插画艺术在视觉传达设计中的应用

田恬

摘要：插画作为绘画艺术的一种表现形式在视觉传达设计中有着独特的魅力，绘画的各种表现技巧也适用于插画的创作之中。而且随着现代设计领域对视觉传达设计方面的重视，也使得插画这种艺术形式越来越受到瞩目。文章通过阐述插画艺术的存在形式和独特的风格，以及插画艺术在视觉传达设计中的使用效果，对插画艺术在未来的发展前景进行展望。

关键词：插画艺术;视觉传达;实际运用;发展前景

中国分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2019）06-0096-02

插画主要存在于文章的正文之间，也有一部分编辑工作者在书籍编辑时会单独留出插页，在进行插画设计和选择时要注意插画所表现的内容与文章内容所表达的信息要一致，读者在进行文章阅读时看到插画的内容便会与文章所表达的信息进行联系，这既能帮助读者更好地理解阅读文章内容，让眼睛在密集的文字阅读之间稍事休息，也能使得整篇文章的排版更加美观。在视觉传达设计中使用插画艺术能够很好地吸引眼球，目前常见的插画基本上属于书籍插画和商业插画。

1 插画艺术的发展演变

从可循的资料来看我国的插画历史由来已久，而且随着时代的发展插画艺术中存在的元素越来越多，而且形式也变得更为多样。纵观插画艺术的发展史，可以看出插画艺术的形成发展主要经历了以下四个过程：第一阶段，据资料记载，我国最早出现的插画主要存在于佛经的书集中。后来随着文字在历史舞台上占据着越来越重要的地位，各种题材和画本也不断地应运而生，但是在我国古代并不是人人都识字，所以这时候书本中的插画主要承担着向人们解释文字意义的重任，所以这一阶段的插画比较形象，能够向人们展示文本中所包含的重要信息;第二阶段，随着我国文字历史的不断发展，我国的文化艺术程度也在不断地进行提高，许许多多的插画师在进行插画创作时也不再仅仅体现具体而形象地表现文字内容，而是更多地将自身思想感情以及所想表达的意识融入插画创作中，这阶段的插画作品往往具有一定的意象指向;第三阶段，随着商业插画的不断发展，为了更好地进行商业目的的表达，在进行插画作品创作时往往采用更加抽象化的艺术表达，借用插画作品的感染力，以此达到商业目的;第四阶段，到目前为止，插画艺术的形成发展已经经历了许许多多的转变，在插画作品中也融入了十分多样丰富的艺术元素，插画作品早已不是书籍的附属，越来越多的人开始意识到插画的艺术价值，在一定程度上插画已经在慢慢转变成一种艺术观念。

现阶段，我国的经济以及技术方面正处于高速发展的状态，尤其是随着计算机网络技术在日常生活以及各行各业的普及运用，也使得插画艺术进入了一个新的发展平台，这主要体现在插画作品更加多样的创作手法，以及更加丰富多彩的元素风格方面。插画作品进行创作时具有更大、更广的自由度。比如，手绘、像素等制作方法具有更加多样的选择性，而且插画艺术家在进行插画作品创作时能够选择的插画种类也愈加繁多。不同地区在插画的创作表达方面会有不同的形式与风格展现，在网络技术飞速发展的现代社会，各地区之间的信息交流也越加频繁紧密，这在一定程度上丰富了插画的表现风格。更多的插画师能够通过网络信息交流汲取不同地区、不同的插画作品所展现的风格特色，从而采取合理的措施将本地风格与其他风格元素进行融合，插画作品的风格因此具有更加丰富独特的画风展现。比如，可以利用日式卡通风格的画作方法来创作具有中国特色的插画作品，可以使得原本仙气缥缈的中国艺术插画中融入可爱元素，以此来吸引更多年轻人的关注。

