新媒体时代下品牌设计的创新与应用

刘建明

摘 要：近年来，伴随社会的不断发展，我国已正式进入新媒体时代，品牌设计面临着前所未有的挑战和契机。文章首先介绍了新媒体的定义和特点，并围绕品牌设计的现状和必备要素展开分析，最后提出创新和应用对策以供参考，旨在提升企业品牌核心竞争力，推动其向着更加健康的方向发展。

关键词：新媒体;品牌设计;可持续发展

在科技飞速发展的大环境下，新媒体已变成企企业宣传品牌和提高知名度的主要方式。其虽然对品牌设计提出了较高要求，但也带来了无限的发展空间。因此，怎样才能设计出符合时代发展要求的品牌，成为现阶段广大设计师亟需解决的首要问题。相关人员必须要及时转变设计理念，在实践中不断突破自我。

一、新媒体的定义和特点

所谓新媒体，其代表的是一种环境，一种所有事物都是媒体的环境，具体是指利用数字技术、互联网技术，在网络和一些媒介平台上为大众提供娱乐服务与信息的一种传播方式。其较传统媒体来说有着更鲜明的特点，比如共享性、互动性、时效性、灵活性以及多样性，此种超文本的模式能充分彰显新媒体的个性化，满足现代社会发展要求[1]。

二、品牌设计现状和必备要素

（一）整体性

衡量一个品牌是否设计成功，主要看其能否把企业服务、精神、管理和经营等方面融合在一起。在设计过程中，若能采用统一的标准和方式整体的传递信息，便能在人们心中留下统一的印象，大大提升信息信誉度，进而提高企业在市场中的地位。

之所以要引进品牌设计，关键在于建设统一的视觉识别体系，用其来顶替或是改变企业信息传播不合理的情况，进而实现视觉、意识以及行为上的统一，所以，在设计时一定要保证基调协调、主题突出。反之，则无法让广大群众和企业员工认可和接受的。设计人员一定要充分考虑环境和企业间的关系，谨记品牌设计理念，且把其应用到各个环节之中。

（二）目的性

品牌设计具有非常明显的意图性，其并非一种随意的行为，打造企业专属形象是其根本目标。企业形象是企业利用丰富多彩的宣传活动，通过不同媒介传达给人们的，进而树立其内心对企业的总体认识和看法。而打造专属形象是为了提升企业自身知名度，最大程度地争取更多利益。

若企业拥有良好的企业形象，不但有利于人们迅速感受到企业个性的影响力，还能提高其核心竞争力，塑造企业内外良好形象。鉴于此，企业必须要正确使用品牌设计这一形象塑造用具，不断提升社会知名度[2]。

（三）持久性

一个优秀的品牌设计，必然能充分反映出内在的文化与时代精神。在不同时代下，品牌设计都有着不同的风格和特色，其并非暂时性作品，而是一种长期的规划。对于现代企业而言，品牌设计是其工作中最为关键的一部分，而大部分企业中都存在着一个共性问题，即怎样满足新时代的发展要求。所谓持久性，并非沿袭旧规，而是要保持相对稳定，随着社会的改变而改变，从而实现可持续发展。

三、新媒体时代下品牌设计的创新和应用

（一）不断创新企业文化

新媒体时代中，企业品牌设计对文化的创新提出了较高要求。如今，整个社会正向着多元化的趋势发展，若企业不重视品牌设计，继续沿用传统品牌文化，终将会被市场所淘汰，这便需要企业加强品牌形象与文化的创新，逐渐提高企业综合实力，跟随时代变化实时更新已有品牌，让企业可以适应新媒体发展。另外，还要在考虑大众的价值观与消费观基础上来创新品牌文化，设计出更加优秀的作品[3]。

（二）严把品牌质量关

品牌能否打开市场，关键取决于其产品。企业要想获得良好的品牌效应，在产品质量方面必须要有所保障，这样才能在新媒体背景下深入发展。假设某一知名企业品牌，其产品不仅知名度高，并且外观非常吸引人，但在人们采购、应用之后，时常出现一些质量问题，或者是在应用过程中丧失了其价值，那么在新媒体环境中，人们必然会通过各种渠道曝光此产品。如此一来，此种产品是无法在社会上打造良好的企业形象的。所以，企业在设计和创新品牌形象时，必须要以质量保证为前提，二者是互相依赖、缺一不可的。因此，企业要不断提高品牌质量，为树立良好品牌形象打下良好基礎。

