全媒体时代播音员主持人面临的挑战和对策

摘 要：自从近代计算机互联网技术的发明以及发展，多媒体行业也如雨后春笋般迅速发展。在这个发展过程中，传统媒体受到了冲击，自身的独立性逐渐遭到削弱。在这个全媒体时代，传统媒体无法适应大众日益增加的文化需求，自身的发展受到严重的制约。与此同时，播音主持人在这个全媒体时代也受到了许多的挑战和制约。本文针对传统播音主持人在全媒体时代面临的挑战以及这些挑战的对策进行研究分析。

关键词：全媒体时代；播音员主持人；挑战和对策

1 全媒体时代对播音主持人的影响

全媒体时代大背景下，对传统的播音主持人的影响主要体现在以下的两个方面。第一个方面，新媒体不断的产生与发展，使得信息的播放平台变得多种多样，受众本身可以通过更多的平台来了解到信息，加之各种新媒体都具有实时性这个特性，受众基本上可以做到随时随地地了解信息。而电视节目自身是具有固定性的，信息无法做到及时传递，有着较强的滞后性，这也是电视节目以及播音主持人面临的压力之一。第二个方面，面临着全媒体时代的不断发展，电视节目自身也在寻求新的突破，不断改进方式方法，推动了电视新闻媒体的发展，同时也就对播音主持人的综合素质有了进一步的要求，

2 全媒体时代背景下播音主持人员面临的挑战

2.1 新媒体多元融合带来一定的压力

首先，虽然全媒体的发展确实给电视新闻节目带来了一定的发展，但是随着技术的快速发展，各个媒体打破了彼此之间的独立性，开始进行融合发展，这就使得新媒体的视角更加广泛，给电视节目自身带来了一定压力。然后，全媒体本身具有内容广泛，受众面积广的特点，与此同时还具有可选择性，受众可以根据自己的喜好选择感兴趣的内容，電视节目自身就不具有这个特点，使得受众需要浪费较长时间获取新闻信息，也给播音主持人员带来一定的压力。

2.2 自身缺乏特色

第一，电视节目虽然本身具有一定的权威性，但也正是因为这个权威性，使得播音主持人在播报过程中使用的方式以及风格比较单一，长时间下去，也会给受众带来审美疲劳，无法满足不同年龄段的受众要求。第二，互联网自身具有一定的自由度，受众可以自由在信息后面发表自己的看法。与此同时，还能根据受众年龄、新闻内容的差异转化自己的播报模式，并且逐渐形成自己的播报特色，这一点就是电视节目所不具备的。

2.3 话语权向受众的转移

在全媒体时代背景下，电视播音主持面临的另一个挑战就是话语权向受众的转移。第一，电视节目在发展的过程中，逐渐形成了自己的权威性，本身具有一定的舆论引导作用，进而拥有了一定的话语权。但是在全媒体的时代背景下，受众获得信息以及传递信息的方式变得多元化，这就使得电视播音主持人的重要性降低，话语权开始向受众转移。第二，伴随着网络技术的不断发展，新闻内容本身就开始向着大众化、多样化的方向发展。新闻开始和人们的日常生活息息相关，人们对于新闻的参与度逐渐提高，话语权进一步向受众转移，给播音主持人带来了更大的压力。

3 播音主持人在全媒体时代下发展的策略

3.1 转换自身的工作观念

电视节目自身具有权威性，能引导舆论导向这是一件好事，但是也要适应这个全媒体时代的发展要求，需要在工作中转变一下自身的工作观念，在了解过人们需求的基础上，建立节目与人们之间良好的沟通桥梁，正是因为对受众的需求了解不够，从而导致播报内容与受众要求之间存在一定差异，这才制约了电视节目的发展。而且大多数播音主持人的主持风格较为相近，在播报事件的过程语气以及态度上都没有丝毫的变化，让人们无法与之产生共鸣。播音主持人在播报的过程中可以适当加上自己的语气以及情感变化，贴近受众。

3.2 提升播音主持人自身专业技能素质

诚如上面所说，全媒体时代下，各种媒体之间的界限性越发模糊，才开始逐渐发生融合。在这个背景下，播音主持人要想更好地实现长远发展，就必须不断提升自身的专业素质，比如播音主持、情感掌控等等方面。在日常生活的生活之中还要不断提升自身的信息敏感度，更加贴近受众才可以。

3.3 创新能力继续提升

互联网传播信息的方式多种多样，播音主持也需要改变自身的播报方式。在播报信息的过程中，可以辅助以适当的语气和情感变化，与受众产生情感上的共鸣，更好地传播信息。与此同时，电视行业自身也需要对未来的发展有所规划，制定出合理的措施，提升自身的各项能力。

4 总结

由此看来，在全媒体不断发展的时代大背景下，播音主持人也受到了一定冲击，同样的制约了电视媒体自身的发展。为了改变这个困境，需要对各种新媒体进行分析，取长补短。提升播音主持人员自身的专业技能素质，并且发挥出电视媒体自身的优势，充分了解受众对于信息的需求，满足受众的需求，除此之外，管理层面人员也需要创新理念，发挥出播音主持自身的优势，使得电视媒体自身进一步发展。

参考文献

[1]程诗珏.播音主持如何掌控电视新闻播音之技巧[J].中国传媒科技，2013（6）：228-229.

[2]刘思伽.电视新闻播音主持的全媒体生存[J].艺术科技，2013，26（5）：40.

[3]辛小羽.全媒体生存视域下的电视新闻播音主持研究[J].艺术科技，2015，28（3）：62.

作者简介

胡嵘（1979-），女，汉，浙江宁波，一级播音员，大学本科，研究方向：电视新闻播音主持。