2 视觉传达设计中插画艺术的创作特点

2.1 头脑创意与电脑科技手段有效结合

电脑科技进入了一个突飞猛跃的发展时期，而且多媒体技术也广泛运用于各种商业文化之中，因此，视觉传达设计所涉及到的领域越来越广阔，这也为插画艺术的进一步发展提供了有利的时机。目前，视觉传达设计领域中使用插画表达技巧以及传播插画所呈现的视觉效果已经由现代电子科技进行工作，电脑科技在插画艺术中的应用使得插画传播途径以及传播范围变得更加广阔。使用电脑对插画中的各项信息进行数据分析，并且借助一定的应用工具进行插画的创作修改，由这种途径创作出来的插画可以达到手工绘制所不达不到的效果。插画从根本意义上来讲是为了表达某一种感情或创作者的某一种目的，这其中融入了插画师的主观思想，这种创意和想法是电脑无法代替人脑的重要关键。所以在进行创作时，插话创作者要更加注重插画内容的创新意识以及所表达的最后效果，借助一定的电脑技术来更好地完成插画作品。只有如此，才能创作出更符合时代发展的优秀绘画作品，这在一定程度上也要求了插画师要掌握一定的电脑操作技术。

2.2 注重插画创作艺术形式感

虽然，越来越多的插画艺术被应用于商业行为之中，但这并不代表着插画艺术就被完全商业化，在创作插画时仍要注意其本身的艺术形式感。随着我国商业文化的不断兴起，插画在商业中的运用前景十分广阔，插画表现形式在发展过程中也吸收了越来越多的时尚元素，但是这并不意味著插画作品就是商品，插画更多地是为提高商品附加价值而存在。所以，创作者在进行插画创作时更要注意其本身的艺术形式感，借由作品而表现情感、表达信息，并在一定程度上丰富人们的生活。目前，我国的插画行业发展虽不如美、日等插画产业大国，但其具有广阔的市场空间，而且越来越多的插画作品具有中国风的独特韵味，我国的插画产品行业在未来的发展仍是十分可观的。

3 插画艺术在视觉传达设计中的多元应用

在许多商业的形象宣传活动，以及在海报的设计方面都需要利用插画艺术来为其增光添彩，而且插画艺术在深受年轻人喜爱的游戏设计中也应用十分广泛。

3.1 插画艺术在广告设计中的应用

广告设计最根本的意义在于能够向顾客展示商品，并且直达顾客心底的需求从而激起顾客购买欲望，所以设计者在进行广告制作时经常会借用一些简单明了而又能使顾客感觉亲切的插画，以此来拉近顾客与商品的距离。通过在广告设计中使用插画艺术，既可以增加作品的美观性，同时又可以借用插画色彩的变化，让整个广告设计在视觉方面更具立体感（图1、图2）。

3.2 插画艺术在VI设计的应用

随着社会经济发展水平提高，人们的生活质量以及追求也在不断地提升，人们的购买力已经不再是简单地满足日常的衣食住行，越来越多的人开始追求潮流、讲究品牌。在Vl方面的应用主要是将插画艺术使用于企业的吉祥物设计之中，通过建立良好的企业品牌吉祥物形象，可以提升企业在人群中的好感度。同时，在进行产品设计时也可以将插画艺术表现技法应用其中，设计过程中采用卡通元素可以使得产品更加受年轻人青睐。一部分年轻人在购买企业产品时并不是为了满足日常需求，而是为了追求品牌，在设计中加入更加受年轻人喜爱的多元化时尚元素，可以有效地提高产品在年轻人中的受欢迎程度。

3.3 插画艺术在包装设计的应用

许多产品在包装方面上使用了插画艺术，产品在一定程度上因为外观包装而增添了活力，使用插画独有的艺术感染力为产品增加价值，从而更加吸引消费者，对于提高企业品牌知名度起到一定的良好效果。比如，农夫山泉就为顾客提供了一次独特的视觉体验，矿泉水的外在包装上融入了长白山四季的美景交换，展示了矿泉水中所蕴合的价值。成功的包装插画设计不仅可以为产品增加附加价值，也可以在包装上向顾客提供产品信息，提高顾客的信赖程度。

4 结语

插画艺术作为视觉传达设计中的一种表现形式具有非常独特的艺术特点，并在广告艺术、Vl设计以及包装设计等方面应用十分广泛。随着科技的发展和消费者审美水平的提高，人们对插画这种艺术形式也提出了更高的要求。因此，插画师在进行创作时，要注重将创意思维与电脑科技的有效结合，提高插画作品的感染力和表现力。同时还需要注重插画艺术的形式感，通过作品向消费者表达情感、输送信息。

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