幺妹灯文化在旅游品牌形象中的应用研究

崔元玺

摘 要：随着新农村建设与经济的发展，为地方旅游業发展提供更为广阔的前景，但是多数旅游景点以自然景观居多，如何更系统的塑展示地域文化，塑造人文旅游独有的品牌。民俗文化元素与品牌形象设计的融合对幺妹灯进行品牌形象设计，推动幺妹灯民俗文化发展，带动和服务地方经济，展示幺妹灯地域民俗文化的特色，树立旅游特色，形成独有的地域品牌形象具有重要的现实研究意义。

关键词：幺妹灯文化；品牌形象设计；新媒体

一、幺妹灯地域文化的特征

四川花灯是有着上千年历史的民间地方戏种，幺妹灯系我国古老花灯戏的一个分支。它具有十分浓郁的地方特色，是四川喜庆节日必不可少的娱乐节目。千年以来，乡间民俗的幺妹灯不仅因为源源不断地为“五腔共合”的川剧发展提供着最本土、最民间、最鲜活生动的艺术养分，被称为“川剧活化石”。幺妹灯的组成实际上就是一个演出小团体。是由“花鼻子”、“幺妹”、贴师、奏乐师、灯手、帮腔手组成。花鼻子”是整个花灯队的最主要人物，是花灯戏中的主唱及“小丑”。不仅音色要美，而且有很高的应变能力，因题材和场景不同即兴表演，要调动观众的情绪，尤其是和“幺妹”的互动、对扭、对唱来活跃演出气氛。幺妹”是花灯队的女主角，一般女性青年扮演，着装比较夸张，符合川人对“幺妹”的理想化要求，加上头上的装饰物和墨镜，难见“幺妹”的真容，增加了“幺妹”的神秘感和朦胧美。幺妹”大多时候要表现既要害羞、扭捏，也要偶尔有一点川妹子的辣味和风情。帖师是花灯队的对外联络人，负责提前打“灯帖”，即提前联系和通知主要演出的时间和具体事宜。奏乐师即花灯队的伴奏，主要有唢呐、锣、钹、连箫杆、二胡等，乐器的齐全，奏乐师的能力也是影响花灯队好坏的重要条件。灯手就是打灯笼的，也是演出作用是最小的。帮腔手是花灯队的非固定人员，是由一些喜爱和熟悉花灯唱腔的人在唱花灯时的一种固定唱腔的帮腔。

二、地域文化视角下的形式美

幺妹灯品牌视觉形象设计基于正确定义下的符号沟通，以地域文化的视角，对当地的民俗文化的地域符号进行提炼，在展示自然风光传承历史人文的同时，表现独特的川西北民间艺术形式。挖掘深层次的民族民俗特色具有特定的审美意义。

（一）形象之美，形势之美

幺妹灯是川剧昆、高、胡弹、灯五种声腔结合而成。通过朴实的本土语言演出塑造其独特视觉形式，是人类生产生活活动中的艺术成就与结晶，具有十分浓郁的地方特色，展示给我们的川西北人文之美、表现形式之美、音色之美、色彩之美形象等，传递从视觉到心灵的感知和塑造旅游地区民俗文化形象。

（二）象征之美，历史之美

幺妹灯是中华民族千年历史的民间地方戏种，不仅创造了辉煌的物质文明成果，并且孕育了灿烂的精神文明之花，是川西北文化特色的反映。幺妹灯的演出主要集中在春节、庙会、节日、新店开张、新婚等时节，其中最主要的尤其是春节。四川花灯的演出主要采用拜年、祝贺等形式热闹场面，因而它更多的代表了喜庆、吉祥、祝福、热闹、诙谐等。而且花灯艺是以祝福、吉祥、搞笑为主，也成就了川人精明、善良、诙谐的性格。植根于本土地域特色，在旅游消费人群关注的历史文化之美的因素，最大限度的塑造地域民俗文化和品牌化的旅游品牌视觉形象。

（三）个性之美，民俗之美

四川花灯戏是将四川方言、民歌、地方小调、风俗与各式灯相结合形成的一种民间戏种。对当时的音乐戏曲，歌唱艺术，舞蹈艺术，多种音乐艺术推广和普及有极大的推动的作用。对文化艺术的发展的贡献是积极的。道理和说教以一种灵活的形式表演出来，让观众在不知不觉中受到教育。移风易俗的作用。总之幺妹灯是四川民间艺术的一块瑰宝。不仅传承了我国优秀的民间音乐艺术，弘扬了地方戏曲，同时对社会的稳定与发展做出了重大贡献。

民族与民俗所蕴含的神秘性、传承性、独特性、多样性都对旅游者产生一种新奇感，这种特点不可能被其他地区所复制，其特色也较容易提炼，人们已不仅仅满足浏览自然风光与历史人文，更喜欢深入民间，体验迥异的民族民风，感受独特的民间艺术形式，挖掘深层次的民族民俗特色。

