渭北林源，红星闪耀

文 张飞

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品牌logo释义：

红星闪耀Logo由红黄两个类似于导航图标形的箭头组成，整体形象为五角星。黄色部分寓意黄土地，红色部分寓意铜旬高速，箭头有指示方向的含义，寓意铜旬高速在黄土地上畅通无阻，一往无前。

“红星闪耀”品牌创建历程

2018年5月，铜旬分公司邀请陕西省高速公路建设集团文明办对分公司路域文化品牌创建进行了指导，并对“红星闪耀”品牌进行初步定位。

6月，铜旬分公司办公室对路域文化品牌进行全方位地诠释，并在全公司范围内进行了意见征集，同时成立路域文化创建领导小组，印发《铜旬分公司“红星闪耀”路域文化品牌建设实施方案》，明确了各部门在路域文化建设过程中的任务和职责。

7月20日，铜旬分公司召开第一次推进会议，对路域文化实施方案中的具体任务进行了分解，将职责划分到具体岗位和实施人，确保按时完成。

8月16日，铜旬分公司召开第二次推进会议，完成了品牌标识建设的具体工作。

9月20日，铜旬分公司召开第三次路域文化推进会议，制定了《铜旬分公司路域文化建设推进时间表》，进一步明确了职责，要求各部门倒排工期，限时完成具体任务。

11月，路域文化各项落地工程基本完成。

2016年2月3日，坐落在陕西渭北高原铜川新区的陕西省高速公路建设集团公司铜旬分公司（以下简称“铜旬分公司”）正式开始运营。铜旬分公司承担着铜川至旬邑高速公路的运营管理工作。

铜旬高速横穿渭北林源地带的革命老区，联通马栏、照金等多个革命教育基地，是渭北地区的交通要道，为渭北经济的发展带来了先机。2018年，铜旬分公司结合铜旬高速所处地域厚重的历史文化，创建了“红星闪耀”路域文化品牌，不断为企业的发展提供了强有力的内生动力。“红星闪耀”路域文化品牌的创建成为了带动渭北革命老区开展红色旅游、生态环保和精准脱贫的重要契机。

深挖红色文化，打造示范窗口

铜旬分公司所辖区域横穿沟壑纵横的渭北林源地带，背依马栏、照金等革命老区，区内植被茂密，煤炭资源丰富，沿线人文景观俯拾皆是。铜旬分公司以精神文明建设为抓手，传承革命老区的优良传统，依托地域优势，深挖红色文化底蕴，发扬照金精神，全面建立了“一年建章立制、两年文化积淀、三年初具规模、五年落地升级”的企业文化总体规划，不断推动人文为本、智慧为先、多彩为品的基本文化要素积淀。将路政文明执法、养护精细管理以及收费站品牌建设纳入企业文化建设的总体范畴，全力打造示范窗口和服务典型。

践行创建理念，提炼文化内涵

铜旬分公司的领导班子，从分公司内部抽调精干力量，通过多方讨论和研究后成立了品牌专项小组，全力推动品牌建设进程。品牌专项小组通过3次专题会议，逐步推进了“红星闪耀”路域品牌建设实施方案，落实了责任，明确了推进时限。2018年10月，铜旬分公司在解读“红星闪耀”品牌释义和Logo释义的基础上，结合运营管理中心工作，提炼了“红星闪耀”品牌的精髓——红星闪耀照我行。进一步实现了路域品牌建设和运营管理工作的无缝对接。同时铜旬分公司调动全员积极性，开展“红星闪耀照我行”读书比赛、道德讲堂、“拥抱自然、美化环境”义务植树、“温暖童心”志愿帮扶等文化践行活动，让员工们通过实践更好地理解品牌文化的内涵。“红星闪耀照我行”不仅仅是一句口号，它是铜旬人文化践行的方式和推动高速事业发展的准则，更是铜旬人传承的文化精神和永续发展的动力。

创建特色站区，推动文化落地

2018年，按照陕西高速公路建设集团公司“一路一品牌，一站一特色”的总体规划和部署，铜旬分公司将特色站区建设纳入“红星闪耀”路域文化品牌的推进工作。

在明确各站站区建设特色的基础上，以“红星闪耀照我行”为中心，分别以“红星闪耀—阳光吕村”“红星闪耀—文明照金”“红星闪耀—秀美石门”为站区建设主题，形成路域有品牌、站区有特色的文化建设格局，努力打造具有高速共性又具有地域特色的文化品牌。同时，为更好地提高“红星闪耀”路域文化品牌的知名度，铜旬分公司制作了CIS标准化手册、路域文化宣传手册、员工作品集，拍摄了路域文化宣传视频，编排了品牌舞蹈。

CIS标准化手册从“红星闪耀”的理念识别入手，全方位展现“红星闪耀”品牌的视觉识别系统，落地于文明服务和规范化管理的行为识别，让CIS手册成为全体干部职工共同遵守的、标准化的行为管理手册。品牌宣传手册以图片展示为框架，以党建引领、群团支撑为切入点，突出技术创新、安全管控和廉洁建设等重点工作，贯穿于“微笑服务暖司乘”“科学养护铸精品”和“阳光路政伴你行”的业务工作之中，全方位呈现分公司的精神面貌，形成品牌建设促进业务工作，业务工作推动品牌建设的良性氛围。

职工作品集《在路上，看最美的风景》汇集了铜旬分公司自运营以来职工投稿的诗歌、散文和工作感悟，字里行间展现了职工伴随企业成长的心路历程，表达了全体职工与企业共命运、同成长的认同感、归属感和荣誉感。

品牌舞蹈舞蹈的编排结合了当年红军在照金战斗的场景、如今品牌的内涵以及未来铜旬青年团结奋斗的精神，全面展示了铜旬人无论是现在还是将来，都将全力以赴为司乘打造品质高速的决心。

优秀的路域文化是在厚重的地域文化中积淀成长起来的，在这片金光闪耀的黄土地上，铜旬高速人将在“红星闪耀照我行”的指引下，让红色成为心中的底色，扛起革命先辈们的旗帜，继承他们的优良传统，让优秀的服务品质如闪闪红星般照耀长路。

特色站区打造

文明照金

照金收费站是通往照金革命教育基地的快捷通道上的重要窗口，是陕西高速的一张靓丽名片。在路域文化品牌创建过程中，照金收费站坚持以丰富的地域文化为依托，以服务发展为宗旨，全力推进“培养学习心、培育创新心、激发奋斗心、夯实责任心、诠释服务心”的“五心”服务理念，内提素质，外树形象。

阳光吕村

“变被动服务为主动服务，更好地为广大司乘提供服务”，这是吕村收费站做出的承诺。收费站全体成员以阳光向上的心态，亮丽优美的笑容和温暖亲切的服务，塑造了“创新之星、服务之星、微笑之星、业务之星、安全之星、志愿之星、节能之星”，从而打造出“赤橙黄绿青蓝紫”的“七色虹服务”，以期架起高速公路人和司乘人员之间的七彩阳光之桥，为司乘带去丰富多彩、细致全面和规范热情的暖心服务。

秀美石门

石门收费站坐落在四季明朗、风景如画的石门山下，这里是通往革命教育基地马栏和古秦直道的重要通道。周秦古人曾在此同协力心保家卫国，扶苏庙、姜湖等人文景观星罗棋布，被誉为“中国古代第一条高速公路”的秦直道与铜旬高速实现了空间上的重合。石门收费站以“人文秀美、环境秀美、服务秀美、青春秀美”为主旨，为老区经济社会发展提供着坚强有力的交通支撑。