新媒体背景下的主流新闻传播模式创新研究

黄钰澜

摘要：随着科技的迅猛发展，网络技术的普及使人类进入到新媒体时代。所谓的新媒体是与传统媒体相对而言的，主要指利用网络传播技术或者手机等个人终端为用户提供多元化的信息服务，并以其独有特点和传播优势，满足了人们对于碎片化阅读的需求。同时，新媒体也导致新闻传播的模式发生了很大的变化。因此，主流新闻传播工作者必须关注把握新媒体对新闻传播的影响，并积极进行新闻传播模式的创新，使更多、更好的新闻内容能够及时、有效地进行传播，从而不断满足人们日益增长的信息和休闲需求。

关键词：新媒体;主流新闻媒体;传播模式;创新策略

中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：1001-7836（2019）05-0130-03

新媒体技术的不断成熟和运用，全方位地影响并改变人们的生活，也推动新闻传播进入到了新媒体时代。输送信息的渠道越来越丰富，人们可以通过多种新闻传播平台在第一时间接收大量的信息，甚至可以由传统的被动接受转变为主动检索，自主地获取自己所需要的新闻内容。同时，人们还可在各种平台上传播信息，从而由被动接收新闻传播的客体转变为主动传播新闻的主体，能够利用微博、微信、论坛等功能强大的平台工具，收集信息，并自主进行编辑整理，对相关的文字、图片、视频进行传播。可以说，在新媒体时代，为了应对挑战，主流新闻传播模式必须进行变革创新，才能更好地服务社会、服务于人民。

一、新媒体独有的特点

互动性和数字化是新媒体所具有的重要特征。新媒体时代，随着传播技术的不断革新，新闻传播主体在不同的历史时期有着不同的变化，主要表现为不断出现新媒体[1]。新媒体的特点主要表现在：一是具有及时性的特点。传统的报纸、杂志、广播、电视等新闻媒体的时效性不强，人们通过上述传统新闻媒介获取的信息大多数都是前一天的新闻（广播、电视的现场直播除外）。因此，传统的新闻传播模式显然不能滿足受众对信息的及时性需求。而在新媒体时代，新出现的传媒媒介显著加快了新闻事件的传播速度，人们能够利用手机、平板电脑等移动终端，以及微博和微信等网络平台第一时间了解掌握新闻动态，极大地加快了转载速度，增强了对新闻的关注度，进而增强了新闻的时效性、扩大了影响力。二是具有多向互动性的特点。传统媒体传播新闻往往是单向、低效的，受众通常是被动地接受消息，没有有效的渠道来发表评论，不利于受众公民权利的行使，严重影响了社会舆论的健康发展。在新媒体时代下，新闻传播明显增强了双向乃至于多向互动性。新媒体彻底改变了传统媒体单向性的传播方式，由传统的点—点传播，转变为点—面传播，受众不仅可以通过新媒体接受信息，而且能够发布信息，从被动地位转变为主动的地位，可以在评论专区表达个人的看法与意见，传播主体与受众可以实现有效交流，增强了二者的互动性，有效地扩大了新闻的影响力，促进了社会的和谐发展。三是具有数字化的特点。新媒体的数字化是其重要特征，新媒体通过数据表达的方式，实现了多种途径传播信息，从而有效地突破了媒体的特性限制;四是具有分众化和个性化的特点。在新媒体时代，新闻传播更加细致地划分了受众群体，能够针对受众的群体不同特点定向发布新闻信息，使双方的交流平台更具有开放性，受众在这个平台上能够个性化地进行互动交流，这无疑深刻地影响着新闻传播的理念、内容、形式和效果;五是具有传播主体多元化的特点。传统媒体仅仅依靠记者和编辑来传播，其传播主体十分单一，然而新媒体时代，“人人都是自媒体”，每个人都是新闻传播的主体，最初发布新闻的人目睹新闻现场，其所发布的新闻自然会具有较高的真实性，受众也更能认可。多元化的新闻传播主体能够为记者及时提供更具价值的新闻线索，从而节省人力和物力，提高了新闻传播的效率。