三、地域文化品牌设计原则

（一）系统化的定位

民幺妹灯艺术是一种民间生活艺术，是一种朴实的艺术，它表现为符号的朴实性，非常的朴素，不带任何杂念。从民间艺术去挖掘，借鉴民间艺术传统的符号，提取幺妹灯传统的精神，与现代设计的意义相切合。将幺妹灯的传统文化与现代品牌形象设计相结合，提高当地地区品牌设计不断延伸，新的材料、其旺盛的活力而成为中获取到、新的技术、前所未有的新体验。植根于游客的生活需要，为人服务的，满足游客的物质和精神上的享受。因此，品牌形象设计系统化的定位应该与广大人民的审美习俗息息相通。幺妹灯所表现的高度最括的标志性、高意浓厚的象征性、视觉强烈的冲击性，便于传播的通信性等特性品现代设计的精神相契合。打造出具有地方特色的品牌系统化的定位。

（二）确定鲜明内容主题

幺妹灯地方品牌形象设计的创作构思需要新奇、造型夺张、形象概括、色彩强烈，具有强烈的视觉张力冲击力、感染力。与时下的现代艺术设计所倡导的设计理念共通。设计构思要出人意表，不落俗套。幺妹灯艺术由于它的自发性，经常会闪现出许多灵感，创作出富有想象力的作品，使人感到耳目新，印象深刻，这与现代艺术设计不谋而合。

品牌形象的标志图形大多装饰在特定物件的特定部位，因此在整体造型上具有装饰性，外形概括而整体感强，这也正是现代设计在造型方面所追求的，也符合现代人喜欢简洁明快的审美要求。品牌形象设计的材质与工艺特点决定了其色彩的单纯、明快、简洁，呈现出强烈的装饰性效果。即点明了民间美术在简洁明快基础上追求现代设计的强烈刺激效果的用色原则。以纯色、补色、对比色运用为主的方法，形成了幺妹灯民间艺术质朴夸张、厚重艳丽、装饰感强的色彩特点。而这正是现代设计所追求的“诱目性”，即醒目、个性、卓尔不群的艺术效果。

四、实施策略

幺妹灯地域文化品牌形象设计要借鉴原有传统方法的基础上，实现传统方法与新传播方法的充分融合。充分利用新媒体等手段，带来前所未有的新体验。

（一）完善传统品牌系统化

地域文化品牌形象构建过程中，根据本地区地域文化的总体特点。提炼出集中代表当地经济、社会、文化特点的若干视觉符号，通过提炼本地域和幺妹灯的文化视觉符号，并结合当地形象识别性、功能性的设计原则，传达出特有的品牌的定位和当地地域文化特点的典型品牌视觉符号。充分的利用现代信息技术。现代信息技术具有信息高速传播的特点，各类视觉符号以其鲜明而强大的视觉冲击力，将传统方法和新的传播方法完美的融合，具有十分良好的影响力和传播效果。因此，地域文化品牌形象设计系统化达的传播。带来地域文化旅游方向的多样化和地区形象的优质化。

（二）充分利用新媒体传播的手段

在城市旅游品牌形象同质化的今天，针对新媒体广告形象进行个性化定制，利于满足游客的个性化需求。利用新媒体进行地域旅游品牌形象构建过程中，应当充分借鉴和利用当地的CIS识别系统理论，结合新媒体的技术优势，将幺妹灯地域文化的典型化的视觉化的符号作为实施品牌策略的对象，提炼地域文化形象的视觉符号。利用现代信息技术，扩大文化形象的传播覆盖面。充分合理利用互联网等现代信息技术，将信息数字技术和网络技术的传播特点与品牌视觉形象有利的结合起来，扩大地域文化视觉符号的传播覆盖面。例如可以充分利用当地门户网站信息量巨大的优势，广泛进行幺妹灯地域文化视觉符号的推广，提高影响力。还通过设计和添加APP应用、微信公众号推广等手机移动终端设备，利用抖音直播平台等方式对幺妹灯表演进行直播，实现对特定人群的精准传播，明确本地旅游品牌个性化形象可以使游客区别其他同类品牌。是本地城市旅游形象深入人心，触动游客的旅行欲望。对游客的需求和心理出发进行创意设计，按照游客消费者生理和心理的双重需求标准，符合游客的审美标准，在欣赏幺妹灯民俗文化的同时，传递出当地的文化底蕴，构建具有感染力与游客产生情感上共鸣的地域文化品牌形象。将地域文化形象构建的效果逐步放大，实现提高地域文化品牌影响力的目标。

參考文献：

[1]宋树峰，范巧媛.探析地域文化品牌形象设计的方法[J].设计，2016.05.

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