新形势下如何做好工会宣传工作

李庆

中图分类号：D412 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）4-011-02

摘 要 新形势下，宣传工作作为思想建设、教育职工的重要环节，其创新发展是当下工会工作的一个重要议题。本文从宣传工作现状及存在问题、改进措施两大板块入手，结合实际浅析做好工会宣传工作的方法，多措并举，以丰富多样的宣传手段促进工会工作更好更全面地开展。

关键词 工会 宣传工作 创新

习近平总书记曾提出：“做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务”。新形势下，职工对企业工会的期望与要求越来越高，工会开展工作的難度也随之增大。作为思想建设、教育职工的重要环节，如何推动工会宣传工作创新发展是当下工会工作的一个重要议题。

一、工会宣传工作现状及存在问题

工会是党联系人民群众的纽带，始终代表职工的根本利益。做好工会宣传工作，是实现工会“维护、参与、建设、教育”四大职能的有效途径，同时也是做好全局工作的重要保障，对构建、维护新时期和谐劳动关系有着不可替代的作用。随着经济形势与企业自身不断变化发展，工会宣传环节薄弱所带来的问题日益凸显，影响着工会职能的发挥，主要存在以下问题：

（一）对工会宣传工作重视不够

宣传工作一般分为新闻报道、思想建设两大板块。长期以来，工会宣传工作处于被忽视的地位。企业基层工会对宣传工作不够重视，思想认识不到位，把职工文体活动和思想教育混为一谈，导致工会宣传工作进入误区。一般只在组织举办了大型活动时有新闻报道，思想建设、政策宣传方面则寥寥无几。宣传工作的薄弱导致职工工会理念淡薄，维权意识差，难以发挥工会的实际作用，

（二）通讯员队伍参差不齐

通讯员队伍参差不齐，兼职情况普遍。工会干事对宣传工作仅停留在“搞了活动才写报道”的被动阶段，对如何做好宣传工作缺乏整体思路，找不到合适的角度进行宣传写作，没有意识到宣传工作在思想建设方面的重要性。

基层支会主席忙于自身工作，对宣传报道不愿写、不能写。此外，在需要基层配合提供经验总结、选树典型的素材时，通讯员搜集归纳材料的能力较弱，缺乏开展宣传工作的主动性和积极性。

（三）载体陈旧，内容单一

当下正处于信息爆炸时代，职工阅读方式趋于碎片化，报刊杂志等传统宣传载体正逐渐被新媒体、自媒体取代。企业工会宣传不能很好地适应发展趋势，多数仍停留在传统新闻报道阶段，文字内容过多，图片内容少，且大多均为文字、图片的传统搭配，极易产生审美疲劳。

此外，工会在策划宣传内容时对职工的阅读喜好缺乏了解，浮于表面，不能做到贴近职工生活，没有紧跟时事热点，宣传手段陈旧，与职工互动性不足，存在单向输出的情况，长此以往，不能很好地与职工建立阅读依赖性，从而导致职工对工会宣传工作的关注直线下降，宣传工作影响力逐渐减弱。

二、多措并举，推动宣传工作向前发展

（一）准确定位，将宣传工作贯穿工会工作全过程

新形势下，工会宣传工作要以发展的眼光总揽全局，明确工会宣传工作以推动企业持续健康发展为目标，围绕中心、服务大局，在公司上下播撒积极向上的正能量，为企业发展提供有力的舆论支持。同时，要采用活泼新颖的宣传方式，打造符合职工阅读习惯的宣传平台，将企业上下职工凝聚起来、精神振奋起来，为企业发展注入源源不竭的动力。

宣传工作要贯穿工会工作全过程，尤其是要与工会品牌活动结合起来，通过宣传手段擦亮品牌、传播品牌。如通过申报工人先锋号、模范职工小家，宣传基层项目部先进的管理办法、展现项目部大家庭的温暖与贴心。通过举办劳动竞赛，挖掘一线技术能手，选树典型、传播事迹，在公司上下营造“练技术、强本领”的积极氛围。通过开展“安康杯”竞赛活动，在全公司范围内发放知识手册、填写竞赛答题卡、转载相关图片视频资料，大力宣传“安全”、“健康”相关内容，提高一线管理人员和劳务班组的安全意识。通过组织举办春节、妇女节、劳动节、中秋节、端午节等活动，弘扬中华传统文化，让职工思想在文体活动中得到潜移默化，增强企业凝聚力和职工归属感。通过报道春送慰问、夏送清凉、金秋助学、冬送温暖活动，展现公司“以人为本”的管理理念，让职工感受“家”的温暖。

