“互联网+”时代下老年报如何打破困境的思考

[摘要]在“互联网+”时代，各种多媒体技术的发展为媒体市场带来了深刻的变化，传统的报纸、广播等媒体迫切需要顺应新媒体的发展潮流而做出相应改变。而老年报是专门针对老年人群体的报纸，在发展时应当充分考虑老年读者的特点和市场的需要，不断探索提高自身的新闻价值，打造报纸品牌，在复杂的时代环境中打造专属于老年人的精品报纸。本文从当前“互联网+”时代的发展现状和老年报的市场环境出发，力求探索出一条独特的适宜的长远发展道路。

[关键词]互联网+;老年报;新媒体;融合发展

在中国市场巨大的报业体系中，老年报处于一个十分特殊的位置，其读者主要是老年人，老年人对新闻信息、社会热点、新技术新潮流的接纳速度明显比年轻人群体更慢。而在当前，我国已经进入信息化社会，在网络时代，各种新媒体不断涌现，据《中国互联网发展报告2019）显示，截止到2019年6月，中国的网民规模已经为8.54亿人，互联网的普及率已经达到了61.2%，其中50岁及以上的网民群体占比已由2018年底的12.5%提升至13.6%，可见老年网民的占比虽在上升，但总体上的数量仍较少，报纸仍是老年人了解社会信息的主要工具。在新媒体时代，老年报要改变以往封闭式、内循环的办报状态，创造属于自己在老龄问题上的强势话语权和主导权，坚持克服自身不足，为老年人提供更优质的报纸阅读环境。

一、当前老年人群体与老年新闻的特点

老年人是一个特殊而又十分庞大的群体，作为老年报的主要受众，老年人对新媒体的整体接受度较低，因而在信息网络飞速发展的今天，老年人了解信息的主要渠道并非上网而是阅读报纸。随着社会的进步，我国人口的老龄化速度不断加快，截止到2018年底，中国60周岁以上的人已经占总人口的17.9%。目前我国老龄人口的文化素质相较于以往更高，生活态度更加年轻，在面对新媒体等新事物时接纳度也更高，大量的老年人正在享受网络生活的便利性。

老年新闻还在不断进步之中，老年报业是伴随我国党中央离退休制度的建立而出现的，老年报刊的单位性质主要是自收自支的事业编制，而从业人员主要是事业单位在编及非编人员和返聘老同志等，报纸的内容主要是以老年人感兴趣的保健养生知识、历史故事和国家大事为重点。而在受众上，老年人群体总体上接纳新事物比年轻人慢，老年报因为受众的限制常常处于封闭状态，同时由于老年报的出报周期较长，其在新闻发布方面及时性较差。老年报未来需要多利用新媒体工具，探索一条更长远的发展之路。

二、“互联网+”时代对老年报发展的意义

虽然老年报的受众有一定限制，但其在本质上仍是传统的纸媒，是报业家庭的重要一员，在“互联网+”时代，老年报需要不断增强自身责任感，在新媒体环境中积极寻求转型，不断占领老年人的思想主阵地，加强对老年群体的舆论引导。

“互联网+”时代能放大老年报的新闻价值，扩大其社会影响力。新媒体是信息时代的产物，其广泛运用了各种先进的新媒体技术，在传播速度、傳播广度和传播深度上都具有报纸不具有的独特优势，新媒体能够帮助老年报突破时间和空间上的限制，在读者群体中产生更大的影响力。“互联网+”时代为老年报提供了更多传播手段，为老年报搭建了网状扩散的宣传矩阵。如2013年福建老年报曾利用新媒体帮助报道福建省直单位举办的第九届老干部金婚（钻石婚）庆贺会，福建老年报创新思维，发掘了庆贺会中的感人故事并推出了专版，同时将专版内容在新浪微博、福建老年网上发布，该报道引起了群众的广泛关注，在社会上反响良好。

“互联网+”时代能帮助培育更多专业人才。相对于常见的新闻日报等报刊，老年报的记者编辑难以得到同龄人的理解，老年报的工作人员存在难以发挥才能或是工作的积极性不高的问题。而新媒体创新了老年报的发布渠道和发展方向，同时对多功能、全面发展记者的需求也拉动了老年报记者的进步发展。新媒体技术的发展使得年轻记者拥有更多样化的报道选择，这种职业需求增强了老年报记者的职业荣誉感，同时延长了他们的职业生涯，为老年报的发展提供了人才保障。互联网时代为老年报的发展注入了新发展动力，使得老年报记者的工作热情被激发，老年人对老年报的需求也使得老年报需要不断创新发展方式，对人才队伍的建设力度和资金投入增加，帮助培育了更多专业人才。

