“互联网+农业”背景下广西农村电商发展的新契机

赵丽娜

摘要：“三农“问题是关系国计民生的根本性问题，是国家工作的重中之重。党的十九大作出施乡村振兴战略的重大决策部署实，是新时代“三农”工作的总抓手。实施数字乡村战略，深入推进“互联网+农业“，不仅将农村电商发展推进了一个新的阶段，也为农村电商发展带来了新的机遇和挑战。本文主要基于对广西农村电商发展状况和存在问题的分析，探讨“互联网+农业“等一系列举措给广西农村电商发展带来了那些新契机，为广西农村电商的发展助力。

关键词：“互联网+”;农村电商;新契机

中图分类号：F724.6

文献识别码：A

文章编号：1001-828X（2019）010-0357-02

2019年中央一号文件表明将会深入推进“互联网+农业”，扩大农业物联网示范应用。推进重要农产品全产业链大数据建设，加强国家数字农业农村系统建设。继续开展电子商务进农村综合示范，实施“互联网+”农产品出村进城工程。全面推进信息进村入户，依托“互联网+”推动公共服务向农村延伸，这一系列措施将为农村电商的发展注入新的活力，同时也让我们地处祖国南部广西，看到未来农村电商发展的新契机。

一、广西农村电商的发展状况

2014年以来，商务部会同财政部、国务院扶贫办开展电子商务进农村综合示范，累计支持1016个示范县，其中贫困县737个，占全国贫困县总数的88.6%。2017年全国农村电商零售额破万亿，2018年，全国农产品网络零售额达3490.7亿元，同比增长43.3%。而广西电子商务起步较晚，发展相对滞后，与电商发达地区存在一定差距，农村电商发展也一直比较薄弱。广西从2015年6月开始全面推进农村电商发展的工作，实施了《广西壮族自治区电子商务进农村综合示范工作方案》，据不完全统计，截至2018年6月，36个示范县累计建成服务站点2828个，建成物流配送网点2049个，农村电商业务累计培训20万人次，网络零售额累计48.25亿元，培育农产品网销单品1528个。同时，广西区政府还通过“三月三电商节”、“党旗领航，电商扶贫”、“2018广西电商年货节”等系列活动进一步深化广西农村电商的发展。据统计，2018年11月11日全天，广西网络零售交易额为4.79亿元，全国排名第22位。其中：广西农产品电商网络零售额为1.08亿元，零售量336.4万件;广西农村电商网络零售额6121.72萬元，零售量132.7万件。广西螺蛳粉、轩妈食品、南方黑芝麻、金桔、罗汉果、海鸭蛋、百香果、芒果等广西优质农特产品热销，品牌知名度不断扩大，同时也推动了当地农民脱贫致富和产业发展。

二、广西农村电商发展中存在的问题

1.广西农村电商基础薄弱，基础设施建设不足，支撑体系仍不完善。由于广西农村比较分散，很多地区往往远离中心市场，因此面临基础设施不健全、传统的物流、网络、销售体系等无法满足电商快速发展的要求等问题。特别近几年，广西农村电子商务的快速发展，对信息化基础设施、物流服务、金融服务等支撑要素也提出了更高的要求。同时，农村电子商务人才匮乏，多数地方具备互联网应用能力和电商技能学习能力的人口非常少，具有学习能力的年轻人或者大学生也都不愿意回乡创业。

2.广西多数农产品普遍缺乏标准化、规模化、品牌化，产销信息不对称、市场流通狭窄等不利因素，使其在农产品上行时处于被动状态，增产不增收现象时有发生。目前，能借助电商打开全国市场的广西农产品还比较少，品牌知名度较低，广西大多数优质农产品缺乏市场运作，因此难点在于如何做好农产品上行，重塑供应链，进而提高生产效率，实现农业升级、农村发展和农民增收。

3.缺少互联网营销资源整合，企业发展意识滞后。广西不少传统企业对电子商务缺乏了解，存在认识误区，发展电子商务意识有待提高，应用电子商务能力需进一步增强，比如企业缺乏理念更新、新型营销工具应用，大数据的采集、存储和分析能力不足等。

