央视新闻的“网红”路径探索

[摘要]在媒体融合的时代背景下，众多媒体平台都进行了一系列的转型变革，以适应融媒体的发展。作为主流媒体的央视新闻为更好地发挥其舆论引导作用，在此次转型浪潮中也做出必要的调整与创新。2019年11月，央视新闻推出“大国外交最前线”系列Vlog，以新路径、新形式开启了中国外交活动报道的全新体验，也提升了其传播力、引导力、影响力、公信力。

[关键词]央视新闻;转型;大国外交最前线

随着新媒体技术的不断发展，信息的传播方式变得更加丰富，新闻生产领域也发生了重大变革。众多媒体平台为适应融媒体的发展，将新闻内容与多样的媒介形式相结合，使得信息传播效果更加突出，与用户的交互性更强。央视新闻作为主流媒体，为了更好地增强其传播力、影响力，创新运用了多种媒介形式并积极进行了一系列变革，以适应媒体新环境，满足用户新需求。“大国外交最前线”系列Vlog便是央视新闻“网红”路径中的一大创新。

“大国外交最前线”系列Vlog由央视新闻推出，是一种用以报道国家领导人出席外交活动的新形式。央视主播作为vlogger执掌镜头，视频内容以习近平主席出席外事活动为主线，同时展现媒体人的工作日常以及外交之行中的趣味片段。“大国外交最前线”系列Vlog于2019年Il月11日正式推出，截至目前，“大国外交最前线”官方微博已推出十期内容，现以拥有30多万粉丝。

一、创新运用新形式，用户关注热情高

（一）Vlog——传播新形式

Vlog作为一种视频日志，是视频创作者用以记录分享自己日常生活的新兴方式。这类视频以其快节奏的剪辑、高质量的画质、真实的分享体验等传播特点，于2018年逐渐在国内流行，而后逐渐被大众接受，成为新一代年轻人喜爱的记录生活的方式。Vlog可涉及的内容主题非常广泛，可以是参加大型活动的记录，也可以是日常生活琐事的集合。

与文字、图片等记录形式相比，Vlog的表现更个性化，更生活化。Vlogger将镜头对准自己，拍摄和剪辑自己的日常生活，再加上精心挑选的音乐、小巧灵动的字幕，相当于制作了一支“私人纪录片”。他们分享在微博、哔哩哔哩等社交平台，在记录生活的同时，可以吸引更多人的关注。

（二）运用Vlog进行新闻报道

央视新闻在适应融媒体环境的转型过程中，进行了诸多内容与形式上的创新，例如“主播说联播”竖屏短视频、新闻联播抖音号等，此举不仅可以满足用户的多样需求，而且使央视新闻变得愈加潮流与“接地气”。此次，央视新闻创新性地运用Vlog进行国家领导人外事活动的报道，更是吸引了众多网友的关注。“大国外交最前线”系列vlog的平均时长为2分钟，其形式新颖灵活，内容轻松活泼。短视频中不仅配有轻松愉悦的背景音乐，而且出现多样的花式表情包。用户利用其碎片化的时间，既可以获得关于国家外交方面的重要信息，又可以体验到生活的乐趣。

“大国外交最前线”系列Vlog的主题紧扣习近平主席的出访行程，其实质是关于外交新闻的专题报道。在已更新的10期vlog中，康辉的vlog（8期）报道了习近平主席出访希腊和巴西的外事活动，刚强的vlog（2期）报道了习近平主席出访缅甸的外事活动。视频一般以“预告”为主，揭秘习近平主席外交活動的行程，例如康辉在习近平主席抵达希腊总统府之前对欢迎仪式的拍摄与介绍，踩点金砖国家领导人第十一次会晤的会场等。这样不仅可以引起观众的兴趣，而且可以增强新闻报道的传播效果。

二、报道内容丰富，传播效果良好

（一）视频内容侧重分明

“大国外交最前线”系列Vlog以报道国家领导人出席外交活动为重点。在康辉的Vlog第一季中，着重展现了习近平主席出访希腊、巴西的外事活动，报道内容包括希腊总统府的欢迎仪式、习近平主席与希腊总统视察比雷埃夫斯港、金砖国家第十一次会晤等重大外交新闻。用户通过追更“大国外交最前线”系列Vlog可以多方位地了解习近平主席的外交活动，对国家外交事件保持关注。

此外，Vlog中穿插了媒体人的工作日常和趣味片段，增强了报道的故事性和层次感。视频中涉及许多关于主播及其他人员的工作内容与行程，例如出行前的准备工作、央视媒体人的工作环境、康辉配音的秘密武器和花式抢镜集合等。用户观看此类Vlog，不仅可以关注国家领导人的外交活动，还可以了解媒体工作者的台前幕后，拉近央视主流媒体与用户的距离，实现良好的传播效果。

