浅谈新媒体对央企宣传工作的作用

孙宇

摘 要：近年来，随着科学技术的不断革新与进步，信息市场已经发生了翻天覆地的变化，新媒体风暴正在向我们袭来，它以顽强的生命力和强大的感染力影响着社会生活的方方面面。因此，身为央企代表的中国航空油料应该与时俱进，与新媒体时代相接轨，开展全新的企业宣传工作，让中国航空油料集团公司在新媒体时代成为央企的新标杆。本文旨在分析央企如何更好地利用新媒体开展宣传工作，以及新媒体对央企发展的重要意义。

关键词：新媒体；作用；宣传；央企

目前，新媒体的快速发展使人们减少了对传统媒体的需求，越来越多的企业选择在各种新媒体平台上树立企业形象、弘扬企业文化、深化企业机制改革等策划。中国航空油料集团公司正是由于科学的合理的利用新媒体进行企业宣传，不仅提高了中国航空油料集团公司的知名度，而且也扩大了其影响力。与此同时，新媒体在给企业带来利益和品牌效益的同时，也给企业带来了新的机遇与挑战。

一、新媒体的内涵与优势

新媒体是除报纸、广播、电视、户外以外的“第五媒体”。一般来说，其共有三种传播信息的形式，即数字杂志、数字报纸及数字广播。

与传统媒体相比较来说，新媒体不再受到时间和地域的控制，而且具有实效性、广阔性、虚拟性、普遍性等特点，与传统媒体相较而言，新媒体更加注重形式上、内容上、理念上的创新。同时，其自由性也深受民众所喜爱。在传统媒体盛行的时代，人们只是阅读者。但是现在人们可以自由地在新媒体平台上发表自己的意见，这极大程度上丰富了人民的精神生活。最重要的是，新媒体的运营成本是固定且低廉的，但是其作用却能够极大地推动社会经济发展与人类文明的进步，因此在当今时代备受推崇。

二、新媒体对央企宣传工作的作用

（一）拓宽企业宣传渠道

众所周知，在新媒体风暴的影响下，许多企业都以新媒体为核心力量来开展企业宣传工作。特别是央企还构建了系统化、多样化的企业宣传渠道。首先，创立特色的宣传平台，注重社交平台的创新建设。打破了以往宣传工作的形式化和固体化，公司可以通过建立工作QQ群或者微信群让领导与普通员工拉近距离，及时的沟通工作中的问题。同时，注重对已建设好的的平台进行定期更新企业动态。其次，注重新媒体宣传企业工作既要有内容又要有特色。比如：中国航空油料集团公司在五一劳动节时，通过工作成绩评选出最美加油员，并将这一信息发布在微博平台上，激发员工的工作热情和信心。将新媒体的创新形式与企业工作内容相结合，有利于提高宣传工作的效率和创新宣传工作体系。最后，央企要顺应时代的潮流，运用新媒体与时代思想相结合进行企业宣传。比如：可以利用“抖音”这一热门是短视频软件制作与中国航空油料集团公司思想文化相关的视频，不少航空公司可以通过几秒钟的视频对中国航空油料集团公司有初步的认知。综上所诉，新媒体对拓宽企业的宣传渠道有着重要的辅助作用。

（二）增强了宣传的时效性

新媒体与传统媒体最大的差别就是在于其不受时间和空间的限制，可以即时、瞬时地记录并发表时事。新媒体完全符合企业的宣传理念，将企业所制定的方案和发生的重大事件立即告知大众，使大众更方便、更快捷地了解到自己所支持企业的新动态，这是传统媒体所不能超越的特性，从而有利于拉近企业与大众之间的距离；有利于企业的管理机制改革；有利于提升企业的整体形象。

新媒体虽然对大众了解企业有一定的积极作用，但是正是因为加强了其宣传的时效性，使得微信等社交平台推送的文章远不如传统纸媒文章的真实性、准确度及客观性。所以在提高企业宣传的时效性同时，要注重其文章的真实性和准确性。时效性不仅仅强调的是文章、消息、新闻推送的及时性，而且要突出评论的即时性。总而言之，企业要制定因时因地适宜的宣传策略，提高其宣传工作的效率。

三、新媒体时代央企宣传工作的有效性策略

（一）传统媒体与新媒体合二为一

随着信息技术的不断发展，传统媒体已经不能满足社会所需，这就需要传统媒体与新媒体融合，让两者优势互补，共同进退。然而传统媒体和新媒体的结合之路是漫长且艰辛的战役，企业要制定严格的规章制度，积极地调整其宣传模式和产品的营销理念，使二者真正得以融合，共同促进企业的发展和推动媒体事业繁荣进步。

另一方面，在新媒体为主流的时代，央企应避免盲目利用新媒体，而淘汰传统媒体，央企应当让传统媒体发挥其积极作用。传统媒体应保留其优势来填补新媒体的缺陷。比如新媒体对于央企业的宣传更多的是放在微信、微博等社交平台上，这就是“无形”的宣传。这时，企业应当保留报纸、杂志等“有形”的宣传媒介，把“有形”和“无形”的宣传手段相结合，以此来扩大企业的影响力，获得更多民众的支持。

最后，在传统媒体和新媒体合二为一的过程中，企业领导者要注重宣传企业形象和思想内容的真实性、准确性、实效性，提高企业宣传的工作效率，增大其宣传力度，满足大众的需求。

