以微信公众号为例浅析当代市场营销

吴旭栋　岳天红　刘胡进

【摘 要】 目前中国的网络时代着改变国人的沟通交流方式，使越来越多的国人开始使用社交媒体工具，于是人们把越来越多的时间花在社交网站或软件上。如今以及未来中国社交网络的发展，正在向移动端发展，正从大平台流转到垂直社交。微信公众号是当前新媒体时代出现的一种新兴的传播方式，其在微信强大的信息传播能力的影响下具有规模庞大的受众。传统媒体在进行网络时代的市场营销时，使用微信公众号进行影响力的提升不失为一种明智的选择。

【关键词】网络时代 市场营销 传统媒体 微信公众号

引 言

随着数字时代的到来，人们的信息获取方式也在信息技术的影响下发生了翻天覆地的变化。微信等一些新媒体的出现给人们的生活带来了很大的方便，同时也给传统的媒体行业造成了一定的冲击。积极和新媒体进行接轨，转变自身的营销模式，是传统媒体在网络时代中的一项明智选择。本文将就网络时代如何利用微信公众号进行市场营销进行一定的阐述和分析。

一、微信公众号的概念和发展特点

（一）微信公众号的概念

微信公众平台，简称公众号。利用公众账号平台进行自媒体活动，简单来说就是进行一对多的媒体性行为活动。 微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通，通過公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动 。形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。

（二）微信公众号的发展特点

自媒体时代微信公众号的出现。微信是近年来风靡全国的一款即时通讯工具，微信问世的短短几年内，已经凭借其强大的信息交流和沟通能力成为我国使用人数最多的手机通讯软件之一。微信的发展规模使其成为当前手机互联网中首屈一指的应用平台，微信的操作简单，颇具人性化，而且功能多样。 微信公众平台的推出更是极大的降低了普通企业和个人进入互联网的成本，给自媒体时代增添了一道靓丽的风景。微信的公众号平台有着广大的受众，其受众的广泛性和资讯的自主性形成了一种信息沟通潮流，具有很高的商业价值。

二.网络时代背景下市场营销模式分析和微信公众号与传统媒体发展现状

（一）网络时代背景下市场营销模式分析

市场营销更加突出消费者的需求和地位。网络经济时代企业市场营销中模式使消费者的地位得到大幅度提升，甚至企业的主体地位已经被消费者取代。现如今互联网、电子商务平台的高速发展使消费者拥有更多的主动权和选择权，消费更加网络化。 “网生一代”已经逐步向“网生二代”进化，新生代消费行为更加个性化，消费需求不断增加，具有特色的营销才能赢得消费者的“芳心”，才能在网络经济市场“拔得头筹”[1]  。

（二）微信公众号与传统媒体发展现状

随着新媒体的不断发展，传统媒体的生存空间受到了一定程度的挤压。为了抓住发展机遇，实现传统媒体市场占有上的进步，我国的一些传统媒体开始利用新媒体的手段进行自身的市场营销，并取得了一定效果。事实证明，在这个信息竞争激烈的网络时代，传统媒体只有进行锐意进取，才能在遭受挤压的市场空间中化险为夷[3]。

三、网络时代下提高微信公众号营销效果的手段

（一）完善微信公众号营销体系下的产业链。由于与腾讯其他软件的捆绑，微信在用户量上与其他自媒体相比有着天然的优势。随着微信各种功能的不断完善，其使用群体还在进行不断的拓展。传统媒体借助微信公众号这一平台进行市场营销，具有十分广阔的市场前景。[6]在传统媒体进行业务开拓的过程中，应该利用微信的各种功能完善其中的营销产业链，充分挖掘微信息时代各种潜在的机遇，抓住一切机会来进行传统媒体的阵地的开拓。

（二）在微信公众号上塑造品牌价值。在微信公众号的营销过程中，受众的关注度会随着公众号的经营水平而发生变化。因此，传统媒体在自媒体时代利用微信公众号进行市场营销时，要增强公众号推送文章的原创性，还要适时地组织一定的线下活动，进行传统媒体现代营销特性的培育。只有降低身段使自己充分的融入到这个信息时代的潮流中，才能在新的竞争机制下塑造起自身的品牌价值，获得更多用户的认可。

四、总结

通过上述分析可知，网络经济背景下人们的消费观念和消费方式发生了很大的改变，市场营销环境也有了新的变化，结合新的时代背景，转变营销观念，网络时代下对市场营销带来了重大的变化，也给其提出了相应的要求。在营销中充分应用微信公众号平台，积极调整市场营销策略，以消费者需求为原则，加强客户关系管理，发挥传统媒体和新媒体的作用，切实促进市场营销深入推动，从而使企业和各营销主体立于不败之地。

【参考文献】

[1] 杨斌，田绍东 基于网络经济时代背景下的市场营销策略转变;经营管理者;2017，15：253

[2] 贺得利，网络经济时代市场营销策略的转变与发展;产业科技论坛，2017年

[3] 孙风清，付智敏 信息时代市场营销模式的思考与创新;黑龙江科技信息，2016年

[4] 吕世国， 浅谈网络经济背景下市场营销策略转变;经济管理，2016年（7）

[5] 张宏岩，试论网络经济背景下市场营销策略的转变 ;中国商论，2016，（13）年

[6] 叶利宏，网络经济背景下市场营销策略之转变研究[J] ;决策与信息旬刊，2016，（3）年

作者简介：吴旭栋 1997年4月1日 男 汉 江苏 学生 本科 南京工程学院 市场营销。

岳天红 1997年7月4日 女 汉 吉林松原 学生 本科 南京工程学院 土木工程。

刘胡进，男，汉，江苏省宿迁市，学生，本科，南京工程学院，电力市场营销。