情节、结构、场景和剧作语言等六大基本元素。女性网络文学创作过程中，无论是仙侠玄幻、都市生活、历史宫斗还是家庭伦理，爱情表达都是其叙述内容和灵魂，在故事改编上具有天然优势。女频IP大多有完整感情线，故事情节跌宕起伏，饱满新鲜的人设、生活的普适性以及细腻简洁的对白等特点，在获得读者高评价高点击的同时，也暗合电视剧取材的要求和特征，极易获得影视市场青睐，走向影视改编之路。相反网络文学的男频文学主要以玄幻灵异、悬疑武侠为主，寄托着男性读者“英雄梦”的“爽文”不仅结构宏大、人物众多、动机复杂，改编难度大，影视转化成本高，且各大电视台和视频网站争夺重点对象的女性观众对其兴趣寥寥，修仙改命收后宫的男频小说读者大多是不热衷观剧的男性，男频IP常常“扑街”。

三、女频lP现存问题

（一）叙事套路

随着女频网文的不断发展繁荣，早期情节单一、文笔乏力等诸多问题得到一定解决，但轻松地、夸张的、脱离现实的言情文套路却又成为新难题。纵观近年来女频IP影视改编，基本都是大女主戏。按情节设置来分，一般为以《芈月传》《花千骨》《扶摇》《知否知否》等为代表的乱世大女主，以《寂寞空庭春欲晚》《甄嬛传》《如懿传》为代表的宫廷大女主以及《何以笙箫默》《你和我的倾城时光》等都市大女主剧。剧中无论是古代还是现代的女主大多都是美丽、善良、楚楚可怜或者自强不息的“灰姑娘”形象，而男主则是身世显赫的总裁、CEO或皇帝、皇子等非富即贵的“白马王子”，而剧中的女配大多是处处与女主作对的反面角色，男配则是女主背后无私奉献的痴情男人，男主对女主误打误撞或不断弄巧成拙的小冲突，最后都是有情人终成眷属的大团圆结局。与此同时，在阅读或观看作品过程中，受众不免自觉代入其中，幻想在合适时机就会有个真命天子出现，这种疏离现实、痴迷幻想心理影响当下的婚恋观和生活观。

（二）女权走样

从《甄嬛传》强势上线开始，紧接其后的是陆续霸屏的《芈月传》《楚乔传》《花千骨》，再到《如懿传》《扶摇皇后》《知否知否应是绿肥红瘦》等陆续登场……这些均改编自女频IP，均围绕女主的成长逆袭故事展开，而这些女主无一例外的通过背后男人的帮助或关系提供便利以此实现自己“玛丽苏”式的开挂人生。从两性关系中对当下女性网络小说中的总裁文、女尊文以及穿越文这三种文体分析发现，无论是对传统两性关系妥协“总裁文”、女性意识的张扬却又肤浅的“女尊文”，还是在想象的穿越世界里尝试构建平等平权的两性关系的“穿越文”，何尝不是对女性歧视和不平等的一种暗示，是当下女性逃避现实、寄托幻想、表达欲望的普遍心态，是现代女性主体意识无力的折射。女性网络小说作者们“缺乏鲁迅那种直面人生、以启蒙立场去洞彻女性命运本质的责任承担。”4正如青年文艺评论家金赫楠所言：“‘女性的盛世’是真实的，女性主体意识的匮乏也是真实的。”

（三）模仿抄袭

近年网络小说已成为抄袭重灾区，而女频IP更是成为抄袭的极重灾区。《甄嬛传》《芈月传》《锦绣未央》《楚乔传》《三生三世十里桃花》《如懿传》等多部由女频IP改编的影视剧播出前后，原著几乎都陷入“抄袭”质疑。以《锦绣未央》为例，2017年北京朝阳区法院公开审理的《锦绣未央》原著《庶女有毒》涉嫌抄袭超过200部作品，大量“被照搬文字剧情或片段”多达280多章，而全书仅9章未抄。改编自女频IP《11处特工皇妃》的《楚乔传》也劣迹斑斑，作者潇湘冬儿承认抄袭并公开道歉。备受观众期待的《后宫如懿传》在开播前也被爆抄袭匪我思存小说故事梗概，连错字并抄而未播先火……正如匪我思存所言：“最近几年问题更严重了，有网站公然号召新作者抄袭我们老作者旧作品起承转合的节奏和大纲，就是抄袭骨骼，改变小说背景和细节重新添肉，业内称为洗稿。”5“抄袭病”侵蚀了网络文学的躯体，影响女频IP的健康可持续发展。而讽刺的是女频IP抄袭成风、纠纷不断的同时，这些作品经改编后却赚得盆满钵满。

机遇与挑战并存。针对女频IP存在的重重隐忧，必须与时俱进，从写作者文史素养的提升、优质IP的开发、政府监管与审查、制作水平的提高以及法制法规的完善等一系列有效措施入手。女频文学真正的繁华任重而道远。

注释：

1.汤俏.网络文学“IP”热研究[J].当代文坛，2018（5）：147-153.

2.许旸.国内网络文学加速布局女性阅读市场[N].文汇报，2019-1-18.

3.姚斯.接受美学与接受理论[M].辽宁人民出版社，1987：15.

4.王琳.消费文化语境中的斑驳呈现—论网络小说的女性意识[J]广西师范学院学报（哲学社会科学版），2018（7）：20-24.

5.张贺.网络文学为何频现“抄袭门”[N].人民日报，2017-9-28（17）.