农产品电子商务发展及对农户经济福利的影响

摘  要：本文通过对北京市平谷大桃实地调研，收集到101份调查问卷，并根据收集到的数据，运用层次回归分析方法实证了农户发展农产品电子商务过程中物质资本、人力资本和金融资本对农户经济福利具有显著影响，以期为当地农产品电子商务发展提供可行性建议。

关键词：农产品电子商务;物资资本;人力资本;金融资本

一、引言

经济福利是指社会福利中可直接或间接地与货币尺度相挂钩的部分（刘伟等2014），最直观的体现就是农户经济收入的增加，农产品电子商务省去了中间商赚取差价，进而增加农户经济收入。本文调研地北京市平谷区素有“中国桃乡”之称，作为全国范围内最大的大桃生产基地，2018年平谷大桃通过电子商务方式销售量达到3000万斤，同比增长45.6%，促农增收1.2亿元，大桃产业现已成为促进农户增收的主要驱动力。

二、文献综述

（一） 物质资本具体指农户及其家庭拥有的有形物资。石磊等（2011）通过实证研究结果显示，农户的物质资本投入越多，初始阶段得到的收入越多。刘林等（2016）以农村住户调查数据的研究为基础，结果表明，物质资本对增加少数民族农户收入具有正向作用;拥有丰富物质资本的农户可以在激烈的电商市场竞争中保持良好的主动权和抗压力，在应对同质化竞争的问题上也会具有更好的转型条件。本文将“宽带”作为解释变量纳入物质资本体系当中。

（二）人力資本是劳动者体力、知识和技能的总和。人力资本是影响农户收入增长和内部收入不平等的重要因素（高梦滔、姚洋，2006;孙敬水、于思源，2014）。本文将“雇佣员工的人数”、“开店时间”作为解释变量带入人力资本体系中。

（三） 随着网商队伍的壮大，线上竞争日益激烈，电商农户在网店装修、宝贝展示、广告促销、客户服务以及线下产品供应管理等各个方面就需要越来越多的资金投入（邵占鹏，2017）。本文将“快递费用”“开办网店成本”“资金来源”纳入金融资本体系当中。

（四）夏艳玲和刘中华（2018）使用了2013年中国健康与养老追踪的调查数据，通过考察由绝对收入、相对收入以及预期经济支持组成的经济福利对老年人抑郁的影响。本文选取家庭总收入作为绝对收入，把家庭总收入在全村经济地位作为相对收入。

三、 数据与方法

（一） 数据来源

本文数据来源于对北京市平谷区从事大桃产业通过互联网进行农产品电子商务的农户，共收集110份问卷，其中9份无效问卷，101份有效问卷。

（二） 变量设定

1. 因变量

农户经济福利主要家庭总收入和家庭收入占全村经济地位进行衡量。其中，家庭总收入，分为1=“3万元以下”，2=“3-5万元”，3=“6-7万元”，4=“8-9万元”，5=“10万元及以上”;家庭总收入在全村经济地位是个很难衡量的指标，因此根据当事人对本村其他人家经济状况结合自身实际，将其分为1=“很低”，2=“比较低”，3=“一般”，4=“较高”，5=“非常高”，评分越高家庭收入在全村的经济地位越高。

2.自变量

农产品电子商务发展相关的变量，具体包括物质资本、人力资本和金融资本三个方面，其中物质资本采用宽带速度来反映，即是1=“10M”，2=“20M”，3=“50M”，4=“100M”，5=“1000M”;人力资本采用开店时间和雇佣工人数两个指标来衡量，即是1=“1年以下”，2=“1-3年”，3=“3-5年”，4=“5-7年”，5=“7-9年”，6=“10年以上”和1=“0人”，2=“1-3人”，3=“4-6人”，4=“7-9人”，5=“10人及以上”;金融资本采用快递费用占总成本比重：1=“5%以下”，2=“6%-15%”，3=“16%-25%”，4=“26%-35%”，5=“36%及以上”、开店总成本：1=“1万元以下”，2=“1-2万元”，3=“3-4万元”，4=“5-6万元”，5=“7万元及以上”和网店资金来源自己与否：0=“否”，1=“是”三个指标来反映。

3.控制变量

控制变量中性别、党员与否、村干部与否和婚姻状况采用二分类变量，年龄：1=“20-30岁”，2=“31-40岁”，3=“41-50”岁，4=“51-60岁”，5=“61岁及以上”、学历：1=“小学及以下”，2=“初中”，3=“高中”，4=“中专或大专”，5=“本科及以上”、健康：1=“非常差”，2=“较差”，3=“一般”，4=“较好”，5=“非常好”采用李克特五级计量表。

四、模型分析结果

应用SPSS 25对变量进行层次回归分析，结果显示：开店时间、快递费用占总成本比重、网店资金来源对于绝对收入有着显著的影响;开店时间越长，快递费用占总支出比重越高，绝对收入越多;使用外来资金进行开店，能够提高绝对收入水平;宽带速度，雇佣员工人数以及开办网店成本并不能够显著影响农户经济福利。用宽带速度代表农户参与电子商务的物质资本，宽带速度越快，电子商务的基础设施建设越完善，农户经济福利高;开店时间越长，其福利水平越高;快递费用占总成本比用越高，可以认为快递服务越好，农户福利水平越高;网店资金使用外来资金，更能够提高农户经济福利，

五、建议

（一）加快基础设施建设。农产品流通主要通过快递业务实现，加快物流基础设施建设，能够降低农户成本，增加农户收入。

（二）培养农产品电子商务人才。增加对人才的培养，节省由时间积累而来的试验所造成的时间成本。

（三）增加对当地农产品电子商务的资金支持。外来资本减少了农户从事农产品电子商务的成本压力，能够明显提高农户经济福利水平。

参考文献：

[1]刘伟、黎洁、李聪、李树茁. 西部山区项目扶贫的农户收入效应——来自陕西安康的经验证据[J].南京农业大学学报，2014，14（06）：42-51.

[2]石磊，向其凤，张炯.物质资本、人力资本、就业结构与西部民族地区农户收入增长[J].数理统计与管理，2011，30（6）：1030-1038.

[3] 刘林. 少数民族农户收入差距的经验证据：物质资本、人力资本抑或社会资本[J].农业技术经济，2016，（05）：70-79.

作者简介：

刘心盼（1991.01-），男，汉族，河南周口人，中国农业大学人文与发展学院学生，研究方向：经济发展与创新管理。