插画设计在食品包装设计中的应用

摘要：插画设计应用于食品包装中增强了食品包装的市场表现力，满足了不同层次消费者的审美需求，引起了消费者的情感共鸣。本文将从插画设计在食品包装中的发展现状出发，分析插画在食品包装中的艺术价值，并阐述插画在食品包装中的设计原则。

关键词：插画设计 食品包装设计 应用

一、插画在食品包装中的发展现状

随着社会的发展和人们生活水平的提高，人们在食品需求上已经从能够饱腹，到追求食物本身的色香味，而如今，食品包装设计也成为消费者选择时要考虑的因素。

在琳琅满目的食品展架中，大多数食品包装产品采用的都是摄影技术，使用的是修图后的诱人的食物展示或者是明星代言的照片。这类包装设计营造出的效果缺少了一些人文气息，使消费者的审美产生了疲劳，难以使消费者产生情感共鸣，无法激起消费者的购买欲望。

现阶段，插画语言已经成为食品包装设计的重要表现形式之一。插画艺术凭借它独特的艺术语言和表现手法逐渐占据了消费市场的巨大份额，得到越来越多的消费者的青睐。

在市场环境的影响下，随着审美的逐渐年轻化，以插画设计为表现形式的食品包装设计形成了一种新的审美导向，它所表现的艺术气息成为食品包装设计中不可或缺的表现形式。它用自己独特的艺术语言为食品包装设计带来更加丰富多彩的视觉效果。

二、插画在食品包装中的艺术价值

（一）增强了食品包装的市场表现力

食品包装作为一种传输媒介，搭建了消费者和食品之间的桥梁，以哪种表现手法来展示食品，提高食品的竞争力，是食品在同类产品中脱颖而出的关键点。消费者能够直观地感受到包装所传达的信息，但却不能够直接感受到食品本身的质量，因此，消费者在进行购买时，是以食品的外包装来衡量产品本身的质量。與此同时，插画的表现价值在食品包装中就显得尤为重要。插画这一表现形式的出现，不仅丰富了市场单一的包装形式，而且能够从其他层面来挖掘商品所具有的内涵和深层含义。

（二）满足不同层次消费者的审美需求

随着社会的发展和教育的普及，青年人成为消费的主力军，这导致审美朝着年轻化的方向发展，而商品的附加价值也因此体现得更加明显。同时，插画的审美作用源于富有创意的表达，具有很强的视觉感染力和心灵冲击力。

包装设计采用了插画这一艺术语言之后，能够满足不同消费群体的审美观，活跃了消费市场，激起消费者的购买欲望。

（三）引起和消费者的情感共鸣

插画作为食品包装的一种呈现方式，能够为产品带来人文气息，体现其文化价值。这种人文气息体现了商品的情感，建立了商品和消费者之间的情感纽带，让消费者对产品产生认同感，形成持久性的情感体验。插画这一设计语言的出现使得食品包装不再是单一的图片效果展示，能够为产品带来文化价值，提高其人文气息，增强了产品包装的艺术性，宣传了品牌的文化内涵和核心理念。

三、插画在食品包装中的设计原则

（一）基于食品包装内容展开

在包装设计中，设计师采用不同的艺术手法来表现食品的内容。而食品包装中的插画设计其最终目标是服务于食品本身，因此，能够准确传递产品的信息，根据食品的特点来设计包装，以此来突出产品的形象，建立品牌定位。设计中应针对不同的消费群体来创造出不同的表现主题。在生活中，我们可以看到，某棒棒糖包装设计就是一个卡通人物手持棒棒糖的插图形象，由于棒棒糖的消费群体是儿童和年轻人，因而在进行包装设计时，采用活泼、可爱的表现手法。同时为了环保，棒棒糖还采用纸棍代替木头的方法，拉近了商品和消费者之间的距离，整体营造的效果十分符合年轻人的喜好。

（二）以提高品牌效应为目标

食品包装最终的服务对象是消费者，是旨在提高包装设计后增强消费者的购买欲望。以插画为形式的食品包装，能够使该食品在众多食品包装中脱颖而出，从而建立整体的品牌效应，强化商品的品牌效应。以笔者的本科毕业作品——《嘿哈外卖包装设计》为例，整个食品包装包括菜单、名片、员工服装、汉堡、薯条、蔬菜沙拉等外包装都采用插画设计的形式，不仅使整个外卖包装建立了统一的品牌效应，而且在其整个品牌系统上都采用同一种艺术形式，提高了此包装的整体品牌效应。

（三）从消费者的角度出发

消费者有自己的消费习惯，所以设计要从消费者的角度出发，根据产品的特性以及面对的群体特征来进行设计。包装设计不仅要展现商品的物质功能，设计师要把握当代流行的设计趋势，在符合产品消费定位的前提下创作出符合消费者需求的食品包装设计。

四、结语

现在食品市场竞争激烈，设计同质化更趋于严重，因此，在食品包装设计中，插画设计语言要将商业和艺术相结合，以此来丰富食品包装视觉要素，提升食品包装的品牌效应和文化内涵。设计师应整体把握食品的产品特征，将插画融入包装设计中，以此强化品牌效应，提升市场竞争力，为食品包装设计市场创作出更加优秀的作品。

（作者简介：韩璐，女，中央民族大学美术学院硕士研究生在读，研究方向：美术）（责任编辑 刘月娇）