急迫的Redmi，追不上的荣耀

自1月宣布品牌独立后，Redmi开了两场发布会，密集发布了3款手机和2款生态链产品。可惜，如今手机的消费版图已经改变，Redmi要突围，比当年的红米要艰难得多。

6年前，智能手机市场初起，其他厂商还没有回过神来，红米横空出世，就“团灭”了“千元山寨机”，“吃掉”大半个低端市场。不过今非昔比，根据GFK咨询公司公布的数据显示，“千元”以下手机的市场份额已经从2016年初的35%下降到了18%，低价机市场继续萎缩，是肉眼可见的趋势。

即使在低端市场，普通消费者并不会花很多时间去研究“跑分”“配置”，他们做决策时更多依赖口碑或消费习惯。Redmi的“死磕性价比”未必能继续占领这些用户的“钱包”。

然而这一市场，Redmi的友商们并不打算放弃，甚至争抢更为凶悍。它们在稳住中高端产品的基本盘后，也纷纷下探低端机市场—OPPO、vivo和荣耀推出新品的速度目不暇接。

在千元机市场，Redmi还有一定的品牌优势，但这个市场的利润微薄，加上整体份额萎缩，Redmi必然要挺进中端市场。

小米集团副总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰在接受采访时也表示，“此前Redmi的定价最高也就是1 000元出头，而在Redmi Note 7 Pro之后，Redmi会逐渐从现有的价格，慢慢夯实到2 000元级别，然后是3 000元級别，一步步地做上去”。在今年1月的发布会上，小米将Redmi和荣耀的参数做对比，可以说是很聪明的策略。毕竟当初荣耀诞生要对标的是小米而非价格更低的Redmi。

如果放在几年前，市场还欣欣向荣时，Redmi具备超车的机会。Redmi也曾经想过扭转自己的形象，摆脱廉价低端的标签，早在2016年就请了刘诗诗、吴秀波和刘昊然做代言人，但最终“无疾而终”。与此同时，就在Redmi犹豫不决时，荣耀已经走过了“少年期”，上下通吃，甚至已经开始用Magic系列踮脚触摸3 500元以上的价位，在定位上“杠上”小米的旗舰Mix系列。在当下这个时间点，Redmi和荣耀已经不在一个重量级上搏斗。