因此，央企在宣传企业文化时，要特别注重把新媒体与传统媒体两者优势互补，把两者完美地进行深度结合与发展，使央企成为企业新标杆。

（二）强化企业新媒体运作体系建设

企业对于新媒体的宣传和使用必须要实施一系列的措施。尤其是央企，制定的相关体系一定要严格执行，起到带头作用。其中，中国航空油料集团公司就是借助新媒体运作成功的典范。

中国航空油料集团公司建立了遍布全国的航油销售网络和完备的油品配送体系，另外，也跟国外多家航空公司提供油料服务。由此可见，中国航空油料集团公司已经建立了较为完善的油料配送和运行体系。但是在新媒体时代光有这些基础的运行体系是远远不够的，需要强化和巩固。首先，中国航空油料集团公司要提高队伍整体素质，对员工进行企业文化和新媒体运用技能培训，使员工充分了解本公司的文化，熟悉并巧妙地運用新媒体进行企业宣传，比如形象化、生动化、简单化地通过图表形式介绍企业盈利状况。一方面，满足市场需求、国民经济和民用航空行业发展规划以及国家产业政策，制定和实施企业发展战略。再借助新媒体的传播速度和影响力，扩大中国航空油料集团公司的国际影响力。另一方面，企业领导者要遵循社会经济发展规律，归纳总结经验和教训，善于发现企业经营问题，科学合理地利用新媒体进行企业宣传，为企业带来更多的经济效益和社会效益。

（三）构建新媒体信息鉴别与引导的长效机制

在央企宣传的过程中会遇到许多的问题，特别值得一提的是：央企宣传发展的方向问题。主要原因是因为央企的宣传方向很容易受到外界因素的冲击和企业内部人员技术的影响。对此，我们要积极地建立健全新媒体信息鉴别与引导的有效制度。首先，要对员工的个人能力技能进行机制评估，对于不同层次能力的员工进行劣势技能培训；全面地了解每个领导阶层的员工背景，对每个人分配其擅长的宣传部分，提升央企的综合能力；同时，对于每个员工进行奖励和惩罚机制，并及时地在新媒体平台上公布央企相关员工的规章制度，在社会上树立良好的企业形象，提升人民群众对央企的好感度。其次，广泛收集群众意见，满足受众的需求。对央企业务进行社会调研，听取人民的建议，与国家时代思想相契合，加强央企的社会责任感，对人民和国家负责，大幅度的提升了央企的社会地位。最后，央企领导者要以身作则，严格管理企业，制定具有针对性和强制力的企业守则。最重要的是，领导者要如何提升企业凝聚力和核心竞争力，要大力地通过博客或微博平台对央企进行正面宣传，从而获得人民群众的大力支持。括而言之，无论何时何地央企都要保证新媒体平台的高效运营，只有这样，央企才能与时代相接轨，与社会同步发展，迎来新的春天。

（四）完善企业思想宣传的内容与形式

对于普通的企业来说一个“好”的宣传策划方案足以让它在行业中扎根，但是对于央企来说光靠“好”方案是不够的，还需要“新”的理念，“新”的模式，“新”的媒介来支撑起这一宏大而又艰巨的宣传工作。

央企本身是属于为国家政府机关所管辖和控制的企业，其目标是实现企业发展国际化和市场全球化。对于中国航空油料集团公司这一类型的央企来说，加强和完善的思想制度是在新媒体时代宣传的必要内容之一，是推进企业可持续的科学发展的生命线。央企的企业思想本就与普通企业思想差异甚大，但又具有其弊端，所以央企发展一直停滞不前。针对这一问题，中国航空油料集团公司采取的一系列的补救措施效果尤其突出。第一点，提高中国航空油料集团公司所有工作人员的专业文化知识水平，针对招收员工制度作出了相应的调整，在企业内部进行思想教育测评，转变思想观念，在微博等官方社交平台上发布企业思想内容，有利于丰富中国航空油料集团公司的文化内涵和增强企业思想凝聚力。然后，注重培养员工创新意识和时代精神。所以其宣传的企业思想文化必须是时代先进思想，必须是国家领导人的核心思想。创新其宣传的形式，在微博或者微信等社交平台上开展中国航空油料集团公司相关的企业思想竞赛活动；或者，通过在新媒体平台上发表中国航空油料集团公司的核心思想和特色企业文化，有利于扩大中国航空油料集团公司的在海外的思想文化影响力。

总而言之，丰富和发展一个企业的思想内容、思想形式是一项长期工程。它自身具有其发展规律和特性，是人为难以把握的。但是只要央企的每一位成员都意识到思想工作开展的重要性，结合企业的实际发展情况，揆情度理，注重实践，认清思想工作宣传的本质，企业思想就会迸发巨大的力量。

四、结语

随着信息技术的高速发展，新媒体也在不断突破自己的极限，倾尽全力地为央企宣传奋斗与拼搏。进入了新媒体时代，很多事物都变成了全球化，比如：航油、高铁、购物、互联网等都走进了全球人民的家门。但是中国航空油料集团公司身为央企的重要成员之一，要清楚的认识新媒体的利弊，运用科学省力的新媒体来促进中国航空油料集团公司文化宣传工作进程，提升本公司的品牌力量和塑造其国际形象，让央企走出中国，走向全世界。

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