《湖北，新主场，迎天下！》何以刷屏？——全网阅读量2.1 亿产品浅析

◎张 磊 袁超一

“美哉，灵秀湖北！ 壮哉，荆楚河山！ ”10 月 15 日，距离2019 年第七届世界军人运动会3 天，一篇题为《湖北，新主场，迎天下！》的长篇图文微信，让网友“格局”发出了这样的感叹。

接下来几天时间， 这件作品在朋友圈强势刷屏。 据统计，该作品自发布以来，全网阅读量达到2.1 亿。 在整个武汉军运会期间，“大美湖北” 成为赛场之外， 人们热议的焦点，作品的标题“湖北，新主场，迎天下”一时间成为网络热搜，掀起海内外点赞湖北、关注武汉的巨大热潮。

《湖北，新主场，迎天下！ 》由湖北日报融媒体中心历时一个月精心打造， 于10 月15 日在湖北日报微信公众号首发。 这篇作品的成功，有以下几点经验值得总结。

一、唱响湖北 首次提出“新主场”

10 月18 日-27 日在湖北武汉举行的第七届世界军人运动会，是中国今年承办的最重要的国际体育赛事之一。志愿者总人数23 万多，场馆设施35 处，所有的比赛项目，由一座城来承办，也是军运会历史上第一次。

为了迎接盛会， 湖北省、武汉市经历了数年的精心准备，付出了难以想象的辛苦。 在这样的重大节点，推出一件面向全球全面推介湖北的重磅融媒作品，是湖北日报作为省委机关报的责任担当。广大荆楚儿女在盛会来临之际的激动豪迈之情，也需要一件充满诚意的作品来引导他们表达。

确定这样创作动机之后， 我们对作品的主题进行了反复讨论。 2018 年，举世瞩目的“习莫会”在武汉举行；此后，英国时任首相特蕾莎·梅、德国总理默克尔等外国领导人先后来访湖北武汉，武汉作为“外交新主场”的地位逐渐确立。

另外，作为体育赛事的军运会，武汉无疑是中国代表团的“主场”；本届军运会，有超过100 个国家、近万人报名参赛，湖北武汉即将成为全世界的焦点，湖北作为“主场”承办如此重大的国际赛事，此为重要性、新闻点、关注度所在。

“新主场”这个提法，既可以将外交新主场和赛事主场两个概念完美结合，又是在豪迈的向世界宣布：今天的湖北，有实力有底气，作为主场，代表国家欢迎天下宾客的到来。

基于以上讨论和判断，我们正式提炼出了“新主场”这一全新、独到的概念，在省内乃至全国媒体中，这是首次提出。 而事实也证明，这一概念也得到了各方的集体好评。 10月18 日开幕当天，武汉军运会官方在微信朋友圈投放的形象宣传广告，标题为《武汉，新主场，迎天下！》，可谓好创意，盛会共分享。

二、精益求精 美文美图美荆楚

主题一旦确定，创作的方向和思路也即清晰。 以“新主场”为切入点，我们决定采用图文为主的形式，在拥有强大的社交传播优势的微信公众号平台呈现。

为达到前所未见的完美效果，在一个月的时间内，湖北日报融媒体中心通过湖北省摄影家协会、湖北日报视觉新闻中心、以及部分独立摄影师，征集了海量优质摄影作品。对于摄影作品，我们又确定了“高清震撼、独特罕见、艺术感强”的标准。

最终，我们从 1 万多幅作品中， 甄选出66 件。 这些图片，张张都是精品，张张都是高清。 此外，许多常见的拍摄对象， 如黄鹤楼、三峡工程、长江、武当山等湖北符号，因为摄影师的独特视角，都呈现出了与众不同的一面，从而给人耳目一新的感觉。

在图片的使用上，为适合手机阅读，大量图片以横屏大长图形式呈现， 力求呈现这些优秀摄影作品的更多细节，让网友看得过瘾、解渴。

在文字上，我们同样精益求精，前后十易其稿，反复打磨。 全文共分为“山河潇洒，江湖浪漫”“诗与远方、相得益彰”“舌尖心头、说走就走”“新的时代、新的主场”四个部分，用清新诗意文字，系统介绍了湖北的自然风物、历史人文、特色魅力、发展成就及担当与使命。

与此同时，我们按照移动新媒体传播的规律和要求，在文章各个篇章里，运用“排比”“对仗”等常见的修辞手法，创造了诸多“金句”，如“荆楚大地，盛会主场！ 百国万人，齐聚湖北！ ”“武汉，百湖之市，山水相依；远可观千帆竞渡、百舸争流，近能赏百步穿杨、猿臂轻舒。”“山河潇洒，荆楚儿女踏上新主场；江湖浪漫，灵秀湖北跨入新时代！”读起来朗朗上口、酣畅淋漓，令人印象深刻。