（三）以消费者和媒体为中心设计品牌

对现代企业来说，品牌设计的创新和应用对其实现可持续发展有着举足轻重的作用，因此企业必须要实时了解新媒体时代下人们的消费观念，对其展开正确规划，塑造出良好的品牌形象，调动人们的购买欲望。而相关设计者则要利用好新媒体背景下新兴的各种技术，对消费者动态予以高度关注，深入剖析与探究消费者与媒体这两大要素，根据此结果来打造适合的品牌形象，坚持服务至上原则，为企业争取更多的客户，让其对企业和创建的品牌有进一步了解和认识。另外，还要正确使用这些信息技术加强企业品牌宣传工作，提高社会知名度。

（四）保证品牌视觉协调统一

企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须要保证自身的经营运转和品牌视觉形象相匹配，对于后者而言不但要统一还要不乏创意，这样才能加深消费者的印象，具体可从以下几方面入手：

第一，在设计过程中要统一图形与文字，予人以一种井然有序的感觉。

第二，依据大众和媒体的实际要求，不断优化与改良设计品牌，并且要有新颖之处。

这样一来，才能让人们对企业的品牌形象有深刻印象。新媒体环境中，设计人员必须要提高形象的稳定性，把企业最突出的特点用最简洁的方式呈现在人们眼前。

（五）品牌设计要不走寻常路

在对品牌进行设计时，相关人员要勇于打破常规，随着人们生活形式、审美要求以及新媒体发展的改变而改变，不断创新。企业像是渐渐长大的孩子，设计人员要应时为其搭配好服装，这样才能予人以焕然一新的感觉，为企业吸引大量忠实客户，进而在新媒体环境中实现长期发展。

口碑良好的星巴克咖啡，其之所以备受消费者喜爱，主要是因为其善于创新，通过建设品牌战略来完善计划。经过了4次品牌形象设计，其品牌形象不仅简单醒目，方便人们记忆，还有着深刻的寓意，为人们留下良好印象，为企业争取了更多的市场份额。

（六）提升品牌设计的民族性

目前，企业要想在市场中遥遥领先竞争对手，必须要注重品牌设计中的文化价值，提升其民族性。比如：在某些化妆品品牌中，有很多带有我国古典韵味的品牌设计标识，以醒目的红色为背景，搭配五颜六色的脸谱标志，或者添加一些芦荟、竹子等绿色元素，不但让产品具有典雅庄重的东方色彩，还能突显出其使用的是绿色植物原料，满足人们的个性化要求，能有效激发消费者的消费行为，进而提升企业的经济效益和社会效益[4]。

（七）强化和消费者的情感交流

设计人员在进行品牌设计时，必须要和广大消费者保持良好的情感沟通，让品牌形象趋于卡通化和人格化，缩短彼此间的距离。

以美团外卖为例，其设计的黄色袋鼠形象就充分彰显出了仿人造物的表达特色，能更加生动和准确地定位此企业，可传递出企业能在极短的时间内为客户送餐的信息。此种推己及人、以智取胜的卡通设计，让人们和品牌之间形成了一种密切的情感联系，不但增加了形象文化价值，还能提高了其在大众心中的地位。另外，此种艺术化的表现，还能强化品牌的辨识度与认可感，扩大消费者队伍，提升企业市场竞争力。

综上所述，伴随社会的飞速发展，新媒体在我国各个领域中的运用都取得了不小成就，其不但为企业创造了大量经济效益，还推动其向着良好的方向发展。品牌设计作为企业发展中的重要一环，相关人员必须要及时转变设计理念，从创新企业文化、严把品牌质量关、保证品牌视觉协调统一、提升品牌设计的民族性等方面入手，为企业实现可持续发展奠定坚实基础。

参考文献：

[1]王浩博.新媒体时代中国品牌设计的创新与应用[J].参花（上），2018（9）：139.

[2]徐长春，任海燕.新媒体环境下品牌设计的发展和战略研究[J].大众文艺，2018（7）：117.

[3]温嘉颖.新媒體时代品牌设计与塑造的策略研究[J].品牌研究，2018（4）：37，39.

[4]王松，戚明明.“互联网+”时代下的品牌设计教学研究[J].大观（论坛），2018（5）：112-115.

作者单位：

武汉职业技术学院