同时，还要针对工会工作开展存在的各种问题，深入一线调研，归纳总结成果，找准问题，有的放矢，形成一批专题研究成果，推动工会工作不断向前发展。

（二）建立一支强有力通讯员队伍

俗话说，打铁还需自身硬。事在人为，要想做好工会宣传工作，必须建立一支强有力的通讯员队伍。一是工会干事要勤学多思、开阔眼界，多了解中央、地方媒体平台发布的内容，借鉴他们好的切入点和宣传方法。增强创新意识，对新载体、新方式、新内容敢选、敢用、敢尝试，以尝试来突破宣传工作瓶颈。同时，要增强与兄弟单位沟通交流，学习他人长处。二是在基层通讯员的选择方面，不仅要热爱写作，具有一定写作水平，还要善于沟通协调，及时为公司提供所需材料。三是定期组织培训，通过课堂讲座、互动交流等形式，进一步启发通讯员思路，提升通讯员队伍的整体水平。

（三）创新载体，丰富内容

在互联网高速发展的今天，人们获取信息的方式从报刊杂志向电子设备转变，手机逐渐成为消息传递的重要载体。因此，要做好工会宣传工作，必须适应新形势发展，探索新媒体运用，进一步增强与职工线上互动，让宣传工作真正服务于职工。

一是要载体创新。工会宣传工作有两个主要宣传阵地——网站和微信公众号。网站定期更新公司新闻、专题类报道，文字为主，配以少量图片，展示工会开展活动、迎接检查等报道。微信平台则将“读字”向“读图”转变，以一句话新闻+图片、短视频、H5等形式进行推送，最大程度上适应职工阅读习惯，做到随时随地阅读。

二是要内容扎实。随着手机阅读的日渐普及，工会宣传工作重心也逐渐向微信公众号转移。在信息爆炸的今天，大量转发、粘贴的信息充斥着媒体平台。工会宣传工作要想借助微信公众号突围而出，就得在“实”字上下功夫。微信公众号推送的消息要真实、内容要详实。对党中央的大政方针，可以转发“图解”和“一图读懂”类的图片资料，以更加生动形象的方式向职工进行宣传。除了工会日常活动开展情况外，还可结合具体工作、节日等开展线上专题活动，以职工亲身参与的方式，吸引广大职工的关注，提升职工兴趣，增强用户粘性。如在母亲节到来之际，在微信平台策划推送母亲节专栏之《祝天下母亲节日快乐》；在“安全生产月”当月，开展“安全质量随手拍”活动，向基层征集安全生产、文明施工等图片，在公司上下引起热烈反响。

三是要形式丰富。借助悬念标题、抖音视频、图片、表情包等元素，打造一篇生动活泼的微信文章。例如，公司组队参加集团工会“善建者杯”足球联赛，经过一番苦战最终斩获第四。在球队比赛前后，工会策划并制作了三期球赛相关内容，在一个月内持续为球赛造势。《速来围观！一群小伙子在临港这个足球场“搞事情”》采用抖音短视频和照片相结合的方式，展现球队日常训练情景，为即将到来的比赛预热；《集团足球联赛圆满落幕，公司成绩竟是……》配以多张比赛现场的照片，回顾了公司从小组赛拼到第四名的奋斗历程，全方位展现出球员、教练以及所有参与者的奋斗与激情；《球员心声》则通过球队队长、队员的感悟、体会，展现了公司人团队至上、敢打敢拼的精神风貌，在职工群体中引起强烈反响。

宣传工作是工会的传声筒，是企业文化理念的播撒机，是做好工会工作、为职工服好务的重要保障。只有高度重视、勇于创新，工会宣传工作才能做得更好。宣传工作有声有色，方能最大限度调动起广大职工干事创业的热情，凝聚人心、振奋人心，从而推动企业不断向前发展。

参考文献：

[1] 张明华.新时期事业单位工会宣传工作的开展[J].办公室业务，2017（03）：21-22.