浅析数字媒体语境下的视觉传达设计

李蓟宁

【摘要】随着科技的不断进步，数字媒体技术迅猛发展，在视觉传达设计领域的应用也越发的广泛。其中，视觉传达设计也是一项与数字媒体相互融合贯通的专业。视觉传达设计受到数字媒体的影响，呈现出与传统不尽相同的发展趋势，只有进行合理的引导，视觉传达设计才能在数字媒体语境下长远进步。

【关键词】数字媒体  现代化手段  视觉传达设计

【中图分类号】J505 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2019）20-0170-01

引言

在数字媒体语境下，视觉传达设计的发展呈现出了三个特征，即语言特征、传播特征、审美特征。随着数字媒体语境的发展，在这种语境影响下，视觉传达设计模式与方向发生了一些变化，更多地开始借助计算机来实现设计成果的产生，视觉传达设计的范围也较以前扩大了许多，这些都得益于数字媒体的发展。视觉传达设计信息设计与传播的过程，在数字媒体语境下，视觉传达的信息传播模式与人们所接受的模式都发生了巨大改变，逐渐由动转向静，由被动转为主动，使视觉传达设计与受众群体之间产生共鸣。在数字媒体的推动下，视觉传达设计实现了时间与空间的跨度，给人们带来虚拟化的审美体验，成功使各类视觉传达设计产品迈入了创新社会。但与此同时，数字媒体的大力发展也对视觉传达设计带了一些冲击，本文就其中的问题以及对应的办法进行了分析和论述。

一、数字媒体语境下视觉传达设计中存在的问题

在数字媒体语境下，视觉传达设计虽然拓展了设计范围，享受到了更为丰富的参考作品，但由于素材的杂乱无章、多样化、地域化、异域化等，许多设计师一味追求效率，导致许多设计作品重复、单调，缺乏创新力度，缺失了设计产品的个性。视觉传达设计引入数字媒体，主要目的是为了从根本上解决复杂的设计程序，为设计师腾出更多的创作时间，同时为设计师提供多元的设计素材和设计元素，激发设计师的创作灵感，帮助设计师结合时代特征设计出符合现代广大群众审美观念的特色产品，而非单纯地复制已有的设计作品。

二、如何在数字媒体语境下发展视觉传达设计

1.重视视觉传达中的动态图像设计

视觉传达中的排版设计包括文本与图像的设计，在设计图像时，应利用位移、参照物、速度、方向这四元素对图形图像进行基于4D空间的动态表达，将图形图像的动态表达与平面设计两相统一。在数字媒体语境下，视觉传达设计要充分运用现代化网络信息技术、多媒体技术、设计等，利用多元化的设计风格，把图像效果设计到对人们的视觉产生冲击的程度，以此来满足人们对视觉体验的需求。如在新品发布会上，设计师可以对图形图像进行动态设计，将新产品的外观与功能整合再进行表达，突出产品的优势，对产品进行外观上的细节处理、生动处理，呈现产品的最佳形象，由普通到特殊地将其功能展示给受众群体。在创新的基础上改造传统平面设计，将传统的平面动态化，如在设计动态海报时，可有效地将平面的动态与图像科学联系，实现平面与立体的完美结合，这样更有利于视觉传达设计在数字媒体语境下呈发展的趋势，更有利于推广具有价值、符合受众群体审美和需求、富有个性和特色的产品，更有利于引入数字媒体为视觉传达设计理念提供更富有创造力的平台。

2.实现视觉传达中动态文字的设计

文字具有空间上、时间上以及运动状态等综合属性，在设计动态文字的过程中，为了保证文字规律性的运动，就必须注重把握其综合属性，尤其是在数字媒体语境下，动态文字若能够在运动中实现短暂的停留，给受众群体足够阅读文案的时间，会大大提升产品的吸引力。任何一项设计一旦激起受众群体的共鸣，对于之后的宣传也就已经起到了一定的成效。在设计动态文字的过程中，必须遵守“设计多元化、审美大众化、信息传递准确”的原则，并基于此进行有效的设计来满足社会的需求。如在制作某项活动宣传视频的时候，适当地引入动态文字设计，使宣传视频中的文字以花式呈现出游散的状态，在其运转到一定程度时再由花式的碎片形成完整的文字，以此吸引受众的注意力，加深受众群体对文字的印象，从而使宣传效果达到最佳状态。

结束语

总而言之，在数字媒體语境下，视觉传达设计的发展还面临着一些困境，但其趋势终究是不断前进的。视觉传达设计在数字媒体语境下实现了时间与空间的完美结合，也实现了动态与静态的完美融合，这表示视觉传达设计的发展前景依旧是非常可观的。

参考文献：

[1]黄荣梅.动态视觉传达设计在数字媒体中的应用及发展方向.四川职业技术学院学报，2015（2）;164-166

[2]丁蕾.数字媒体环境下视觉传达设计专业综合实验课程创新研究.艺术与设计：理论版，2012（10X）;166-168

[3]孙岳.数字媒体中视觉传达设计的应用分析.数码世界，2018（8）;20-21