浅析国内互联网自媒体视频内容生产商现状及发展趋势

摘 要：随着通讯信息技术的不断发展，自媒体的影响越来越大。以其中影响力较大的视频自媒体作为研究对象，浅析国内互联网自媒体视频内容生产商现状。

关键词：自媒体；视频内容；生产商；盈利模式

1 自媒体视频内容生产商

自媒体（We Media）又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者。以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、抖音、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。自媒体视频内容生产商，顾名思义就是指以制造视频内容换取相关可得利益的生产者。在移动终端普及的互联网大数据时代，自媒体对比传统媒体，其优势在于时效性、载体普及性及可选择性。作为传统主流媒体的补充，应该是要有多样性，补充性以及灵活性。

2 自媒体视频内容生产商的现状

1）从业门槛低，水平参差不齐，专业度差，误传，谣传，只需一台移动终端，一个载体媒介（可观看视频的APP或网页），便可制造视频内容，因此所有的终端拥有者都有可能成为视频内容生产商。以足球解说为例，国内某专注体育直播APP，只需注册申请，便可以成为一名足球解说员，为观众带来视频内容，然而其专业水平惨不忍睹，此为从业门槛低，水平参差不齐。同时此人在解说过程中播报了某条假新闻，只为了此新闻带来的热度，此为误传谣传。

2）同质化严重，缺乏创意。即拿来主义（版权意识，对原创的保护），在微博上，一个相同的视频，可以被不同的发布者编造不同的配文详情，标题越夸张越惊悚，得到的关注度便会越高。一条同样的搞笑视频，会出现在不同的大V号上，并且不会标注转载，用以吸引流量，最终变现。

3）低俗，擦边球，现在国内的视频内容，充斥着大量的低俗文化，首先整改的就是内涵段子，这是一个打着擦边球的APP，其次大肆封杀传播低俗文化的快手网红，封杀传播负能量的主播，责令微博整改热搜板块（娱乐至死），都可以看出国家层面对自媒体行业现状的不满，然而目前市场上还是充斥着大量的低俗内容，受众的选择人会为他们带来流量。

3 盈利模式

在互联网如此发达的今天，非常侧面的说，今天看过的视频节目，明天再打开同样的APP，你都未必能再翻得到，在大量的更新和全民参与创作的大背景下，笔者个人认为唯有“内容为王”这四个字才是自媒体的长久发展之道，更是视频内容生产商的立足之道，过硬的硬件实力和合适软件包装，加上找准定位，才会帶来最后的成果——流量。流量就是所有自媒体所追求的胜利果实，有足够的流量才能有变现的机会，才能去变现。

首先，以“晓说”这档纯聊天式的网络脱口秀为例。“晓说”的在2012年推出的第一季第一期节目，在优酷上线24小时便收获了破百万的流量，上线三个月后，总播放量就超过了3000万次，两季过后总浏览量已经破了5个亿。这样的数据在如今单期综艺播放量轻松破千万的背景下可能不是那么亮眼，但是这个成绩在2012年那个以版权引进和低廉的UGC为主的视频网站平台，就已经是一个新纪录了。有了如此的一个流量数据，就可以实行变现了，最广为人知的传统模式便是拉赞助打广告，在这一方面视频自媒体于传统电视广播传媒没有任何区别。视频网站的广告分成就是视频内容生产商的收入之一，而赞助费用则会用于节目的制作，自然包含了生产商的薪资待遇。

再者有影响力的自媒体人可以利用这些流量去做其他副业，例如之前提到的“晓说，”，高晓松在晓说中不离手的一把折扇，就已经被拿出来单独售，每一季的视频内容，也会出书，同时因为软件包装到位，已经立起了文化人的形象，在淘宝上，高晓松单独出的“鱼羊野史”其销量比晓说图文全集更加的多。“晓说”也有周边的T恤衫，卖的也都不错，毕竟只有穿着团队T恤才能去参加高晓松“奇跑团”发起的马拉松活动。谈到这里，就不得不说现在斗鱼游戏主播的普遍现状，每一个拥有自己流量的主播，都会开一个淘宝店铺，卖一些周边，或者跟商家合作，为他们的某一款产品背书。这些经过斗鱼大主播背书的产品，销量都非常可观，利润也必定可观，这就是一个流量变现的经典方式。

粉丝社群经济玩得最好的人，笔者个人认为应该是罗振宇和他的“罗辑思维”。从2012年开播至今，“罗辑思维”已经累计播出了200多期，在优酷、喜马拉雅等平台的播放量已经超过了10亿次，对外公开的唯一一次融资是在2015年10月20日完成的B轮融资，估值是13.2亿人民币。2017年11月8日，“罗辑思维”入选了中国商业案例TOP30的榜单，这份榜单含金量十足，因为同时入选的都是一些什么案例呢，微信、滴滴、蚂蚁金服、人人贷，这些都是国内同行业处于领先水平，具有指导意义的企业代表。为什么一个长视频脱口秀能够做出这样一个成绩呢，因为罗辑思维有500多万的固定粉丝，已经有了一个成熟的粉丝社群经济盈利模式。2013年八月份，“罗辑思维”在淘宝上售卖会员资格，亲情会员名额500个，会员费是200元·2年，铁杆会员名额500个，会员费1200元·2年，上线仅6个小时，1000个名额就以售罄，一天就有160万的净收入，同年12月第二次出卖会员资格，更是狂揽800万人民币的收入。而会员有些什么权益呢，并没有，买的就是一个对罗振宇的认同，买的就是一个优越感而已。会员们会参加一些罗辑思维发起的线下活动，罗振宇本人偶尔会参加，大家都是志同道合的会员，聚到一起吃饭聊天侃大山吧！

4 扬自媒体视频之长且避其短

1）高效率是自媒体的一大优势，但是在注重高效率时，往往忽略了内容的高度。因此，在充分发挥其高效优势的同时，要尽量避免空有外表而缺乏内容，空有热度而缺乏真实的新闻，尽量把握新闻的真实性与权威性。

2）自媒体的受众广也是其优势之一，在受众使用的同时，自媒体商要注意优化自身内部结构。例如之前提到过的快手、抖音等App，需对其中低俗、谣传以及拿来主义的视频进行审核，提醒用户并对其进行限权。

3）有些自媒体视频火的很快，但是其生命周期却十分短暂，因此自媒体视频生产商可以不断推出新的产品，对用户进行内部刺激，心里呼唤，主动让用户参与其中。

4）自媒体视频的盈利可观也是不可忽视的，但是在盈利的同时要注重用户的体验，而不是过多的广告插入或是权限收费等，因为这些都会在一定程度上降低用户的体验。

5 总结

视频自媒体正在不断发展，且会以主流媒体的形式在未来的自媒体行业中一枝独秀。传统媒体正面临各种挑战。与此同时，传统媒体的影响权正在慢慢淡化，从而蔓延着更具有细分化、个性化、小众化的价值观取向和垂直市场。虽然在此过程中会有短暂的“阵痛”，包括上文提到的误传、谣传、低俗、擦边等，但是，随着新一代互联网网民观念的日趋成熟、自媒体商注重其扬长避短，这些短暂的“阵痛”将不会对自媒体的发展产生过多的负面影响，视频自媒体也会在未来肩负起更加重大的责任，同时也会为我们的社会创造无限的价值。

参考文献

[1]张莹.浅析“自媒体”的特点[J].科教文汇，8002，2（2）：202-202.

作者简介

胡顺林（1999-），男，湖南长沙人，西南科技大学文学与艺术学院学生，研究方向：作曲与电脑音乐制作。