二、新媒体对新闻传播的负面影响

新媒体具有诸多的特点，满足了人们对于碎片化阅读的需求，但是其对于新闻传播也具有一定的负面影响。一是虽然大量增加新闻信息，但是质量参差不齐、虚假性高。新媒体进行信息传播，是一项以前很多未知的领域进入到人们视野中的活动。很多自媒体或者是新闻媒体单位，基于争夺市场资源和吸引受众眼球的目的，无限放大新闻信息的范围，也不注重筛选和审查新闻内容就随意发布，致使新闻信息量大幅增加，但是其中大多数的信息是虚假的或是没有实际意义的;二是过于追求商业化，新闻价值取向存在偏差的问题。随着各行各业不断市场化和商业化，部分新闻媒体为了追求商业化、获取更大的经济利益，过分夸大新闻内容，甚至蓄意制造虚假新闻，致使新闻媒体传播的消息令受众难辨真假，从而对社会造成一定的不良影响[2]。

三、新媒体时代新闻传播主体实现了多元化

在新媒体时代，新闻传播主体不再是体统的大众媒体一家独大，而是实现了新闻传播主体的多元化[3]。除了传统的主流媒体之外，还涌现出了非专业的传播机构、个体的网络新闻传播者等新闻传播主体。

1.传统的主流新闻媒体

传统的主流新闻媒体包括报纸、广播、电视等媒体。经过长期的发展，传统的主流新闻媒体在受众心中具有重要地位和极大的影响力。而且在持续发展的过程中，传统的主流新闻媒体拥有着丰富的社会资源和专业的人才队伍，累积了较大的传统优势。同时，传统的主流新闻媒体发布的新闻信息，通常要经过记者的采访和编辑，以及主编的严格审核后才可以对外发布。因此，传统的主流新闻传播主体及其发布的新闻消息，在社会上和受众中具有较强的公信力和较大的品牌影响力。而且其在体制内得到了大力支持，具有较快的发展速度和较强的经济实力。

2.非专业的新兴新闻传播机构

在新媒体时代涌现出众多的非专业的新闻传播机构，它们利用注册的微博、微信公众账号来传播新闻。同时，他们还可以通过与传统的媒体机构进行合作而取得使用新闻的权利，进而可以更广泛地传播新闻信息。另外，非专业的新闻传播机构拥有的受众群体十分庞大，他们之间可以进行及时的交流互动，并即时地把自制的新闻内容上传到网上，从而进一步丰富了新闻内容，增强了互动性。

3.个体的网络新闻传播者

在新媒体时代，每个人都可以成为新闻传播的主体。个人可以利用其所注册的微博、微信等网络平台，随时表达个人观点、发布新闻消息以及专业研究成果。而在传统的媒体时代，个人只有通过主流新闻媒体才能发布信息。在新媒体时代，个人通过互联网都可以成为新闻传播者。这种新闻发布的方式具有实时性、多向性和互动性的特点。同时，电子论坛也是一种实现多人参与、交互式联系的信息发布交流平台，通过该平台实现各种专题信息的及时发布。每个人都能够在论坛中发表自己的观点，从而实现了多人之间的相互交流。受众可以在电子论坛中选择性地浏览自己喜欢的信息，也可以在其中传播有价值的信息，而且不同地点的受众都能够及时参与和共享信息。在新媒体时代，越来越多的公众建立了形象直观、编排简单的个人主页或者个人网站，从事传播新闻的活动，从而成为了新媒体时代新闻传播的主体。