66 幅高清精美大图，与文字的有机结合，最终打造出《湖北，新主场，迎天下！》这一精品力作。 10 月16 日至18日，《湖北，新主场，迎天下！ 》英文版《Hubei， a new stage to embrace world》、抖音版、报纸版作品陆续推出，形成了丰富的产品形态，覆盖了更广泛的用户群。

灵秀湖北的人文历史和自然风光， 近年来湖北经济社会发展的新成就，通过手机屏幕，在读者的指尖流动；最重要的是，作品激发了近6000 万荆楚儿女在新时代勇于担当新使命的豪迈之情。

三、全国刷屏 传播效果创记录

《湖北，新主场，迎天下！ 》一经推送，精准击中网友心扉，激发了大家内心深处的自豪感，引发了他们的同一个动作——分享、刷屏。

10 月15 日，作品在湖北日报微信公众号首发，短时间即成为10 万+爆款，并迅速冲破100 万＋！当天，人民日报客户端、学习强国平台、央广网、澎湃新闻、中国军网、解放军报客户端、新浪微博等数百家大型网站、客户端和微信公众号纷纷转载，湖北省内主要媒体平台几乎全部转发。

10 月18 日军运会开幕当天， 作品被中央网信办全网推送，今日头条、腾讯、搜狐、新浪、网易、凤凰、百度、天天快报等全国互联网门户，中新网、中国日报网、中国经济网、中工网、南方＋、浙江新闻、上海观察、界面新闻、大众网、东方网、北方网、安徽网、云南网等各大媒体，全部将《湖北，新主场，迎天下！》置顶在首页头条。百度搜索到的转载网站高达1.2 万多家。搜索显示，“湖北，新主场，迎天下!”词条全网达到138 万余条，成为网络热搜。一时间，作品风靡全国，在全国刷屏、霸屏，反响异常热烈，影响力巨大。

作品的火爆程度，远远超出预期。“一个字：美，两个字：真美，三个字：确实美！ ”网友们用“震撼”“自豪”“太美了”，为作品点赞、为湖北点赞。网友“abou-spir”留言：“这是我迄今为止看到的介绍湖北最精彩的一篇图文。 ”网友“一壶月光”感叹：“身为湖北人，无论在哪里，我骄傲！ ”

截至目前，《湖北，新主场，迎天下！ 》，仅湖北日报微信公众号平台， 阅读量就已达到385 万， 作品收获1.7 万点赞，4200 多条留言，转发量130 万+，各项指标均创下湖北日报微信公众号开通以来的最高记录； 全网总点击量高达2.1 亿。

四、厚积薄发 水到渠成的成功

任何成功都不是偶然， 主题宣传爆款产品的打造更是如此。既要借助一个有影响力的平台，同时也需要坚持不懈的积累沉淀、不断探索的实践过程。

《湖北，新主场，迎天下！ 》的首发平台——湖北日报微信公众号（ID：hubeiribao181），自上线以来，始终秉持“有温度、更有态度”的理念，深耕内容，追求精品，第一时间发布权威消息、发出权威声音，用高质量的作品吸引粉丝。

仅去年以来，湖北日报微信公众号就连续推出了《情倾荆楚千湖暖——习近平总书记与湖北》《“窝棚创业者”马伟》《越是担子重， 越要爱护挑担人》 等温暖人心的重磅稿件；今年2 月，湖北日报、楚天都市报在全国首发张富清重大典型人物报道，湖北日报微信公众号同步推出报道《湖北95 岁老人隐藏身份60 多年， 信息采集时才意外发现他是……》， 这也是张富清重大典型人物报道的新媒体平台首发。

作为省委机关报在新媒体平台的延伸，目前，湖北日报微信公众号拥有130 万活跃用户。 在全国省级党报微信公众号排名中，湖北日报以较大优势稳居第一；在省内媒体公众号中，湖北日报也始终居于领先地位。

此外，重大时间节点中的形象宣传作品生产，也是湖北日报微信公众号一直在坚持探索的领域，积累了大量经验。

2018 年7 月，外交部湖北全球推介活动前，湖北日报微信公众号推出了《你好，我叫湖北，这是我的最新简历》这一稿件。 仅在微信平台，作品就取得了百万级的点击量。

2018 年10 月，全国媒体“纪念改革开放40 周年”的报道进入高潮，湖北日报微信公众号联手人民日报官方微信，推出了重磅稿件《这里是湖北！ 》。 这又是一个点击量“百万+”级别的爆款作品。至此，我们生产形象宣传作品的能力已臻成熟。

2019 年2 月，春节期间，湖北日报微信公众号又推出了《2019，你好湖北！ 》这一策划。《2019，你好武汉！》《2019，你好襄阳！ 》《2019，你好宜昌！ 》……我们用 17 篇充满诚意的图文稿件，对湖北17 个市州，进行了一次巡礼式的形象展示。

多年来， 我们一面坚持打造湖北日报微信平台的口碑和品质，一面不断地积累经验，提升能力，才会有本次军运会报道中《湖北，新主场，迎天下！》这一超级爆款的产生。这一现象级作品的出炉， 也标志着湖北日报微信平台迈入了一个新的高度。