Westfield：人脸识别打造“千人千面”广告

“确认过眼神，我遇见对的人”，近日，欧洲最大的市内购物中心Westfield启用的智能广告牌就把这句歌词变成了现实。通过“人脸识别+户外广告”形式，为用户量身打造广告内容，促进传统户外媒体的个性化、精准化传播，有效提高了广告转化率。

这块智能广告牌基于人脸识别技术和大数据分析，可以精准识别用户，挖掘用户性别、年龄、职业、收入、消费习惯、个人爱好等相关数据，呈現“千人千面”广告。比如通过判断路人的收入水平，辨别出高消费能力的用户，当超过50%的高收入用户路过时，广告牌会投放奢侈品广告。此外，这块智能广告牌还可以分析用户行为，比如计算观看时长、记录情绪等，为广告主提供效果评估指数，从而增强广告的实效性。据悉，目前英国全国范围内已有超过50块这样的智能广告牌，并得以活跃运用。

如今，人工智能已逐渐渗透到各个行业，广告也不例外。有了AI的赋能，传统媒体的传播得以颠覆，不过，其中对用户隐私的保障也是需要注意的问题。