四、新媒体时代背景下主流新闻传播模式的创新策略1.增强新闻媒体工作者的责任感和新闻传播意识

在新媒体时代，人人都能够把拍摄的照片或者是得到的信息上传到网上，但是他们的这种新闻传播的行为不具有专业性，其真实性也难以保证，这无疑会影响新闻传播的正向作用。因此，专业的新闻工作者必须进一步增强社会责任感，认真严格地考证新闻的真实性，并对真实的消息进行深入解读和追踪报道，从而引发社会的广泛关注和深入思考。一直以来，新闻工作者都力求实现新闻报道的及时性和新闻的独家报道，因此往往力争第一时间抵达事发现场。在新媒体时代，每个人手中都有可以拍摄和上网的手机移动终端，在记者没有赶到现场前，大量现场照片或视频可能已经传到了网上。鉴于此，新闻工作者就应该强化自身的新闻传播意识，选择好角度切入、多样化进行新闻报道，把网传照片中的内在事实充分反映出来，最大程度地还原事件的真实性，从而正确地引导社会舆论。

2.改变新闻媒体工作者的传播报道理念

在新媒体时代，要创新新闻传播模式，新闻媒体工作者必须切实改变新闻报道的传统理念。与传统媒体的报道形式相比，在新媒体时代背景下的新闻编辑和报道具有很大的不同。传统媒体报道的新闻消息往往呈现散文和杂文化的特点，通常具有人为夸大的成份，而新媒体报道的新闻更加具有准确客观性，再加之图文并茂的报道形式，呈现在读者面前的新闻就会栩栩如生，读者会感觉如同身临其境。现在的新媒体工作者往往把视频或动画加入到新闻报道中，从而产生卖萌的效果以吸引读者的关注，这样的新闻报道简单易懂，读者易于理解和接受。可以说，在新闻报道中加入视频或动画等新鲜内容，使新闻增强了趣味性，有利于对潜在的受众群体进行深入挖掘。因此，新闻媒体工作者应该与时俱进，积极适应新媒体，不断增强新闻报道的趣味性和吸引力。

3.坚持与自媒体融合进行新闻报道

新闻媒体工作者应该积极适应新媒体时代的需求，与自媒体有机融合进行新闻报道。在报道的新闻中增设自媒体板块，以满足读者的需求为目的，对有价值的新闻进行追踪报道。对新闻发布者发布的新闻，如果核实其具有新闻价值，就给予其一定的奖励，从而激发更多人参与新闻报道的积极性，进而积极拓展自媒体渠道，丰富新闻报道的内容、形式和途径。

4.新闻报道强化价值和深度

在新媒体时代，同质化的新闻内容越来越多。为了追求独家报道的效果，部分新闻媒体往往不择手段，通过制造话题、夸大事实、杜撰虚假新闻等手段来吸引受众，而言论偏激、内容失真的新闻，将严重影响新闻的真正价值。因此，为了实现新闻传播模式的创新，新闻媒体工作者必须具备挖掘和发现对国计民生有影响力的新闻的能力，切实保障所报道的新闻具有较高的价值。另外，还要注重挖掘报道有深度的新闻，通过深入采访掌握新闻发生的来龙去脉，并对其进行连续的报道，进而把新闻的价值完整地体现出来。

5.发布新闻要注意适应受众的阅读习惯

互联网的高速发展使人们进入到了信息爆炸的时代，在海量的新闻信息面前，人们在阅读时因无所适从而备感压力，导致难以快速获得自己感兴趣的新闻。同时，随着社会经济的快速发展，人们的生活节奏越来越快，如何在海量的新闻报道中使受众能够快速获取感兴趣的信息，已经成为新闻媒体必须面对并应切实解决的重要课题。为此，新闻媒体工作者应该切实掌握并适应受众的阅读习惯，保证所发布的新闻能够满足受众对于碎片化阅读的需求[4]。具体操作方法是：第一，针对新闻事件的种类，以及其发生的背景和时间，科学地对新闻加以分类发布，以期满足受众个性化阅读的需求，提高阅读效率;第二，坚持简洁的原则来设计新闻发布的页面，将新闻标题以罗列的方式展示给受众，使其能够一目了然，进而选择自己感兴趣的新闻进行阅读;第三，在所发布新闻的末尾链接相关的专题内容，用以拓展读者的阅读面。通过上述努力，使新闻能够有机融合受众的习惯，最终提升受众新闻阅读的效率和质量。