三、“互联网+农业”给广西农村电商发展带来的新契机

今明两年是全面建成小康社会的决胜期，“三农”领域有不少必须完成的硬任务，实施乡村振兴战略，深入推进“互联网+农业”也将为广西农村电商的进一步发展带了的新契机。

1.有利于继续加大基础设施建设，完善县乡村物流基础网络。2019年中央一号文件中多处多方面提出了许多打基础、补短板的硬措施，特别是在农村基础设施和公共服务方面。这也有助于广西进一步完善县乡村物流基础设施网络，建设农产品贮藏保鲜、分级包装等设施，鼓励企业在县乡和具备条件的村建立物流配送网点，解决最后一公里的物流配送问题。加快推进宽带网络向村庄延伸，推进提速降费。同时也有利于广西农产品统筹产地、集散地、销地批发市场的建设，加强农产品物流骨干网络和冷链物流体系建设。

2.有利于广西农产品产业融合，助推农产品上行。深化一二三产业融合，加强农村电商示范作用。农村电商的发展带动和产生了大量的数据，商务部也要求示范县与“农村电子商务和社区商业信息系统”实现数据对接，包括农村电商销售额，服务站点、物流体系、人员培训、资金使用等基础数据。通过一系列措施的实施，可以有助于企业掌握农产品的供应链关键数据，比如可以及时掌握农产品上行的快递反映本地农产品在市场的占有率，从而了解本地居民互联网消费能力、本地市场与产品物价、本地农产品互联网发展及成本收益等情况，做到第一手真实资源的收集等等。

3.有利于整合资源，丰富产品线，延长产业链，培育电商品牌带动特色产业发展。由于市场热点转换快，因此要结合本地资源特色不断创新产品系列，不断提升品牌内涵。2019年一号文件提出：“因地制宜发展多样性特色农业，倡导一村一品、一县一业”;“健全特色农产品质量标准体系，强化农产品地理标志和商标保护，创响一批土字号、乡字号特色产品品牌”。比如广西百色芒果是农村电商发展的成功案例。芒果近年收购价格节节攀升，让果农得到了实惠，也帮助贫困县域脱贫致富，与此同时，芒果的产业也得到了促进，从新品种的引入，电商物流不断完善，到专业的包装和快递等各个环节形成了一个完整的电商生态链。本土企业还可以充分利用丰富的广西特色产品资源开展深加工，实现技术创新，可以有效突破初级产品网络销售瓶颈;结合市场热点和产品特点，开发有特色的产品系列，同时运用互联网思维，重构产销一体化模式;利用网络开展全渠道营销，合理运用营销工具，不断提升品牌影响力，充实品牌内涵，通过电商渠道销售，培育成“网红”产品。

4.有利于探索农村电商新模式，助力精准扶贫。可以参考贵州贵定县模式。贵定县把电子商务进农村作为助力脱贫攻坚的主要途径，推进电子商务精准扶贫工作，探索并打造出“四个一”的电商扶贫创新模式，即为一县一品、一镇一云、一户一码、一品一码;在大数据平台中，确保精准扶贫到个人，每个贫困户都有唯一的二维码，通过扫描二维码就可以了解贫困户的基础数据和脱贫记录，同时贫困户的产品也拥有自己独有的二维码，可以查看到生产许可证、信用记录、食品安全溯源记录、爱心记录等等信息，从而能有效的帮助贫困户销售产品，实现精准扶贫。积极挖掘“产业+电商+扶贫”融合发展成功案例，力争形成一批可复制、推广的经验和模式。

四、结语

近年来农村电商整体处于高速发展阶段，在助推当地农业经济增长、带动当地就业等方面发挥着积极作用。自2014年起农村电商已经连续六年出现在中央一号文件里，而实施“互联网+”农产品出村进城工程”，把互联网技术植入农业生产、流通、销售等环节，再通过电商平台以及农村冷链物流，实现农场直供。由此可见，电商平台是农产品与更广泛市场之间的必须通道和桥梁，可以加快农业现代化发展的步伐，让农民分享全产业链增值收益。但是农村电商的发展中还存在有一些“短板”，如公共服务体系薄弱、农产品规范化程度低、相关人才短缺等。虽然在全国各地区已经涌现出一些较为成功的模式，如隧昌模式、成县模式等，但这些地区的优势广西不一定具备，所以广西农产品电商发展要注重结合实际情况，因地制宜，探索可行的发展途径，切忌生搬硬套。应结合本地区农业发展自然条件、产业基础、区位优势，积极对接外部市场力量，逐步形成多渠道的电商销售通路。

参考文献：

[1]周文静.我国农村电子商务发展存在的问题及对策建议[J].企业科技与发展，2018（12）.

[2]李秋燕.从“互联网+”新视角探寻农村电子商务的发展[J].现代商业，2017（31）.

[3]程启原，聂宇欣，覃海珊.广西农村电子商务发展存在问题及对策研究[J].沿海企业与科技，2017（5）.