（二）内容年轻幽默化

“大国外交最前线”系列Vlog的新闻文本呈现出年轻化、通俗化的特点。例如“央视新闻，我用心，你放心”“大国外交最前线，有点有面继续见”等文本内容，朗朗上口，便于理解。央视主播作为vlogger进行拍摄，打破了其以往严肃庄重的“联播腔”，用幽默亲切的口吻，有趣自然的手势与网友进行互动，展现了不一样的主播姿态。

Vlog的内容愈加年轻化、幽默化，对于全面展现央视形象，多方展现媒体人生活具有积极意义。央视主播成为vlogger，报道新闻的同时也能讲段子，他们不再只是严肃端正地坐在《新闻联播》镜头前播报新闻，也能在流行的Vlog中和网友聊大国外交趣事。央视新闻在创新中变得愈加“网红”，吸引了更多年轻用户的关注。

（三）娱乐元素使用得当

视频中存在适当的娱乐元素，丰富了报道内容的同时，增添了报道内容的趣味性。从文字运用上，标题中“追更”“自拍菜鸟”“花式抢镜”等网络热词的出现，激发用户热情并主动进行观看;从视觉表达上，运用网络表隋包、人物手势等，在起到突出解释文本信息的同时，与用户产生情感的共鸣，实现了良好的互动效果。

三、多平台联动传播，用户互动效果明显

（一）多平台助推传播

2019年11月11日，康辉的第一支Vlog在“大国外交最前线”官方微博上线，其播放量达80多万，频频冲上微博热搜排行榜，网友纷纷关注并按时催更。央视新闻官疗微博的转发更是增强了网友对“大国外交最前线”系列Vlog的关注，这条#康辉的Vlog也被抢镜#的视频播放在1000万以上，体现出网友对此次央视媒体创新形式的“买账”。

此外，Vlog会在微博、抖音、哔哩哔哩等多个平台同时推出，实现了全网关注热潮。“大国外交最前线”系列Vlog运用当下流行的短视频形式，每期视频时长约2分钟，经过社交媒体的发酵，各大媒体之间相互推送，腾讯、爱奇艺、优酷等商业视频网站争先转载，形成媒体联动、融合传播的新格局。

（二）用户热情互动

“大国外交最前线”系列Vlog在推出过程中，十分注重与用户的互动，并根据用户反馈及时调整制播内容。在康辉的第一支Vlog中，他错念Vlog -词上了微博热搜，而后在第二支中，康辉提及此事并及时改正，实现了与用户的良好互动。目前，“大国外交最前线”官方微博已更新10期Vlog，其中11月12日当天更新了3次，从中可以看出其更新速度之快。此举不仅可以满足用户对Vlog这一报道新形式的期待与好奇心，而且通过频繁的更新，可以在短时间内产生更多的话题和关注，获得较为稳定的粉丝量与积极的评价。

用戶在微博互动平台积极留言并参与话题讨论，“有意思，以后把Vlog开成一个新专栏吧”“今天起就是央视的铁粉了”“真的超棒，不一样的视角看外交”等，众多积极的评价体现出用户对于“大国外交最前线”系列Vlog的认可与喜爱。在抖音、哔哩哔哩等平台上，“大国外交最前线”系列Vlog也达到了刷屏的效果，引起了转发与互动热潮。

结语

“大国外交最前线”系列Vlog是央视新闻适应新媒体环境的一大尝试，利用Vlog这一流行方式对国家领导人的外交活动进行报道，一方面，吸引了众多年轻用户的关注，使得更多人了解国家外交活动;另一方面，有利于多方位展现央视形象，体现主流媒体的积极灵活与可信权威，可以更好地传递主流价值观，维护央视新闻的舆论引导地位。同时，也为其他媒体转型发展提供了新想法、新思路。面对融媒体的浪潮，媒体平台在积极探索新方式、新路径的过程中，应时刻关注用户需求，创新方式与理念，努力实现自身良好发展与社会共同进步。

参考文献：

[1]王琼瑶.《主播说联播》：主流媒体新闻语态的新变革[J]视听，2019（11）：30-31.

[2]孙彦然，网络传播“超级个体”时代传统媒体的内容策略——以央视“大国外交最前线”系列Vlog为例[J].新闻战线，2020（03）：64-66.

[3]邓庆茹.全媒体时代中国外交活动报道形式的创新——以大国外交最前线《康辉的Vlog》第一季为例[J].新媒体研究，2019，5（24）：73-75.

[作者简介]赵梦珂，山西大学新闻学院本科在读;研究方向：新闻学。