6.坚持创新信息采编报道的程序和形式

要创新新媒体时代背景下的新闻传播模式，需要创新采编报道新闻信息的程序。在新闻采编传播纳入自媒体的同时，扩大获取新闻素材的途径和渠道。传统的新闻媒体传播模式，通常是记者在掌握社会热点线索并挖掘出有价值信息后加以编辑，最后经过主编的审查与修改才可以对外发布。如此烦琐且耗时耗力的采编报程序，严重影响了新闻的时效性，受众及时了解新鲜资讯的需求难以得到满足。另外，专业的新闻报道往往使用严谨规范的语言，通俗化较弱，对受众的理解造成一定的困难。鉴于此，创新新闻的采编程序和形式至关重要。在新媒体时代，新闻媒体工作者拥有了越来越广泛的获取新闻消息的途径。新媒体时代的新闻受众被同时赋予了新闻的提供者和传播对象两种角色。随着我国社会经济的持续快速发展，广大人民群众极大地增强了社会责任感，其中的一个具体表现就是民众越来越多地关注社会上的热点或者焦点事件，并利用微博和微信等新媒体及时发布相关的消息，这无疑为主流媒体拓宽了消息的来源和途径。因此，主流新聞媒体应该优化采编报道程序和形式，只要能够确定新闻的真实性，在加以必要的整理和编辑的基础上，就可以及时地把消息发布出去，从而进一步提升传播效率、吸引受众，更充分地实现新闻传播的价值与意义。

新媒体时代快速传播的海量信息，使得人们在休闲时间进行碎片化阅读的需求得到了满足。为了适应这一发展变化，主流新闻传播模式也须进行创新。因此，应增强新闻媒体工作者的责任感和新闻传播意识，改变新闻媒体工作者的传播报道理念，坚持与自媒体融合，强化新闻报道的价值和深度，发布新闻要注意适应受众的阅读习惯，坚持创新信息采编报道的程序和形式，从而切实提高新闻传播的质量和效率。总之，在新媒体时代背景下，主流新闻媒体必须坚持与时俱进，坚持创新傳播模式的创新，才能在新闻传播行业不断增强自身的竞争力，从而正确引导社会舆论，实现自身的舆论导向作用和社会功能，最终推动新闻传播良性发展。

参考文献：

[1]张誉千.新媒体时代下的新闻传播创新模式初探[J].电视指南，2017（22）.

[2]肖璐.自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响[J].鄂州大学学报，2016（3）：59—60.

[3]何贵石.网络自媒体对社会新闻传播的解构和重塑[J].新媒体研究，2015（14）：5—6.

[4]胥坊煜.新媒体时代下新闻传播创新模式研究[J].新闻研究导刊，2017（8）：102.

Research on the Innovation of mainstream News Communication

Mode under the background of New Media

HUANG Yu-lan

（School of Journalism and Communication， Beijing Normal University， Beijing 100875， China）

Abstract：With the rapid development of science and technology， the popularity of network technology to enter the new media era. The so-called new media is relative to the traditional media， mainly refers to the use of network information technology or mobile phones and other personal terminals to provide users with a variety of information services， and with its unique characteristics and dissemination advantages， meet peoples need for fragmented reading. At the same time， it also leads to great changes in the mode of news dissemination. Therefore， mainstream journalists must pay attention to eliminating the influence of new media on news dissemination， and actively carry out innovations in the mode of news dissemination so that more and better news content can be disseminated in a timely and effective manner to meet peoples growing information and leisure needs.

Key words：new media; mainstream news media; communication mode; innovative strategy