三、“互联网+”时代下老年报的发展路径分析

（一）内容上不要仅限于“老”，构建新闻专业规范体系

首先，在创新老年报的发展方式时，相关的记者和编辑人员在设计老年报新闻内容时不要只局限于“老”，要积极构建新闻专业规范体系。在新媒体时代，随着各种传播工具和传播方式的创新，老年报有着巨大的资源优势，老年报要利用好“互联网+”的时代优势，争取成为发布老年新闻的主渠道。老年报的记者编辑要提高自身的职业素养，多对社会重大事件、国家政策进行跟进报道和深度解读，要发挥自身作为专业媒体的发声作用，为广大老年人提供更有价值的新闻。同时，老年报要创新发展思维，坚持扩大老年报的受众而非仅限于“老”。其次，新媒体时代各种新媒体涌现，新闻传播的渠道不断拓宽，新闻信息的来源广泛，真实性难以考究，因此老年报的新闻工作者要保证新闻的专业程度，为公众提供真实可信的新闻，要在社会的各种价值产生矛盾冲突时理性地建立属于老年报的新媒体新闻规范体系。

（二）传统媒体避免产能过剩

在互联网时代，数字化技术得到了充分的发展，新媒体不断涌现，由于我国网民数量的增加，传统媒体的市场份额不断被各种方便快捷的新媒体取代，因此，老年报要改变以往以量取胜的思维，为市场提供浓缩的新闻精品，避免产能的过剩。在目前的老年报市场中，大多选择用数量盖过质量的发展方法，报纸之间往往会相互摘抄，新闻的重复率较高，原创较少，对公众的吸引力较弱，因此，老年报社的记者和编辑要多增加原创内容，选取受众感兴趣的社会热点、时事政策、情感实例进行创作，培养自身的竞争优势。

（三）优化各个媒体之间的协作

随着时代的发展，老年报已经初步顺应了新媒体的发展趋势并做出了改变，但在实质上老年报对各种新媒体的利用率仍较低，新旧媒体之间的协作也较少，尚未实现两者的有机融合，因此老年报需要采取更多更有力的措施来优化旧媒体之间、新旧媒体之间的协作。首先，要多利用新媒体资源，老年报要多建立老年网站、老年论坛等新媒体平台，为读者提供相互交流和发表意见建议的平台，同时实现与网络媒体的深度合作，老年报可以创新性地在微博、微信公众号等平台上发布电子版报刊，方便读者阅读，增加受众黏度。

其次，老年报业要学会利用新媒体时代的技术优势，各种云技术在新媒体时代实现了飞速发展，能够更为快捷、方便地对新闻信息进行筛选和分析，因而老年报可以利用各种技术如大数据分析等在广泛的市场主体中分析受众的兴趣，为读者提供更多个性化内容。同时，老年报要加大人才培养力度，建设一支协作能力更强的专业人才队伍。要加强对人才的培训，如开设相关的微信公众号运营培训课，帮助全体采编人员学会公众号软文推广，同时选取报纸中的精华部分在微信公众号上推广，以扩大老年报的影响力，提升工作人员的协作能力，为老年报注入发展新优势。

（四）利用新媒体环境的元素向数字报业转型

随着媒体的更新换代，常见的报纸杂志已经成为相对落后的旧媒体，移动客户端的普及推广为人们提供了更方便快捷的阅读方式，网络客户端、微博、微信、论坛网页等成为了风靡大众的新媒体，老年报要利用好新媒体资源，转变自身发展方式，逐渐向数字化报纸转型升级。在数字化时代传统的纸媒报业受到了巨大的冲击，但数字化时代也为老年报带来了全新的发展机遇：新的运作体制、运作框架、盈利模式。传统的老年报要积极地将自身打造为更具有竞争优势的数字化报纸，要多通过各色网络平台与读者积极展开互动，老年报可以创建专属于自己的网站或是手机APP，为读者提供更快捷的阅读体验，满足受众的碎片化阅读需求，真正做到随时随地可读。老年报可以通过数字化技术的方式丰富报纸的内容，如加入更多音乐、视频或是图片，增加报纸的可读性，使读者感受老年报的魅力。

结语

在新媒体时代，新闻传媒业的市场竞争十分激烈，各类新媒体抢占了老年报的大量市场，给其发展带去了巨大的冲击。但老年报也面临着前所未有的发展机遇，老年报要“居危思安”，充分利用好新媒体技术，实现与新媒体的相互融合与相互发展，不断改革发展，力争创新，努力开创自身发展的春天，为老年人群体、为其他群体提供更优质、更多样的新闻信息。

参考文献：

[l]葛輝.新媒体环境下老年报发展趋势研究[J].特别关注，2014（09）.

[2]张海宁，“互联网+”时代老年报如何立破并举[J].传媒，2015 （17）.

[3]李黎.浅析老年报如何抓住新契机融合发展[J].中国报业，2018（5）.

[作者简介]粘志萍，福建老年报社编辑。